DMA: t ovat yksi menestyksen tai epäonnistumisen määrittävistä tekijöistä
Mikä on DMA?
DMA on alue tai alue, jossa ihmiset saavat samat televisio- ja radiovaihtoehdot.
Ne ovat usein sidoksissa suurkaupunkien kaupunkeihin, mutta maaseudulla voidaan yhdistää.
Nielsen jakaa maan 210 DMA: han. Nämä alueet edustavat 210 televisiomedian markkinoita.
DMA: t ovat enemmän kuin vain kaupunkeja. Esimerkiksi Philadelphia DMA ei sisällä vain kaupunkia, vaan kaikki alueet, joilla Philadelphian asemaa katsotaan eniten. Philadelphia DMA sisältää Etelä-New Jersey ja suurin osa Delaware.
Tämän vuoksi Philadelphia-TV-asema haluaisi kattaa uutiset DMA: n kautta eikä vain kaupungeissa. Se yrittäisi myydä mainoksia yrityksille koko alueella.
Jokainen Yhdysvaltain lääni on DMA: ssa. Jotkut DMA: t kattavat valtavan maantieteellisen alueen, kuten Salt Lake Cityn DMA, joka ulottuu koko Utahin osavaltiolle. Toiset ovat maantieteellisesti pieniä, kuten Providence DMA, koska kaikki lähellä olevat New England -kaupungit ovat omilla asemillaan.
Päättäväinen tekijä määritettäessä, mikä DMA Nielsen antaa läänin, tulee alas katselutapoihin.
Jos yli 50% läänin kodeista katselee Baltimore-TV-asemia, lääninosasto määrätään Baltimore DMA: lle. Se on totta, vaikka läänin maantieteellisesti lähempänä toista kaupunkia, kuten Washington, DC.
Joskus Nielsen siirtää läänin yhdeltä DMA: sta toiseen. Ehkä ihmiset esimerkillisessä piirikunnassa yhtäkkiä saavat Washingtonin DC-asemat kaapelijärjestelmäänsä ja päättävät mieluummin katsomasta uutisia maan pääkaupungista kuin Baltimoresta.
Kun yli 50% kotitalouksista katselee DC-televisiota enemmän kuin Baltimore TV, Nielsen siirtää läänin Washington DC: n DMA: han.
Nielsen julkaisee vuosittain luettelon DMA-julkaisuista yleisön koon mukaan. Vuoteen 2016 mennessä New York oli johtava DMA.
DMA: t ja Internet
Internetin ja vaihtoehtojen nousu perinteiseen televisioon ja radioon on vaikuttanut DMA: eihin. Monet ihmiset käyttävät online-suoratoistopalveluja katsomaan suosikki-ohjelmiaan tai käyttävät maksullista tilausradiota sen sijaan, että ne ovat julkisesti saatavilla DMA: ssa. Kun kasvava osa yleisöstä kääntyy pois standardiviestinnästä, erityisesti millennials, DMAs ja Nielson luokitukset ovat nähneet merkittäviä muutoksia niiden määrä. Vuodesta 2016 lähtien Nielson halusi mukauttaa luokitusjärjestelmiään TV-suoratoiston ja verkko-radion huomioon ottamiseksi tarkemman laskutoimituksen vaikutuksesta siihen, miten mainostajat ostavat ilmaa.
DMA: t ja voitto
DMA- tai mediamarkkinatiedot ovat tärkeitä yrityksille ja kuluttajille. DMA: n koko ja yleisön aktiivisuus määräävät mainonnan kustannukset. Esimerkiksi New York Cityn televisiokanavalla oleva mainospaikka maksaa paljon enemmän kuin kaupalla ostettu ilma Lancasterin, PA: n asemalla.