Mainostekstin lyhyt historia.
Alalla on useita nimiä, jotka ovat mainonnan synonyymejä. David Ogilvy on ehkä tunnetuin ja arvostettu näistä nimistä. Usein nimitystä "mainos isä" jättänyt jälkeensä hämmästyttävän työn perintöä, voimakkaita virastoja ja lukuisia kirjoja, jotka ovat tulleet luettaviksi kaikille, jotka edes ajattelevat pääsemästä mainosliiketoimintaan.
Englantilainen syntynyt ja kasvatettu
Syntynyt West Horsley, Englannissa, 23. kesäkuuta 1911, David Mackenzie Ogilvy tuli kohtuullisin keinoin.
Vaikka hän osallistui sekä Fettes College, Edinburgh ja Christ Church, Oxford, hän teki niin stipendejä. Hänen isänsä liiketoiminta kärsi suuresti masennuksen aikana, ja Davidin oli löydettävä oma tapa tukea hänen koulutusuransa.
Epäonnistui diplomi, kokki ja ovelta ovelle -myyjä
Mainosuran polkuja kolmekymmentä ja neljäkymmentä vuotta eivät ole samat kuin nykyään. Monet menestyvät mainostajat alkoivat hyvin erilaisilla reiteillä, ja David Ogilvy oli yksi heistä. Hän ei koskaan valmistunut Kristuksen kirkosta, ja vuonna 1931 hän käänsi takaisin Englantiin ja tuli kokoukseen Hotel Majesticissa, Pariisissa. Se kesti yhden vuoden, kun Ogilvy palasi Skotlantiin myymään Aga-uuneja ovelta ovelle.
Täällä hän kirjoitti käsikirjan nimeltä " Theory ja käytäntö myydä AGA-liesi" toiselle myyjälle. Sisäisten jalokivien joukossa oli tämä: "Mitä enemmän näkymiä voit puhua, sitä enemmän myyntiä, johon altistat itsesi, sitä enemmän tilauksia saat.
Mutta ei koskaan erehdy määrä kysyntä laatua myyntityö. "
Fortune Magazine kutsui sitä hienoimpia myyntitoimeksiantoja koskaan kirjoitettuina. Tämä oli merkki suuremmista tulevista asioista.
Call of America
Ogilvy hyökkäsi Englantiin vuonna 1938 ja muutti Amerikkaan, jättäen hyvin erilaisen uran hänen takanaan.
Hän löysi töitä George Gallupin Audience Research Institute -yrityksessä, ja myöhemmin väitti olevansa merkittävä vaikutus hänen kykyynsä ajatella ja luottaa tarkkaan tutkimukseen. Tämä olisi perusta Ogilvyn suurelle menestykselle suoraa postia maailmassa.
Toinen maailmansota, kansallinen turvallisuus ja Amish
Ogilvyn taidot analysoinnilla, ihmisten käyttäytymisellä, kuluttajilla ja kansallisuudella houkuttelivat tiedustelupalvelua Britannian suurlähetystössä Washingtonissa. Täällä hän teki diplomatian ja turvallisuussuosituksia "Gallup-tekniikan soveltamisesta salaisen älykkyyden aloihin." Ogilvyn ehdotus oli Eisenhowerin Psychological Warfare Boardin palveluksessa suurella menestyksellä Euroopassa.
Työskennellessään tällaisissa voimakkaissa, psykologisesti tyhjissä olosuhteissa Ogilvy kääntyi takaisin tutkimukseen ja osti pienen maatilan Lancasterin piirikunnassa, PA. Hän asui Amishin keskuudessa, joka johti useita vuosia rauhalliseen ja rauhalliseen elämään. Mutta Manhattan soitti, ja David Ogilvy mielellään vastasi siihen.
