Kuinka Trump Etiikka kirjoittaa säännöt uudelleen.
Donald J. Trump.
Hänen nimensä herättää välittömästi näkemyksen pommittavan liikemiehen ympäröimästä kullasta ja houkuttelevista naisista, jotka heijastavat valokeilaan ja sanovat inflammatorisia asioita. Ilmaus "rakastaa häntä tai vihaa häntä, et voi sivuuttaa häntä" tuntuu, että se on kirjoitettu vain Trumpille. Ja nyt, kun Ted Cruz ja John Kasich poistuvat poliittisesta kilpailusta, on melkein varmaa, että Donald Trump on republikaanien ehdokas 2016 presidentinvaaleissa.
Mutta miten tämä on mahdollista? Kuinka hän vetäytyi tärkeimmistä pääkampanjoista politiikan historiassa, lyömällä kaikki kriitikot, jotka sanoivat olevansa vain sivuliikkeitä?
Vaikka on totta, että hän on Washingtonin ulkopuolinen, ja suuri yleisö on selvästi epätoivoinen tällaisesta muutoksesta, hän ei ollut ainoa. Fiorina oli ulkopuolinen. Tohtori Ben Carson oli ulkopuolinen. Ja silti he eivät päässyt lähelle sellaista mediaa, jota Trump sai koko prosessin ajan. Kun miljoonia dollareita mainonnassa, yksi mies tulee ulos päältä ... ja hän kuluttaa vähemmän kuin kaikki muutkin.
Mainoksen kuluu niin kauan
Samalla kun hänen kilpailijansa heittivät rahaa mainoskampanjoihin, joista monet heistä olivat kiisteleviä toisiaan kohtaan ja erityisesti Trumpin, Donald oli hyvin alhainen. Tammikuun 1. päivään 2016 mennessä Trump oli käyttänyt vain 10 miljoonaa dollaria mainontaan. Se on maapähkinöitä tässä poliittisessa areenassa, varsinkin kun pohditaan, kuinka paljon rahaa hän todella tarvitsee käyttää.
Vertailun vuoksi Hillary Clinton oli käyttänyt 32 miljoonaa dollaria, Marco Rubio käytti 49 miljoonaa dollaria, ja Jeb Bush vietti suuria 85 miljoonaa dollaria.
Rubio ja Bush ovat poissa, eikä ole mitään näytettävää tuota valtavaa mainosten kulutusta. Ja kun kilpailu lähestyy yleissopimuksia, rahat virtaavat mainontaan - mutta ei niin paljon Trumpista.
Tämän artikkelin aikaan hänen kokonaismainonsa on vain 49 miljoonaa dollaria, josta 36 miljoonaa dollaria on hänen oma rahansa. Vertaa tätä Hillary Clintonille, joka on tähän mennessä käyttänyt 187 miljoonaa dollaria. Tämä on hämmästyttävä 155 miljoonan dollarin kulutus vain 2 kuukaudessa verrattuna Trumpin 39 miljoonaan dollariin. Ja vielä, ketä kaikki puhuvat?
Donald Trump.
Se kaikki tulee yhdeksi strategiaksi; järkytys ja awe.
Et tarvitse mainoksia, kun hallitset uutisia
Ansaitut tiedotusvälineet, kuten tavallisesti kutsutaan, ovat arvot, jotka saatetaan kattavuudelle, jota saat, jota sinun ei tarvitse maksaa. Olipa kyseessä sosiaalisen median puhetta, uutisia, myöhäisillanäytöksiä tai artikkeleita julkaisuissa, tämä on kattavuus, joka maksaa ehdokkaalle mitään. Se on ihanteellinen skenaario kaikille ehdokasvaltioille ... viettää mahdollisimman vähän, saada viltti tiedotusvälineissä .
Jeb Bush sai maaliskuusta lähtien 214 miljoonaa dollaria ilmaista mediaa ja 82 miljoonan dollarin mainostuki. Cruz sai 313 miljoonaa dollaria verrattuna 22 miljoonan dollarin mainostukeen. Clinton, hän sai 746 miljoonan dollarin ilmaisen kattavuuden verrattuna hänen mainostulojaan 28 miljoonalla dollarilla.
Sitten on Trump. Mainosten kulutus - 10 miljoonaa dollaria ansaittua mediaa - 1,89 miljardia dollaria. Anna se uppoutua hetkeksi, koska se on ilmiömäinen saavutus.
