Jotkut sanovat mainonta haittaa enemmän kuin hyvä. Tekee sen?
Jotkut tutkimukset johtaisivat meidät uskomaan, että meitä jatkuvasti pommitetaan mainosviesteillä. Se on kaikkialla. Meidän puhelimissamme, kannettavissa tietokoneissamme ja tabletteissamme, vessassa, linja-autoissa, junissa ... sinä mainitset sen, siinä on luultavasti mainos.
Itse asiassa jotkin arviot ovat osoittaneet, että näemme 20 000 markkinointi- ja mainosviestiä joka ikinen päivä. Se on selvästi hölynpölyä. Ottaen huomioon, että nukkumme vähintään kuusi tuntia, joka jättää 18 tuntia, tai 64 800 sekuntia, jolloin 20 000 mainosilmoitusta kertyy.
Pohjimmiltaan yksi mainos joka 3. sekunti. Et näe mainosta 3 minuutin välein, puhumattakaan 3 sekuntia.
Kyllä, näemme paljon mainosviestejä päivässä - alitajuisesti. Mutta ne, jotka todella huomaamme ja kiinnittävät huomiota, ovat harvoja ja kaukana toisistaan. Todennäköisesti näemme muutamia satoja viestejä korkeintaan ja kiinnitämme huomiota enintään 1 prosenttiin niistä.
Silti se jättää ainakin muutaman mainoksen päivässä, joka päätyy päähän. Ja kysymys on ... heillä on haitallinen vaikutus meihin?
Argumentti vastaan mainonta
Ne, jotka sanovat KYLLÄ, mainonta on haitallista, on monia perusteltuja huolenaiheita. Seuraavassa on joitain suurimpia tekijöitä.
- Epärealistinen ruumiinkuvan odotukset
Omakuvamme on varmasti vaikuttanut. Suurin osa mainoksista on kahlittuja hunkuja, joissa on repeytynyt abs ja täydelliset hiukset ja hampaat. Ne, jotka ovat "normaaleja", edustavat meitä, keskivertokuluttaja, joka menee meidän huijari elämään. Naiset, he saavat sitä vielä pahempaa kuin kaverit. Mainonnassa asetetut kauneusvaatimukset eivät ole naurettavia, ja vaikka mainostajat yrittävät ja empatiaa, heillä on edelleen mainoksia, jotka suosivat hyvin naisia. Dove on tehnyt hyvää työtä yrittää omaksua todellisia naisia "kampanjaa todelliseen kauneuteen", mutta mainokset jopa silloin tällöin kompastuvat.
- Tarpeettoman tarpeen luominen
Useimmat mainokset tuovat tuotteita, joita hyvin harvat ihmiset tarvitsevat ja jotka sen sijaan luovat kaipauksen heille. Ajattele sitä. Kaikkien tuotteiden tai palveluiden, joita ihmiset todella tarvitsevat selviytyäkseen ja menestyvät, ei tarvita minkäänlaista mainoskampanjaa; kuluttajat etsivät niitä. Siksi harvoin, jos ikinä näet bensiinin tai apuohjelmien mainoksia. Mutta kun on kyse "tavaroista", jotka täyttävät elämämme, mainonta voi implantoida syvälle istutetun kaipauksen näille tuotteille. "Tarvitset uuden auton." "Elämäsi olisi niin paljon parempi tämän timanttisormuksen kanssa." "Miten voisit elää ilman iPhonea?" Uusista autoista musiikkisoittimiin ja viimeisimpiin karkteihin ja roskaruokiin mainonta voi kirjaimellisesti tehdä ihmisille haluamansa sellaista, jota he eivät edes tienneet haluavansa muutaman sekunnin aikaisemmin.
