Aloittaminen Hyvä Spec-salkun valmistelu
Esimakohtaisten mainosten mainoskampanjan valmistelu voi saada sinut tuntemaan itsesi amatööriin, mutta mainostoimistojen luova johtajat ovat palkanneet reiluun osaan orastavia copywritereja ja graafisia suunnittelijoita yksinään. Jos olet uudestaan yliopistosta tai haluat vain aloittaa mainonnan, tämä Q & A -segmentti vastaa todellisiin kysymyksiin, joita ihmiset, kuten itse, kysyvät joka päivä.
K: "Jotkut tulostusmainoksestani ovat melko yksinkertaisia ja melko lyhyitä ja koska ne ovat vain tekstiä, ne täyttävät vain pienen osan sivusta ja siksi näyttävät hieman" blah ". käyttäen suunniteltua taustaa, mutta silti on paljon tyhjää tilaa. Pitäisikö minun käyttää vain isompaa fonttia? "
V: Jätä ne yksin. Kirjasi suuremman koon tekeminen ei tule hämmästämään luova johtaja pituudesta. Se kiinnittää entistä enemmän huomiota lyhyt kopio lohkoon. Se on kuin silloin, kun olimme pieniä ja yritimme kirjoittaa todella suuria ottamaan sivun, kun opettaja pyysi kahden sivun raporttia.
Kysymys: "Aion kamppailla muiden tulostusmateriaalien ohella. Pitäisikö minun yrittää pakottaa mainoksia toisella välineellä vain olla monimuotoinen vai voinko vain pysyä painettuna?"
V: Sinulla on oltava muita mainosvälineitä salkussa, jotta voit kirjoittaa enemmän kuin tulostaa. Useimmat toimistot käsittelevät erilaisia asiakkaita ja luovat niistä erilaisia materiaaleja. Näyttää kykysi kirjoittaa muita välineitä osoittaa, että voit käsitellä mitä tahansa projektia, jota sinulle annetaan.
Sanon kaiken tämän varovaisuudella. Et halua söilyttää salkkua alas jokaisella mainosvälineellä, vain näyttääksesi, voitko kirjoittaa sen. Ole valikoiva ja realistinen.
Jos virasto kertoo etsivän copywriteria mainosten kirjoittamiseen, sinun on oltava sisältöä, joka on suunnattu kyseisen viraston erityistarpeisiin. Jos sinulla on oma salkkusi vain näytteitä tulostetuista mainoksista ja ehdokkaillasi, joilla on sama kokemus, on mainoksia salkussa, sinun on työskenneltävä epäedullisessa asemassa heti alusta alkaen.
Älä koskaan ajattele salkkua valmiina projekteina. Haluat vain esitellä parhaan työnsi, haluat myös siirtää sisältösi kohti työpaikkaluettelon teknisiä tietoja. Esimerkiksi mainosjulisteiden kirjoittaminen esimerkiksi copywriter -hahmolla pitäisi houkutella copywritereja, joilla on mainoksia salkussaan.
K: "Monet mainoksistani menevät käsiin ja luovutetaan mainoksen taustalla, tarvitsenko sisällyttää osion, ehkä otsikon ja kehon välissä, joka kuvaa, mitä mielestäni grafiikka pitäisi olla?"
Voit aina sisällyttää joitain erittäin lyhyitä tietoja mainoksesi alareunassa, joka kuvaa sinun visuaalista ajatusta.
K: "Haluatko kopioida ja liittää kuvia sellaisista sivustoista, kuten Getty ja I-Stock, ostamatta kuvaa, jos aiot käyttää sitä vain salkkuni?"
V: Älkää murehtiko ajatteluratsastustasi, että sinulla on oltava kuvia kirjoitusnäytteesi kanssa, varsinkin vaarassa käyttää tekijänoikeuksin suojattuja kuvia. Luova johtajat näkisivät pikemminkin tavallisen valkoisen paperin kiinteän kopion salkun kuin pukeutuneen mainoksen jonkun muun tekijänoikeudella suojatun kuvan kanssa.
