Mainosuran roolit, vastuut ja odotukset
Jos se on maanantai, voit kuvata Super Bowl -mainoskampanjan suuren budjetin televisiokanavan. Keskiviikkona, te suunnittelet geek-tyylistä verkkosivustoa, jossa on apps ulos wazoo maailmankuulu olutmerkki. Perjantaina sinulla on hankaus olkapäillä Aerosmithin kanssa, joka aikoo tallentaa mukavan jingleen.
Ah, mainosuralla. Inspiraatio, vakuutus, glitz ja glam koko päivän. Tai niin elokuvat ja tv-ohjelmat olisivat uskoneet.
Totuus, jos aiot menestyä kuin jotain muuta kuin omistajan veljenpoika, odottavat työskentelevän enemmän kuin koskaan elämässäsi. Mutta mainosjuliste ja entinen mainostoimiston omistaja Mary Wells sanoivat kerran, että se voisi olla "hauskinta, jolla voi olla vaatteita." Olemme kuitenkin etumatkaa itsellemme.
Olitpa viimeaikainen college gradi tai olet ollut muutamassa työurassa muutaman vuoden ajan, ja mietit, onko mainosuralla oikea sinulle, tässä on esikatselu siitä, mitä odottaa yhdeksi Mad Men tai Mad naiset.
Missä sinä työskentelet
Yksi mainospaikan keisari on se, kuinka monta paikkaa se voi viedä. Oikeilla valtakirjoilla voit työskennellä erilaisissa asetuksissa:
- Mainostoimistot
- Media-ostopalveluyritykset
- In-house luova palvelut osastot
- Kuluttajapakkausyrityksiä
- Teollisuusyritykset
- sairaalat
- pankit
- Ammattilaisryhmät
- Televisio- ja radioasemat
- Voittoa tavoittelemattomat järjestöt
- Web- ja digitaalisen median talot
- Talosi, omassa yrityksessäsi
Tämä johtuu siitä, että kulissien takana on paljon enemmän kuin mainoslehdessä tai televisiomainoksessa. Ei pelkästään "luovien neroiden" verkkotunnusta, jokaiselle osaamisalueelle on rooli, joka palvelee kaikenlaisia yrityksiä.
Ja siten työ jokaiselle soveltuvuudelle.
Työtehtävät ja -toiminnot mainonnassa
Mainoksissa on monia eri rooleja. Sinun taidot ja edut ohjaavat sinut urapolulle, joka sopii täydellisesti sinulle. Seuraavassa on joitain keskeisiä toimijoita:
- Copywriter: Oletko villi luova ja ihmeellisesti älykäs? Pidätkö hieman alliteraatiosta? Sitten olisit hyvin copywriter, aatekuva, joka auttaa kehittämään ideoita mainoksia ja verkkosivustoja, ja sitten kirjoittaa tekstiä.
- Taiteellinen johtaja: Rakastat kuvitusta, valokuvausta ja muotoilua. Et vain lue otsikoita; mietitkö, näkisivätkö ne paremmin eri fonttina. Markkinointiversion visuaaliset mestarit, taidejohtajat työskentelevät suoraan copywriterin kanssa verkkosivujen, mainosten ja esitteiden suunnittelusta, jotka tekevät meistä ostaa tavaraa.
- Media Ostaja / suunnittelija: Kyllä, on salaliitto takana siitä, miksi suosikkituotteesi mainokset näkyvät suosikkiesitysten aikana. Tai miksi verkkosivustot tuntevat tietävän, mitä olet etsinyt aikaisemmin. Syyttää mediahankkijaa - osa CPA, osa Machiavelliä.
- Tilinhoitaja / tilinhoitaja : Vaikka mainostoimistot yhdistävät usein rooleja, yksi henkilö tavallisesti käsittelee yhteyden asiakkaaseen ja ohjaa heidän projektejaan. Tilinhoitaja on asiakkaan aluksen päällikkö. Jos olet valvontaryhmä ja yksityishenkilö, voit olla asiakkaan paras liittolainen.
- Luova johtaja : Muutaman vuoden kuluttua copywriter tai taiteen johtaja, voit nousta luovan johtajan rooli ja tulla Don Draper doppelganger. Kuten nimestä käy ilmi, voit hoitaa kaiken luovia, inspiroivia ja arvioitaideoita TV-mainoksille, verkkosivustoille ja mainoskampanjoille sekä työskennellä tilivirkailijoiden kanssa, jotta asiakas pysyisi onnellisina.
- Käyttäjäkokemus (UX) Suunnittelija: Sinulla on vahvat mielipiteet siitä, miten sivuston pitäisi toimia. Itse asiassa sinä haluaisit insinöörin siinä, miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. Sinä, oh organisoitu ja tietokoneistettu sielu voisi tehdä suuren UX-suunnittelija.
Mutta sanotaan, että olet yritystyyppi, joka ei näe itsensä toimivan villinä ja hulluna mainostoimistossa. Harkitse tie viestintäjohtajalle, joka toimii yhteyshenkilönä mainostoimistossa tai perustaa sisäisen toimiston.