Ogilvy & Matherin varhaiset vuodet
Vuonna 1948, vain 37-vuotiaana, David Ogilvy perusti ensimmäisen toimistonsa . Se oli nimeltään Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, joka lopulta tuli Ogilvy & Mather Worldwide. Tietenkin, Ogilvy ei ollut tässä yksin.
Yhtiö perustettiin jo menestyksekkään lontoolaisen toimiston nimeltä Mather & Crowtherin takaosaan, jonka vanhempi veli Francis johti varsin hoidettavasti.
Mitä hämmästyttävämpää tässä starttiorganisaatiossa on, että hänen elämässään David Ogilvy ei ollut koskaan kirjoittanut mainosta. Ei edes ajatusta mainoksen ääriviivoista. Jotkut kutsuisivat tätä ylimielisyyttä. Muut, tyhmyys. Mutta Ogilvy oli luottavainen hänestä, jota tukivat kova työ, älykkyys ja vastustamaton karisma. Hänellä oli myös vain 6000 dollaria pankissa. Ei ole huono keskimääräisen joen säästötilille, mutta ei varmasti ole mainosviraston fortune New Yorkin sydämessä. Näistä vaatimattomista alkuista Ogilvy rakensi imperiumin.
"Se ei ole luova, ellei se myy." - David Ogilvy
Se on yksi mainostekniikan eniten mainetuista lauseista, varsinkin kun niin paljon työtä on enemmänkin palkintojen voittamisesta kuin tuotteen myynnistä.
Mutta tämä eettos teki Ogilvy & Matherin maailmanlaajuisen menestyksen siitä, että se tuli.
Jotkut ikonikampanjan kampanjoista, jotka auttoivat Ogilvytin luomaan viraston pelaajan, olivat:
- Hathawayn miehen mies
- Schweppesin mies on täällä
- Rolls-Royce-mainos (60 kilometriä tunnissa tämän uuden Rolls-Roycen kovaääni on sähkökello)
- Pablo Casals tulee kotiin - Puerto Ricoon (Ogilvyn ylpeä saavutus)
- Vain Dove on neljännes kosteuttava kerma
Dove-kampanjan avulla Doveista tuli Yhdysvalloissa myydyin saippua. Ja tämä menestys loi lumipallo vaikutuksen, jonka avulla Ogilvy sai merkittäviä asiakkaita, kuten Lever Brothers, General Foods, Shell ja American Express. Nämä olivat Ogilvy & Matherin kultaiset vuodet.
Sisään ja ulos eläkkeelle
David Ogilvy luopui Ogilvy & Matherin johtajaksi vuonna 1973 62-vuotiaana. Hän muutti Touffouhin, hänen ylellinen kiinteistö Ranskassa, jossa hän vietti seitsemän vuotta nauttien maaseudun rauhallisuudesta. Mutta 1980-luvulla Ogilvy tuli eläkkeelle entisen Intian Ogilvy & Matherin puheenjohtajaksi.
Ei ole tyytyväinen tähän tehtävään, hän vietti vuoden väliaikaisena puheenjohtajana Ogilvy & Mather, Saksassa, toimistossa ja matkusti päivittäin Touffoun, Ranskan ja Frankfurtin, Saksan välillä. Ne ovat 902 km toisistaan. Se on 560 mailia, tai etäisyys Manhattanin ja Cincinnatin, Ohio. Ei huono 70-luvun miehelle.
Vuonna 1989 WPP osti Ogilvy-konsernin. Tämä teki WPP: n, jonka omistaa Sir Martin Sorrell, maailman suurin markkinointiviestintäyritys. David Ogilvy nimettiin toimimattomaksi puheenjohtajaksi, joka hänellä oli kolme vuotta.
David Ogilvy kuoli 21. heinäkuuta 1999 kotonaan Touffou, Ranskassa. Hän oli 88-vuotias. Hän on yhä tunnetuin mainoksen nimi, ja monet hänen mainoksistaan ovat olleet ajan mittaan. Todella yksi suurimmista.