Ansaittu media on nyt yli 2 miljardia dollaria Trumpille, ja siksi hän laski kilpailijoitaan.
Ennen kilpailua hän oli jo kotitalouden nimi ja hänellä on valtava tunnustus. Nyt ... no, kaikkien huulilla oleva nimi on Trump.
Nyt kun Oscar Wilde kertoi kuuluisasti, "elämässä on vain yksi asia, jota ei ole puhuttu, eikä siitä puhuta."
Se, tässä on Trump-kampanja pähkinänkuoressa. Sano jotain provosoivaa, ota ihmiset puhumaan ja hallitsevat ilmaaaltoja. Yhdistettynä siihen, miten Trump sanoo, mitä hän sanoo, ja hänen kieltäytymisensä sensuroida itseään, ja sinulla on dynamiitti. Lehdistö ei voi saada tarpeeksi. Komedit rakastavat sitä. Sosiaalinen media on tulessa.
Muut ehdokkaat yrittivät ja epäonnistuivat kopioimaan Trump-kaavan. He sanoivat näennäisesti hulluina tai hälyttävinä asioina, ja he pääsivät rikkaruoreisiin Trumpin kanssa eri asioissa. Mutta he hyökkäsivät häntä omalla turpeessaan. Tämä on hänen leikkipaikka.
Kuten hän hahmottaa kirjassaan "The Art of Deal", hän käyttää tällaisia taktiikoita asettaakseen ihmiset vartioimaan ja ohjaamaan keskustelua. Hän tietää tarkalleen, mitä hän tekee, kun hän sanoo sellaisia syttyviä asioita , mutta hän on mestari kääntäessään sen ympärille pitämään keskittymistä itselleen.
Trump-lausunnot, jotka tarttivat otsikoita
On mahdotonta luetella niitä kaikkia, Trump näennäisesti vapauttaa jotain uutta ja provosoiva päivittäin, mutta tässä on vain muutamia lausuntoja, jotka ansaitsivat Trump miljoonia ilmaisen median:
"Donald J. Trump vaatii täydellistä ja täydellistä sulkemista muslimeista, jotka saapuvat Yhdysvaltoihin, kunnes maamme edustajat voivat selvittää, mitä tapahtuu.
"Voisin seistä Fifth Avenuen keskellä ja ampua ihmisiä, enkä menettäisi äänestäjiä
"Mielestäni ainoa ero minun ja muiden ehdokkaiden välillä on, että olen rehellisempi ja naiset ovat kauniimpia."
"Lyin" Ted Cruz käytti vain kuvaa Melaniasta hänen mainoksensa ampumisesta. Ole varovainen, Lyin 'Ted, tai minä vuodatan pavut vaimollesi! "
"Voisit nähdä, että verta tuli ulos hänen silmistään, verta tuli ulos jostakin. Mielestäni hän oli pois päältä."
"Kun Meksiko lähettää kansansa, he eivät lähetä parhaansa, eivät lähetä sinua, he eivät lähetä sinua, he lähettävät ihmisiä, joilla on paljon ongelmia, ja he tuovat meihin ongelmia. He tuovat huumeita, he tuovat rikollisuutta, he ovat raiskaajia, ja jotkut, oletan, ovat hyviä ihmisiä. "
Mitä tämä tarkoittaa tulevaisuuden poliittiselle mainonnalle?
Tätä 2016 vaalikampanjaa tutkitaan tulevina vuosina. Valtavasta republikaanien ehdokkaista, uskomattoman epävarmaisista kommenteista ja taistelusta, on paljon opittavaa. Mutta kaikkein tärkein osa tästä on Trump-kampanjan hallitsema media, jossa ei ole paljon rahaa.
On erittäin todennäköistä, että vuonna 2020 ehdokkaat käyttävät näitä tietoja perustelemaan kampanjoita, jotka keskittyvät ansaittuun tiedotusvälineeseen, eikä tyypillisiä hyökkäysmainoksia ja ulkokampanjoita. Odottaa nähdä ehdokkaita, jotka käyttävät sosiaalisen median asiantuntijoiden varoja ja PR-virastoja, joiden tehtävänä on luoda stuntteja, jotka saavat massiivisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin. Ja tämä taistelu taistellaan ensisijaisesti puhelimissa.
Tietenkin, jos Donald Trump todella voittaa marraskuussa, hän tulee olemaan siinä 2020-kilpailussa. Kuka tietää, mitä hän tekee tai sanoo siinä vaiheessa pysyä toimistossa.