Se, että heidän vahvin "tuote" on jakelu kuluttajille (joka on avoin läpinäkyvä ), ja että Scott Turow on niin loistavasti käyttänyt sanaa ekosysteemiä keskustelussa (hän väitti "vasten") - herätti omaa ajattelua aiheesta.
Amazonin markkinavoima on osoittautunut kaksiteräiseksi miekaksi monille, jotka tekevät elantonsa kirjallisesti tai julkaisevat tai myyvät kirjoja. Mutta onko Amazon kokemus jakeluvoimasta tai monopolistisesta kiusaamisesta, kukaan ei voi kieltää, että yhtiön toiminta vaikuttaa perusteellisesti kaikkiin julkaisuekosysteemin osaan.
Kohti terveellisempää ekosysteemiä
Kuten sanon, täytyy muistuttaa pyrkivä tekijöitä: ensimmäinen asia, joka kaikkien on muistettava jokaisen julkaisun ekosysteemissä, on tuottaa voittoa ja elantonsa .
Niin paljon kuin voin todella sanoa, että suurin osa kirjankustantamisen ihmisistä rakastaa kirjoja, mikään meistä ei voi varautua ihanteellisiin käsityksiin siitä, mitä kirjat tekevät kulttuurille tai reilun pelin tunne. Niin paljon kuin kukaan muu ekosysteemissä, kirjailijoiden ja kirjoittajien on vahvistettava sitä, mitä me kaikki teemme, ja kaikkien ratkaisujen on vastattava kaikkien ekosysteemien osien kovaa ydinvoimakkuutta.
Joten mitä ainutlaatuisia tekijöitä tai taktiikoita voimme nähdä lieventääkseen saalistusharjoituksia ja kiihdyttäviä suhteita kirjojen julkaisemisessa viidakossa kohti terveellisempiä symbioosia?
Ensinnäkin hieman Amazonista
Vähittäiskaupan jättiläisen alkuajoina tuntui melkein ihme, että mikä tahansa painetussa kirjassa voisi olla helppoa - se oli loistava kääntäjien kirjoittajille, mikä oli hienoa niille, joiden tehtävänä oli markkinoida kirjoja.
Ainoa asia, joka muistin omasta ensimmäisestä tilauksestani, on, että Amazon lähetti minulle Hiirimatto Groucho Marxin lainauksella: "Koiran ulkopuolella kirja on miehen paras ystävä, koiran sisällä on liian tumma lukea." Väärennetyt, mutta fiksu lahjonta. Ja se toimi. Näissä Jeff Bezosin kirjan urakoissa syntyneissä, halcyon-päivissä, mitä ei pidä?
Kun nodattiin verkkokaupan mukavuuden ja kirjojen helposti havaittavuuden helppoutta, se oli kuluttajien lahjonta - kuluttajien syvän alennuksen muodossa, verojen ja maksuttomien lähetysten muodossa - mikä auttoi ylläpitämään Amazonin määräävää asemaa. Flash eteenpäin DOJ: n anti-trust-kanteeseen kustantajia ja Applea vastaan ja stand-off -yritys Hachettea vastaan, joka vahingoitti kirjanmyyntiä ja tekijöitä ... Author's Guildin edelliselle presidentille ja bestsellerin kirjoittajalle Turowin taktiikkaansa koskevat huomautuksensa:
"Amazon on troijalainen hevonen, joka tarjoaa alhaisia hintoja nykyään, kun taas Wall Street on halukas juoksemaan yritystä, joka ei tee voittoa, kustannuksella tuhoa [perinteinen] julkaisu ekosysteemi, joka on välttämätön tekijöille ... Amazon todella estää kilpailua lukitsemalla asiakkaitaan läpinäkyviin laitteisiin, kuten Prime ja DRM, mikä tarkoittaa, että Amazon-asiakkaat eivät voi lukea Applen tai Google Playin Kindlen myymiä kirjoja. "
Vaikka se vieraili eräillä teollisuuden osa-alueilla, Amazon onnistui katsomaan itsensä julkaisemien tekijöiden hyväksi - monet ovat tehneet tappamisen jakamalla sen KDP: n kautta ja ottamalla vähittäiskauppiaiden puolelta Hachette-standoffin kautta. Mutta viime aikojen Kindle Unlimited -liittymämallilla on raportoitu, että ne vahingoittivat monia indie-tekijän alhaisimpia rivejä ja tekivät joitain uudelleen harkitsemaan viisautta sijoittaa niin paljon jakeluvoimaa yhdeksi kokonaisuudeksi.
Mutta Amazon ei todennäköisesti muuta pisteitään. Tekijän kilta toivoo oikeussuojakeinoja; Amazonin taloudelliset tukijat saattavat päättää, että he tarvitsevat voittoa. Mutta muilla voimilla on työtä kohti kirjojen julkaisutoiminnan tasapainottamista.
Publisher Consolidation, Content Focused
Kustannustoiminnan yhdentymiseen kuuluu muun muassa Penguin Random House, Hachette'sin Perseuksen ostaminen ja HarperCollinsin Harlequinin ostaminen.
Riippumatta siitä, millaisia haittapuolia tähän on, bestselling-sisällön keskittyminen antaa Big Fiveille paljon vipuvaikutusta lukijoiden kanssa ja luo mahdollisuuksia ajaa lukijoita julkaisijoille eikä verkkokauppiaille. Tämä tarkoittaa julkaisijan suurempia marginaaleja.
Monet julkaisijat tarjoavat suoraan eBook-jakelua verkkosivustoistaan, mutta vuonna 2014 HarperCollins julkisti hyvin suoran myynnin - täydentäen alennuksen, maksuttoman toimituksen ja kirjan näytteenoton. Tämä oli siirto, joka olisi poistettu vuosien varrelta - koska kustantajat ovat aina myyneet kirjoja kuluttajille ja kirjakaupat ovat aina julkaisseet , julkaisijat välttävät, että heidän katsotaan kilpailevan asiakkaidensa, kirjakauppiaiden kanssa .
Mutta alan linjat hämärtyvät nyt enemmän kuin koskaan, ja perinteisille julkaisijoille on järkevää kilpailla avoimemmin ja aggressiivisemmin digitaalisessa jakeluportaassa.
Ja koska kirjoittajat välttämättä edistävät mainostuksensa, julkaisijat voivat halutessaan kannustaa talon kirjoittajia (esimerkiksi korkeampia rojalteja) myymään myyntiä julkaisijoiden suoramyyntipainikkeilla voidakseen kilpailla tehokkaasti Amazonin vahvan kirjailijayhteistyöohjelman kanssa. HarperCollins tekee tämän nyt, tarjoamalla 10% lisenssimaksuja kirjoistaan, joita myydään järjestelmäänsä.
Ja jokainen, joka haluaa olla kirjoittaja tänään, on koulutettava markkinatilanteissa ... jatkoi: laajentamalla julkaisijoiden palveluja, tekijöitä ja agentteja, tiiliä ja laasti, lihaa ja verta.