Onko "copywriter" oikea sana työstä?
Mainostoimistoissa olevat mainosryhmät tietävät mitä copywriter tuo taulukkoon. Itse asiassa jokainen, joka tuntee markkinoinnin, mainonnan ja suunnittelun, tietää, että copywriter on luova, strateginen ajattelija, jolla on niin monta visuaalista ideaa kuin kopiointiin perustuvia ratkaisuja.
Mutta pyydä useimpia ihmisiä luovien areenojen ulkopuolelta, mukaan lukien viraston johto ja asiakkaat, ja he näyttävät hieman heittäytyvän otsikosta ja määritelmästä.
Jotkut uskovat, että copywriter on työpaikka oikeudellisessa ammateissa, joka kuuluu sellaiselle henkilölle, joka kirjoittaa pienen painatuksen mainosten pohjalla.
"Oi, oletko copywriter? Joten kirjoitat tekijänoikeustiedot mainosten pohjasta? Wow ... se kuulostaa tylsältä."
Se ei voinut olla pidemmälle kuin totuus.
Katsotaanpa Wikipedia-merkintä copywriter:
" Copywriter toimii yleensä osana luovaa tiimiä, mainostoimistoja, yhteistyökumppaneita copywritereja taiteilijoiden kanssa, copywriterilla on lopullinen vastuu mainoksen sanallisesta tai tekstisisältöstä, joka usein sisältää myös kopion tiedot asiakkaalta. tarina, muotoilemalla sitä siten, että se resonoi katsojan / lukijan kanssa ja tuottaa henkistä vastausta parhaalla mahdollisella tavalla [1] .
Taiteen johtajalla on viime kädessä vastuu visuaalisesta viestinnästä ja erityisesti painotyön osalta voi valvoa tuotantoa. Vaikka monissa tapauksissa kukaan henkilö voi laatia mainoksen tai mainoksen yleisen idean (jota kutsutaan yleensä käsitteeksi tai "suurella idealla"), ja yhteistyön prosessi parantaa usein työtä. "
Lyhyesti sanottuna, copywriters ja taiteen johtajat ovat sekä vastuussa siitä, että tulossa siihen "suuri idea". Se, joka tulee kampanjan perustalle, joka kulkee tulosteiden, digitaalisten, broadcast, sissirikosten ja suhdetoimintojen kautta. Ja vielä, vaikka taiteen johtaja otsikko tuntuu painava ja tärkeä, copywriter otsikko tuskin edes pinnan rooli.
Entinen tuntuu kuin henkilö, joka kykenee luomaan elokuvan tai broadway tuotantoa; jälkimmäinen, muutamia kirjakirjailua, joka tarkistaa oikeinkirjoituksen ja kieliopin.
Copywriter on paljon enemmän kuin Wordsmith
Copywriter (yksi sana) on luova strategi, ennen kaikkea. Samoin on taidegraafikko. Projektin alussa molempien rooleja ei voida erottaa toisistaan. Kukaan ei ole keskittynyt toteutukseen, kuviin tai sanoihin, vaan kampanjan yleiseen suuntaan. Mikä on suuri idea? Mikä on strategia? Kuinka murskamme sen läpi? Kopioija ja taidegrafiikka ovat täsmälleen samassa asemassa. He keskittyvät molempiin suurten ideoiden suhteen, ja tämä tarkoittaa, että taiteen johtajat voivat ajatella sanoja ja copywriters voivat ajatella visuaalisesti. Se on juuri niin.
Kun tämä on tehty, työn ominaispiirteet otetaan mukaan. Sanat, otsikot, kehon kopio, kaikki kuuluvat copywriterin käsiksi. Kuvan ulkoasu, muotoilu, toteutus ja kokonaisuuden ulkoasu, joka on taiteen johtajan harteilla.
On syytä huomata, että monet mainoksissa näkyvät hienot visuaaliset teloitukset ovat peräisin copywritereista, ja taidegrafialaiset ovat kirjoittaneet yhtä monta suurta otsikkoa. Tämä on liiketoiminnan luonne ja kunkin osa-alueen sijoittaminen tiettyihin tehtäviin tiettyyn ämpäriin tekee suuren huonoa palvelua kaikille, mukaan lukien joukkue, joka on palkannut ryhmän.
Silmänräpäyksessä linjoissa copywriterin ja taiteen johtajan välillä
On syytä huomata, että näinä päivinä tietyn median raskasta visuaalista teloitusta ja toisten kopioimalla tehtyjä teloituksia (sosiaalisen median ollessa eturintamassa), copywriterin ja taidegrafiikan väliset viivat ovat yhä hämärtyneempiä. Jotkin hankkeet tulevat mainos- ja markkinointitoimistoihin, jotka vaativat vähän, jos ei, nerokkuutta. Mutta he tarvitsevat vahvoja ideoita, ja copywriter on usein enemmän katalysaattori näille ideoille kuin taiteen johtaja tai suunnittelija. Tämä johtuu yleensä siitä, että kirjailija tuntee suurimman osan materiaalista, koska jossakin vaiheessa heidän on kirjoitettava siitä, olkoon se verkkosivustolla tai esitteessä. Strategiat tulevat usein kirjoittajien, suunnittelijoiden ja tilinhallinnan välisestä yhteistyöstä. Muissa tilaisuuksissa taiteen johtaja vastaa yhtä hyvin kuin copywriter kopioon perustuvan kampanjan luomisesta.
Jos ei ole copywriter, mitä pätevyyden pitäisi olla?
Koska termi "taiteen johtaja" on niin paljon kuvailevampaa ja arvostettua kuin "copywriter", onko aika määritellä rooli uudelleen? Kyllä vai ei? Ja jos kyllä, mitä ehdotatte? Pitääkö meidän vain luopua käsitteistä "taidegrafiikka" ja "copywriter" kokonaan, ja sen sijaan viitata rooleihin pikemminkin "mainosta luovaksi" tai "luova ajattelijaksi"? Tässä on luettelo ehdotetuista nimikkeistä, joita on ehdotettu vuosien varrella. Voit jättää omat ehdotuksesi tai kommenttisi alla.
- Kopioi johtaja
- Kopioi päällikkö
- Luova kirjoittaja
- Idea Guru
- Creative Thinker
- Idea Starter
- Mainostekniikka
- Kopioi mainos
- Thinking Machine
- Creative Beirut
- Luova strategi
- Conceptor