- Kohdistaminen nuoremmille kuluttajille sukupuolen ja väkivallan käytön avulla
Mainonta paljastaa sukupuoleen ja väkivaltaan, jotta tuotteet näyttävät jäähtyneeltä nuorisolle. Ja mainonta, varsinkin poliittinen mainonta, voi horjuttaa kansan kulkua petoksen ja väärän informaation kautta. Katsele mainoksia, jotka näkyvät vuoden 2016 presidentinvaaleissa. 95% heistä on negatiivisia, taivuttamalla totuutta rikkomatta kohtaan. - Niputtaa elämämme loputtomiin viestimiin
Mainonta on sekä yleistä että invasiivista. Se on kaikkialla. Ulkoiset kampanjat pommittavat silmämme kirkkailla myyntiviesteillä. Ponnahdusikkunoiden mainokset haittaavat minkäänlaista sivustokokemusta, mikä usein hidastaa sivuston alaspäin syöttääksesi mainoksia, joita et halua nähdä ja jotka vaikeuttavat niiden sulkeutumista. Mainokset ovat radiossa, televisiossa ja jopa ostetuissa tuotteissa (halvempi Kindle Fire sisältää laitteeseen sisäänrakennetut mainokset). Ei ole yllättävää, että ihmiset maksavat merkittäviä kuukausimaksumaksuja, jotta he voivat välttää mainoksia YouTubessa, Hulussa ja radiossa.
Argumentti mainontaa varten
Aivan kuten useimmat ammatit, mainonta on kaksiteräinen miekka. Kyllä, se voi olla haitallista. Mutta se voi myös olla erittäin hyödyllistä yhteiskunnalle.
- Kansanterveysongelmien levittäminen
Mainonta on uskomattoman tehokas ja tehokas tapa levittää sanaa tärkeistä asioista ja tuotteista, kuten aidsin tietoisuudesta, diabetestapahtumista, tupakan ja alkoholin riskeistä sekä muista terveyteen liittyvistä huolenaiheista. Jos se ei olisi julkisen terveydenhuollon ja turvallisuuden kannalta tärkeiden massamarkkinoiden tiedotuskampanjoiden kohdalla, maailma olisi paljon vaarallisempi paikka.
- Rahoittaa ilmaista sisältöä
Ajattele hetken aikaa kaikista uskomattomista asioista, joita sinulla on elämässäsi, jota et maksa. Kaikki ne televisiomainokset, jotka keskeyttävät suosikkiverkostasi ja peruskaapeleidesi näyttämät, saattavat olla ärsyttäviä, mutta arvata mitä ... ilman niitä, ei olisi yhtään katsottavaa katselua. Suurin osa Internetistä on ilmaista verkkomainonnan takia (vaikka Net Neutrality kumoaminen voisi vaikuttaa massiivisesti siihen). Jos poistit mainonnan, voit yhtäkkiä löytää itsesi ilman paljon viihdettä, jota pidät itsestäänselvyytenä.
- Yritysten tukeminen kasvaa ja vuokraa enemmän ihmisiä
Miten pienet yritykset toivovat menestyvän ilman mainontaa? Heidän on löydettävä tapa levittää sanaa heidän tarjoamistaan tuotteista ja palveluista, joista monet ovat välttämättömiä elämäntapamme kannalta. Ja miten suuret yritykset voisivat levittää sanaa innovatiivisista uusista tuotteista tai parannuksista olemassa oleviin tuotteisiin? Ilman mainontaa, tiedätkö, miten voit valita valitsemasi puhelimet, ajettavat autot ja katsomasi televisiot? Oletteko edes tietäneet, millaisia valintoja sinulla oli tai mitä oli olemassa?
- Hintojen pitäminen kilpailukykyisenä
Mainonta tuo myös hintoja alas kuluttajille. Kun yritys, kuten T-Mobile, mainostaa kansallisesti suunnitelmaa kuten 2 rajoittamatonta 4G-linjaa 100 dollaria, muut istuvat ja huomaavat. Ja mitä he tekevät? He alentavat hintojaan.
Summation kannalta on syytä huomata, että mainonnalla on sekä myönteisiä että negatiivisia seikkoja, mutta ilman sitä yhteiskunta olisi todennäköisesti huonompi kulumiselle. Lisäksi mainonta ei ole ainoa keino houkuttelevien miesten ja naisten nauraa, seksi ja väkivalta ovat yleisiä yhteiskunnan eri osissa, kuten elokuvissa, tv-sarjoissa, videopeleissä ja jopa kotitekoisissa YouTube-videoissa.
Joten, takaisin alkuperäiseen kysymykseen. Onko mainonta vahingoittaa yhteiskuntaa? Yksinkertaista vastausta ei ole. Mutta monimutkaisempi näyttää olevan - edut ovat suurempia kuin negatiivit. Toistaiseksi.