Se voi olla myös punainen lippu luovan johtajan silmissä. et halua esittää kysymyksiä omasta etiikastasi käyttämällä kuvia, joita he tietävät, ette ole maksaneet.
Se saattaa tuntua venytykseltä, mutta luotettavia asiakkaiden yritystietojen yksityiskohtiin, ellei mainita viraston tietoja. Heidän täytyy tietää, että olet rehellinen ja luotettava. Lisäksi, jos nostat kuvia, myös herätätte kysymyksiä heidän mielestään, että olet ehkä nosta kopion ja itse asiassa itse.
Anna kopion puhua itsestään. Et ole hakenut graafista suunnittelutyötä, joten älä huolestu kuvista SPEC ADS: ssä.
K: "Olen laatinut luettelon jokaisesta mainostoimistosta [kaupungista] ja olen huomannut, että kaikilla kolmella on alle 30 työntekijää. Onko pienempi yritys tai suurempi yritys palkata joku, jolla ei ole kokemusta ?"
V: Se riippuu virastosta. Useimmat virastot etsivät jonkun pitkäaikaista.
He näkevät, että olet vain kollegion ulkopuolella, mutta pitävät sinut investointina. Et ole odottanut pöytiä 20 vuotta ja olet yhtäkkiä päättänyt haluavasi työskennellä suuressa toimistossa. Älä vähennä koulutustasi.
Pienet virastot ovat myös erinomainen harjoittelu. Kohdista molemmat virastotyypit saadaksesi nimeäsi sinne. Löydät tilaisuuden itsellesi.
K: " Tiedän, että voimme ja tekevät hyvin kuin copywriter, mutta minulla ei ole tarpeeksi uskoa SPEC-mainoksiini. Onko jokin asia saada mainos, jolla on vain kunnollinen kirja?"
V: Kirjasi enemmän kuin kunnollinen. En tarkoita kuvia ja värillisiä painotuotteita. Puhun hyvältä, kiinteältä, myyntikelpoiselta kopiolta, joka osoittaa teidän lahjakkuutenne.
Tämä tulee tekemään ensimmäisen todellisen vaikutelman Creative Johtajalle. Jos teoksesi on keskinkertainen, Creative Director aikoo ajatella, että tämä on paras mahdollinen, ja he siirtävät sinut toiselle.
Pysy copywriter kanssa jonkin verran kokemusta college grad ilman aiempaa kokemusta. Laita kirjat vierekkäin. Jos kopioitsija, jolla on jonkin verran kokemusta, on hankala portfolio ja college gradilla on erinomainen salkku, niin college grad ei ole pelkästään tasoittaa pelikenttää, sillä voi olla jopa eduksi.
K: "En ole laiska tässä, minä vain ihmettelin, voisinko pyytää kirjoituskoetta tai ehkä ehdottaa, että työskentelen ilmaiseksi, jos he lähettävät minulle asiakkaan, johon he ovat parhaillaan töissä? En tiedä ... Tulossa 10 ideoita, jotka wow sukat ulos CD on ollut erittäin ylivoimainen. "
V: Ole kärsivällinen ja ole pysyvä. Hyvä virasto ei vapauta asiakkaidensa tietoja sinuun, kunnes työskentelet siellä. Jos voit varata jonkin verran vapaa-aikaa, kerro heille, että haluaisit vapaaehtoisesti aikaa oppia lisää virastosta ja työskennellä tiensä riveihinsä.
Perusviiva: Älä anna hermiesi saada sinulle parasta. Se on kovaa, kun haluat jotain mainosuralla jotain, joka ei korosta kaikkia yksityiskohtia. Ei ole mitään vikaa, kun haluamme, että kaikki on täysin täydellistä. Älä anna sen pyrkiä täydellisyyteen, vaan pistä sinut ulos.