Tai ehkä mieluummin olla media-puolella. Jos voit myydä, saat uudet toimeksiannokset, jotta mediayrittäjät ja asiakkaat saataisiin mainostamaan TV-asemaasi, sanomalehtiasi tai verkkosivustoasi.
Rakkaus ja tietäminen tietokoneellasi
Riippumatta siitä, mitä haluat tehdä mainonnassa, kannattaa olla tech-taju. Mitä enemmän itsetuhoinen tietokoneella, sitä arvokkaammin sinä olet. Tietenkin sinun tarvitsee ymmärtää ohjelmisto, joka vaihtelee painopisteenä. Mainonnan mainonnan hinta on kuitenkin mukavuus Word-, Excel- ja PowerPoint-ohjelmien kanssa. Suunnitteluohjelmien, kuten InDesignin, Quarkin, Photoshopin tai Dreamweaverin, tuntemus voi olla hyödyllistä riippuen työstäsi.
Viime vuosina teknologia on muuttanut mainosliiketoimintaa dramaattisesti. Jokainen mainostussuunnitelma, sanomalehdet ovat todellakin eilisen uutisia ja eivät päivittäin. Heidän paikkansa sosiaalinen media on nouseva markkinointityökalu. Facebook, Twitter ja bloggaaminen ovat menneet olemasta hauskoja aktiviteetteja mediaan, jota monet yritykset käyttävät nyt edistääkseen. Kun McDonald'silla on Facebook- sivu (yli 62,5 miljoonaa fania), tiedät, että maailma on muuttunut. Ja se johtaa hienosti ...
Digitaalitekniikat ovat tulossa normiksi
Mainosliiketoiminta kehittyy jatkuvasti. Kuten viimeisessä osassa todetaan, tietokoneen käyttäminen mainoslehtisenä on suhteellisen uusi. Itse asiassa vain 30 vuotta sitten monilla mainostoimistoilla oli "atk-huone", jossa oli Mac- ja PC-tietokoneita vain tarkoituksena luoda visuaalisia kuvia. Jäljennöskirjoittajilla ja tilitiimillä on perustietokone, johon kirjoitetaan kopio- ja luovia alushousuja. Nyt kaikilla on erittäin tehokas Mac tai PC heidän edessänsä koko päivän. Ja älypuhelimien ansiosta digitaalisten taitojen tarve kasvaa nopeasti.
Jos olet taidegraafikko, suunnittelija tai luova johtaja, sinun täytyy saada ainakin perustiedot koodauksesta. Tämä tarkoittaa HTML, Javascript, Java, XML, ja ehkä Linux. Tämä on alan tulevaisuus, ja työnantajat haluavat tietää, että taidot muuttuvat saumattomasti digitaaliseen tilaan. Toki voit luottaa viraston ylläpitäjiin ja ohjelmoijia tekemään sen puolestasi, mutta se ei kestää kauan.
"Kaikkien kaupankäyntien" luova työntekijä on tulossa kuninkaaksi. Taiteen johtaja, jolla on erinomainen tietämys Adobe Creative Suite -ohjelmistosta ja HTML-käsitys, on paljon houkuttelevampi toimistoon, joka on vain taidegraafikko. Ja copywriters, älä usko, että olet pois koukku. Jos haluat edetä urasi ja lopulta tulla luova johtaja, näistä taidoista puuttuu suuri haitta. Jos se tulee alas sinulle ja suunnittelijan kanssa koodaus, sinun on pois onnea. Onneksi on nopeaa ja helppoa saada näihin taitoihin perustiedot, sillä monet verkko-oppaat opettavat niitä ilmaiseksi. Katso CodeAcademy aloittelijoille.
Näytä minulle rahat
Kaikki tämä johtaa lopulliseen kysymykseen: "Mitä voin ansaita mainonnassa?"
Kuten missä tahansa kentässä, vastaus on se, että se riippuu vuosien kokemuksesta, asuessasi ja nimesi. Indeed.com, hakukone, joka kerää yrityksen uran sivustoja ja työlauluja, lähetti ehdotetun 40 000 dollarin palkan aloitustason työpaikalle mainonnassa Philadelphiassa, PA: ssa. Sama otsikko NYC: ssä saa 60 000 dollaria vuodessa, kun taas Chicagossa lähtöpaikka maksaa 43 000 dollaria. Tietenkin sinun pitäisi tehdä oma tutkimus, sillä palkat muuttuvat koko ajan.
Jos saavutat Don Draper -tilan ja tulet NYC: n luovan johtajan, Salary.com sanoo, että voit odottaa ansaitsevan noin 132 000 dollarin peruspalkkaa, mutta voittojen ja bonusten jälkeen, jotka voivat helposti ylittää 190 000 dollaria vuodessa.
Mainonta on hienoa (ja kovaa) työtä ... jos saat sen.