Haluatko napata Spotlightin? Aloita tästä.
Jos teet temppu hyvin, ihmiset tekevät kaiken raskaan noston puolestasi. Lähes kaikki kannattavat sekä kameran että videokameran taskuun näinä päivinä, ja he ovat enemmän kuin mielellään ottamassa valokuvia ja elokuvia, joita he voivat jakaa verkossa. Jos se on, kannattaa jakaa.
Joten, miten tarttua heidän huomionne? Mitä voit tehdä, se tosiasiallisesti tuhoaa tuhansia, ellei miljoonia ihmisiä, jotka mainostavat tuotemerkkiäsi tai tuotteesi puolestasi? No, nämä 10 tapaa ovat hyvä alku. Muista vain, älä repeota muita jo tehtyjä tunkkeja ja tiedotusvälineissä. Se ei ole yhtä jakava, jos se on tehty aiemmin, ja se tekee sinustakin myös tahmealta.
1. Tee jotain ensin
Ihannetapauksessa jotain hyvin viihdyttävää tai vaikuttavaa. Ja sinun on otettava huomioon maailman ensimmäinen yritys ja miten se liittyy siihen, mitä myyt. Ei ole hyvä olla ensimmäinen toimitusjohtaja istumaan kylpyammeessa, jossa on paistettuja papuja 48 tuntia, jos myyt autovakuutuksia.
Mitä on tekemistä toisen kanssa? Klassinen äskettäinen esimerkki maailman ensimmäisestä hämmästyksestä, joka yhtyi kauniin brändin kanssa, oli Red Bull Stratos Space Jump. Sinä olet kuullut siitä, kaikki uutiset ja online-lähde kattavat sen. Vuonna 2012 Felix Baumgartnerista tuli historian henkilö, joka katkaisi äänen eston ilman koneen apua.
Hän kirjaimellisesti hyppäsi Maahan avaruudessa olevasta kapselista; yli 23 mailia, saavuttaen uskomaton nopeus. Hämmästys veti yli 8 miljoonaa live-katsojia, ja Red Bullia nähtiin koko hyppy.
2. Poke Fun kilpailijalla
Tässä on hieno viiva. Sinun on varmistettava, ettet ole tulossa liian karkeaksi, tai liian-indulging in schadenfreude. Mutta tämä on liiketoimintaa, ja se voi tuottaa paljon huijausta, kun avoimesti kauhistut kilpailijan tuotemerkin epäonnistumisesta. Tunnetuin esimerkki on Macin ja PC: n mainoksista, joissa Mac ohjasi PC: n sarjassa mainoksia, joita seurattiin ja jaettiin miljoonien verkossa. Sitten oli Audi vs. BMW-mainostaulu sota. Audi aloitti sen liikuttamalla BMW: lla, mutta harva henkilö virastossa ajatteli, että BMW palasi takaisin sen vieressä olevaan mainostauluun. Ja Britanniassa vuosituhannen vaihteessa British Airways London Eye sai kaikenlaisia ongelmia esiin. Tuolloin haastajan brändi Virgin Atlantic hyppäsi mahdollisuuden, kelluu ilmapallo lähelle sanomalla BA ei voi saada sitä ylös. Classic Richard Branson.
3. Sitten Kun Muut Zag
Yksi mainostoimiston luovan osaston suurimmista ongelmista on vakuuttaa asiakas tekemään jotain, mitä sen kilpailijat eivät tee.
Se kääntyy 50- ja 60-luvuille, jolloin asiakkaat kääntäisivät pois mielenkiintoisen työn, joka sanoisi, "se ei näytä tuotteemme mainokseksi." Mutta tämä on ihanteellinen tapa tarttua yleisön huomion piiriin. Kun muut yritykset menevät pieniin, suurten. Kun he ovat ääneen, ole hiljaa. Kun he käyttävät komediaa, käytä draamaa. Erinomainen esimerkki tästä on Dovein todellisen kauneuden kampanja. Kun kaikki muut kauneudenhoitotuotteita käyttävät yritykset käyttivät naisia malleja, jotka olivat kymmeniä, Dove päätti käyttää todellisia naisia mainoksissaan. Ja he osoittivat "verhon takana" hetkiä, miten nainen voi tulla "täydelliseksi" käyttämällä Photoshopia. Videot menivät virusta.
