Kun LA Lakers vartija Kobe Bryant syytettiin seksuaalisesta hyökkäyksestä 19-vuotiaana takaisin vuonna 2003, mainonta ja markkinointi ammattilaiset ympäri maata alkoivat heti spekuloida hänen hyväksynnän käsitellään.
Mitä hänen suurimmille tukijoilleen tapahtuisi? Kuka häneltä päätyisi, ja kuka seisoi hänen vierellään? Loppujen lopuksi USA: ssa olet viaton ennen syyllistynyttä rangaistusta (vaikka, kuten Jared Frodin tapauksessa , jokin tällainen on vain PR-painajainen, joka räjähtää ).
Kun pöly asettui, odotettiin tapahtuneen. Kobe Bryant päätyi ulos tuomioistuimesta syyttäjänsä kanssa, ja tietenkin näitä sovintoratkaisuja ei koskaan julkistettu. Mutta tiedämme, miten hänen tärkeät tukijansa ovat vastanneet, sekä ennen että sen jälkeen. On myös syytä huomata, että Bryant jatkoi NBA: n arvostetuimpia pelaajia vuonna 2008, joten hyökkäysmaksut eivät selvästikään vaikuttaneet uransa aikana.
McDonald'sin
McD: n katsottiin helposti biggieiksi, ja aivan todennäköisesti niillä oli eniten menetettäviä. Pikaruokaketju oli juuri käynnistänyt mainoskampanjan, joka oli suunnattu äiteille uusiin salaatteihin, jotka näyttivät myönteisiä tuloksia. Salaatit olivat osuma ja piirretään perheille. Lisäksi McD: t olivat ilmoittaneet uudesta "I'm Lovin 'It" -merkinnästä ja tehneet suuria edistysaskeleita palauttamaan asiakkaat takaisin. Kaikenikäiset asiakkaat. Syyllisiksi tai viattomiksi, pelkillä maksuilla oli runsaasti ihmisiä, jotka tekivät oman tuomionsa. Se sisälsi naisia, ja se on yleisö, jonka McD: t yrittivät päästä uuteen mainokseen.
Vuonna 2004 McDonald's katkaisi kaikki siteet Kobe Bryantille eikä uudistanut niitä koskaan. On selvää, että hyökkäysvastaukset riittävät pitämään terveellisen, perhekeskeisen ketjun, kuten McD: n, kaukana tällaisesta skandaalista. Ja vaikka asia ratkaistiin, vahinko oli tehty ja muta oli juuttunut. Bryant oli vahingoittuneita tavaroita, ja kolmen vuoden kuluttua pikaruokarigantin kanssa se oli loppu.
Nike
Nike allekirjoitti Bryantin pari päivää ennen kuin väitteet julkistettiin. Yhtiö sai paljon ilmaista julkisuutta vain medialähtöisesti, vaikka se ei ole juuri sellaista ilmaista lehdistöä kuin mikä tahansa yritys haluaa. Kun ratkaisu oli saavutettu, se oli tavallinen purjehdus Nike. He olivat allekirjoittaneet Bryantin 40 miljoonan dollarin sopimuksen, ja he eivät aio antaa liukua. Lisäksi, toisin kuin McDonald's, Nike on urheilullinen saavutus ja ei vaadi samaa terveellistä perhekuvaa.
Vuodesta 2003 lähtien Bryant / Nike-sopimus on ollut tuottoisa, ansaita monia miljoonia dollareita Bryantille ja vielä enemmän kengän brändille. Kobe Bryant Nike kengät ovat edelleen suuria myyjiä tähän päivään, vähittäismyynti yli 100 dollaria pari. Jotkut ovat keräilytuotteita, jotka ovat arvokkaita tuhansia dollareita sneaker-markkinoilla. Kuitenkin Bryant tulee pohjaan top 10 listan hyväksynnän käsitellään, ansaita noin 8 miljoonaa dollaria vuodessa. Top paikalla vielä kuuluu Michael Jordan, joka tuo yli 60 miljoonaa dollaria vuodessa vain Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola ei ollut valmis ojaamaan Bryantia, kun hyökkäysmaksut ilmoitettiin ensimmäisen kerran, mutta toimihenkilöt olivat tiukasti kiinni suunnitelmistaan. Virallinen sana tuolloin oli, että he seurasivat tapauksen kehitystä.
Joten, luulette, että ratkaisu ja ei syyllisyyttä, olisi hyvä heille ja Bryant, eikö? No, ei niin. Näyttää siltä, että Sprite on juoma nuoremmille lapsille, ja Coca-Cola-ohjaajat eivät olleet liian tyytyväisiä siihen, että Bryant ja Sprite ovat samankaltaisia. He antavat Sprite-sopimuksen päättyä.
Mutta se ei ole tarinan loppu. Vuonna 2008 Coca-Colan Glaceau-divisioona allekirjoitti Kobe Bryantin mainostaakseen Vitaminvesiä. Markkinoinnin johtaja Rohan Oza totesi:
"Glaceau toimii itsenäisenä yksikkönä Coca-Cola-konsernissa, joka oli heidän johdonsa älykäs päätös, kun he ostivat meidät. Ystävien ja kulttuurin pitäminen yhdessä, joka teki meidät niin onnistuneiksi, on syy siihen, että meillä on ollut niin monta vuotta kolminkertaista joten pääsimme päätökseen mennä Koben jälkeen, koska olemme hänen faneja ja me pidimme siitä, että hän jo juo Vitaminvettä ja se oli se. "
Nutella (Ferrero SpA)
Liitä tämä jopa toiseen tapaukseen, kun kuva on kaikkea. Ajatus siitä, että Kobe Bryant olisi voinut tehdä seksuaalisen väkivallan, oli liikaa Ferrella SpA: lle, Nutellan päättäjille. Kun uutinen osui, yritys päätti katkaista siteet Bryantin kanssa, kun sopimus päättyi tammikuussa. Yritys sanoi lehdistötiedotteessa:
"Kun otetaan huomioon viimeaikainen kehitys, Koben kuva Nutella-tarroista ja mainosmateriaalista poistuu käytöstä"
Spalding
Kun katsot urheilullista tuotetta, kuten Spaldingia, Bryantin kaltainen tähti on ei-aivoton. Bryant oli ollut yksinoikeudella Kobe Bryantin allekirjoituskoripallojen kasvot, ja hänen autografiset koripallansa menivät melkein 200 dollaria Ebay.comin tuolloin.
Tee nopea haku juuri nyt Kobe Bryantille ja Spaldingille ja näet, että koripallon jättiläinen on juuttunut tähtiin. Bryant / Spalding koripallo myydä $ 25- $ 35 välillä sivustoille kuten Amazon ja eBay, ja nyt allekirjoitettu Spalding-pallo voi nostaa ylöspäin $ 500 tai enemmän. Selvitys ei vahingoittanut koripallojen myyntiä tarpeeksi lopettamaan merkinnät.
Muut suositukset
Mud ei selvästikään pitänyt kiinni joihinkin merkkeihin, ja Bryantin suuren koripallotähteen vetäminen oli liikaa jättää huomiotta. Sekä Lenovo että Turkish Airlines tekevät Bryantia, kun hyökkäystapa ratkaistaan, ja Fortune-lehti kertoi Bryantin ylittäneen 20 miljoonan dollarin merkinnän vain vuonna 2013. Se laittoi Kobe numero 3 Fortunate 50 listalla.