Useimmille mediayhtiöille verkkosivustolla ja Facebookilla on erityisiä rooleja, ja molemmat ovat tärkeitä
brändin rakentamisessa . Harkitse yksilöllisiä tavoitteitasi määrittääksesi, onko verkkosivustosi tai Facebookin parempi tavoittaa yleisösi.
Täydellinen omistajuus vs. Hallinnan puute
- Verkkosivusto: Sinä omistat verkkosivustosi. Se antaa täydellisen hallinnan koko median brändistä.
- Facebook: Facebookin kanssa on kyse kolmannen osapuolen sivustosta. Seuraat yrityksen käyttöehtoja, joita tarkistetaan jatkuvasti tai riskiä, että tilisi poistetaan.
Suunnittelumuutokset
- Verkkosivusto: Suunnittele sivustosi vastaamaan mediakampanjan brändäystavoitteita ja värejä. Tee muutoksia milloin tahansa ja harkintasi mukaan.
- Facebook: Vaikka voit lisätä logoasi ja tehdä pieniä muutoksia siihen, miten tiedot näkyvät, olet edelleen Facebook-ilmeen armoilla. Kun muutokset tehdään, yleensä huomaat vain, kun uusi malli näkyy Facebook-sivulla.
Tietojen toimittaminen
- Verkkosivusto: yleisöllä on pyrittävä tulemaan sivustossasi tietoja varten, ja sivustosi on onnistuttava pitämään heidät tulevina. Internetissä helposti saatavissa olevin tiedoin on haaste saada ihmiset tekemään päätös kirjoittaa verkkosivustosi muiden mediapalojen sijaan.
- Facebook: Otat tietosi suoraan, jos yleisösi viettää aikaa liittyessään ystäviin ja perheeseen. Päivityksesi ponnahtaa aikajaksoihinsa toiseksi, kun ne lähetetään, ja tuo uutiset heti tuhansien silmien eteen.
Henkilökunnan päivitykset
- Verkkosivusto: Henkilöstöä on koulutettava päivittämään verkkosivustosi, ja uutena uutistilanteessa verkkosivusto saattaa joskus olla laiminlyöty. Sivustosi sisältö on vanhentunut.
- Facebook: Jopa kyseenalaistettu teknologia osaa lähettää tietoja, valokuvia tai videoita Facebookissa. Uutta uutistilannetta saat nopeat päivitykset yleisöön, kun saat ne, mikä auttaa mediasijaasi omistaa tarinan.
Ruokinta Vs. Aikajana
- Verkkosivusto: Yleisösi voi tilata RSS-syötteesi saadakseen uutisesi nopeasti. Haittapuoli on, että käyttäjien on käytettävä RSS-lukijaa pitämään tietosi suoratoistettuna niihin aina.
- Facebook: Lähetä helposti sisältösi tuhansille ihmisille, jotka viettävät aikaa Facebookissa. Yhdellä klikkauksella käyttäjät voivat saada kaikki päivitykset, kommentoida Facebook-sivua ja jakaa tietosi ystävien ja perheiden kanssa
Tulot
- Verkkosivusto: myydä mainostilaa ja sponsorointia sivustossasi tulojen tuottamiseksi. Asettaa hinnat ja hallinnoi mainosjakaumaa
- Facebook: Et voi myydä mainostilaa Facebook-sivulla. Liikevaihdon mahdollisuudet ovat olemattomat.
tilasto
- Verkkosivusto: sivustosi tilastot ovat salaisuutesi. Sinun ei tarvitse ilmoittaa yleisölle, kuinka monta sivun näyttökertaa, osumaa tai ainutlaatuisia kävijöitä on tulossa sivustoosi kuukausittain.
- Facebook: Jokainen näkee kuinka monta faneja sinulla on tai ei ole. Kun yrität lisätä tuotemerkkiäsi Facebookilla , saatat huomata, että kilpailijoillasi on tuhansia faneja, kun sinulla on vain muutama sata.
Kilpailut
- Verkkosivut: Kilpailun pitäminen voi johtaa ihmisiä sivustoosi. Voit myydä sponsorointeja, lähettää sääntöjä, pyytää päivittäisiä mainoksia ja seurata sivustosi analyysia, jotta näet kuinka tehokas jokainen kilpailu on mediasisältöäsi varten.
- Facebook: Kilpailun järjestäminen pelkästään Facebook-sivulla voi ajaa faniasijoitustasi ja tuottaa buzzia, kun kilpailun linkki ohitetaan muiden Facebook-käyttäjien kanssa. Sinun on rajoituttava Facebookin edistämisohjeisiin.
Käyttäjien kommentit
- Verkkosivut: jos annat kommentteja sivustosi julkaisemista teoksista, sinun on päätettävä, miten seuraat näitä kommentteja ja kehität politiikkaa, jolla käsitellään mahdollisia epäluotettavia materiaaleja. Se voi olla aikaa vievää henkilökunnalle, joka voi viettää suuren osan ajastaan valvoa kommentteja.
- Facebook: Vaikka sinun on silti pidettävä silmällä ihmisiä, jotka vain vierailevat sivullasi aiheuttavat ongelmia, Facebookilla on helppo järjestelmä estää kommentit ja toistaa rikkojia.
vuorovaikutus
- Verkkosivusto: sivustostasi on rajalliset mahdollisuudet vuorovaikutukseen yleisösi kanssa. Jopa silloin, kun ihmiset saavat kommentoida tarinoita, he eivät yleensä saa vastausta reportterilta tai muulta henkilökunnalta.
- Facebook: Vaikka käyttäjät voivat kommentoida tarinoita ja jakaa heidät ystäviensä kanssa, Facebook on paikka, jossa usein löydät toimittajia sosiaalisen median avulla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa. Mutta kaikki tämä vuorovaikutus auttaa mediamerkkiäsi? Toki ihmiset voivat puhua tarinasta, jonka he näkivät Facebook-sivullasi, mutta jos kaikki, jotka eivät herättävät ihmisiä verkkosivustoosi, ostamaan sanomalehteä tai lehteä tai katsele uutislähetystänne, auttaako se mediasiirtoissasi?