4. Hijack Event tai Holiday
Sen ei tarvitse olla suuri päivä, kuten Joulu tai Halloween. Jos se on tapahtuma, joka saa kaikenlaista uutislehteä, sinulla on välittömän edun.
USA: n vuoden 2016 vaalien aikana monet tavaramerkit hyppäsi kelkkaan ja kiinnittivät yleisön huomion. Labor Day on ihanteellinen ajoneuvo monille tuotteille ja palveluille tehdä jotain suurta ja erilainen. Ja tapahtumissa, kuten Oscarilla, Maailmancupilla, olympiakisoilla ja jopa paikallisilla tapahtumilla on jotain sisäänrakennettua uutisarvoa, jota voit hyödyntää. On tärkeää sitoa tapahtuman konteksti, ja jos teet sen huonosti, sinusta tulee tyhmä. Jos teet jotain Presidentin päivänä, sinun on parasta olla luonnollinen yhteys siihen jollakin tavalla.
5. Rikkoa maailmanennätys
Guinnessin World Recordsin kirja on tunnettu ympäri maailmaa. Arkistoidaan tuhansia arkistoja ja uusia tietueita rikkoontuu päivittäin. Se on tullut niin hieno tapa kuvata yleisön mielikuvitusta, että Guinnessillä on verkkosivuston osiot yrityksille, jotka osallistuvat uusiin tai olemassa oleviin tietueisiin. He luettavat ennätystuloksen edut lisäämällä tuotemerkkitietoisuutta, tiimirakennusta, hyvää syytä ylennyksiä ja vuosipäiviä. Äskettäin Porsche Cayenne rikkoi maailmanennätyksen "Heavyest lentokoneita vetänyt tuotantoauto", ennätys, joka oli aiemmin ollut Nissan Patrol. Älä huoli, jos tietue ei edes ole olemassa; yksinkertaisesti luotu siihen, että sopii brändisi kanssa, vaikka se olisi jotain hölmöä kuin "evästeiden määrä tasapainotettuna nenänne." Joku, jonnekin, noutaa sen.
6. Luo virusvirhe ja vapauta videokuva
Sana Viral on tuskallinen liikakäyttöä markkinoinnissa ja mainonnassa . Suurin osa ajasta on vaikea kaapata salamaa pullossa. Ihmiset joko vuorovaikutuksessa brändisi kanssa tai eivät. On kuitenkin olemassa tapoja melkein varmistaa, että video menee virusperusteeksi, ja se on järjestämällä tapahtuma ja kuvaamalla se. Sitten vapautat videon YouTubessa, Facebookissa ja muissa sivustoissa. Klassiset esimerkit tästä viime aikoina ovat TNT: n Push To Add draama, Chucky Comes to Life -juliste ja Telekinetic Coffee Shop. Jokainen näistä tyrmäyksistä keräsi YouTubessa yli 50 miljoonaa katselua, ja Facebookissa, Twitterissä ja Redditissä oli lukemattomia osuuksia. Jos laitat työn, se maksaa.
7. Suuri. Todella iso.
Jos et halua jättää huomiotta, tee jotain niin suurta, että on mahdotonta sivuuttaa. Se ei puhu tapahtuman mittakaavasta, vaan rakentamalla jotain, joka on fyysisesti valtava ja vaikuttava. Kun Michael Jackson julkaisi albuminsa HIStoryn ja mukanaolevan kiertueen, Michaelin (yli 30 metriä pitkä) jättiläismäiset patsaat sijoitettiin eri puolille maailmaa, kuten Lontooseen, Los Angelesiin, Pariisiin, Berliiniin, Milanoon ja Prahaan. Jokainen näistä patsaista loi uutiset maissa ympäri maailmaa, keräsi miljoonia dollareita ansaitussa mediassa. Kun Maryland käynnisti rajoitetun version Unbelievably Fudgey Object (UFO), PR-virasto Cunning loi valtavan evästeen ja kaatui sen Trafalgar Squarein keskelle. Throne-peli loi massiivisen lohikäärmeen pään ja asetti sen rannalle Englannissa. Ja sitten oli 50-vuotias kuollut papukaija, jota käytettiin edistämään Monty Pythonia. Nämä hankkeet kestää aikaa, rahaa ja paljon suunnittelua, mutta he tarttuvat otsikoihin.
8. Käytä Celebrity-virtaa
On toinen helppo tapa tarttua yleisön huomion, mutta se ei todellakaan ole halvin vaihtoehto. Jos työskentelet suurella julkkiksella, sinulla on miljoonien taattu yleisö, joka seuraa melkein mitä hän tekee. Tietenkin sinun on löydettävä oikea temppu, oikea tuote tai palvelu ja oikea aika tehdä se. Vuonna 2004 Tiger Woods oli menestyksensä korkein ja maailman korkein vapaasti seisova hotelli Dubaissa. Vaikka hänelle maksettiin turnaukseen viileä 1 miljoona dollaria, hänen tee oli ammuttu otsikon otsikkoa olevan 1,053 ft: n rakennuksen huipulta. Liitä brändi Kim Kardashianille, Rihannalle, Ashton Kutcherille tai Dwayne Johnsonille ja saat miljoonia näkemystä, mutta todennäköisesti maksaa miljoonia saada ne.
9. Jotain järkyttävää
Jos sinulla on ajatus, että luulet vain ylittävän rajat liian pitkälle, älä säilytä sitä vielä. On mahdollista, että se voisi olla täydellinen ratkaisu tietoisuuden saamiseen. Vuonna 2007 Lifelockin toimitusjohtaja Todd Davis painoi todellisen sosiaaliturvatunnuksensa mainoksissa, mainostauluissa ja televisiomainoksissa. Hän oli niin varma tuotteestaan, hän kirjaimellisesti laittoi oman turvallisuutensa. Kuten käy ilmi, useat rikolliset ottivat sen käyttöön ja otti pois pieniä lainoja. Mutta mediamarkkinoiden huomion määrä, joka hän sai, pienensi pienet määrät. Vuonna 2000 eBay maksoi Halfwayn kaupungissa Oregon muuttaa nimensä puoliksi. Ja vain katsokaa kaikkia yliluonnollisia temppuja, joita John Oliver viime viikolla tänä iltana vetää, mukaan lukien kirkon perustaminen ja opiskelijamaksujen osto penniä kohti.
10. Keskity maamerkkiin
Suuret maamerkit ympäri maailmaa ovat aina silmällä niitä. Ja se tekee niistä täydellisen rehun kakusta, jotka nopeasti saavat huomiota. Vuonna 2002 Greenpeacen aktivistit skaalivat Kristuksen Lunastajan patsasta vastustaa maailman huippukokouksen tuloksia. Vuonna 1999 suosittu FHM-lehti esitteli kuvaa Gail Porterin alttarista parlamenttitaloissa . Ja vuonna 2016 Nat Geo edisti Big Cat -viikkoa asettamalla jättimäisen leijonan, joka on valmistettu kello-osista Trafalgarin aukiolla. Muistomerkit ja maamerkit ovat kuitenkin suojattuja, joten varmista, että saat kaikki tarvittavat käyttöoikeudet etukäteen tai vaaranna seuraamukset. Et voi vain kaapata Libertyn patsas tai Lontoon torni ilman paljon papereita.
