Tämä antaa mainostajille todisteet siitä, että heidän mainoksensa toteutuivat odotetusti ja täyttivät sopimuksen vaatimukset. Se on vakuutuksen muoto mainostajille, joten he tietävät, että he saivat sen, mitä he maksivat.
Miten POP-yhdisteitä kehitetään?
POP sisältää päivämäärän, kellonajan ja aseman, kun mainos lähetetään. Se yleensä sisältää kuvakaappauksia tai leikkeitä siitä, miten se ilmestyi ilmassa. Radiossa äänitetään äänileikkeitä. Tulostusmainosten kohdalla julkaisussa on yleensä repäisylinäyttö, joka näkyy, kun se juoksee. Digitaalisen mainonnan kasvavalla alueella ei ole alan standardia web-todistukselle suorituskyvystä. Jotkut mainostajat eivät saa mitään POP-palvelua; muut saavat bannerimainosten ja viikkolehtien kuvakaappauksia. Jotkut haluavat tarkistaa itse sivustot.
Kuka yhdistää POP-yhdisteitä?
Suuremmilla mainontapisteillä on usein todiste henkilöstöä koskevista suorituskyvyn asiantuntijoista. Heille annetaan tyypillisesti tietty määrä asiakkaita seurata. He ovat vastuussa:
- Mainoskampanjoiden valokuvien tarkastelu ja raportointi mahdollisista poikkeavuuksista tai virheistä
- Suorita raporttien lähettäminen asiakkaille joko PowerPointin avulla tai ohjelmalla, joka on suunniteltu nimenomaan luotettavien raporttien luomiseen
- Varmista, että kampanjat täyttävät kaikki sopimusmääräykset ja asiakastandardit
- Kommunikoi muiden osastojen kanssa valokuvien, repäisyarkkien ja videomateriaalien äänimaailmausten kanssa
- Tarjoaa tilapäivityksiä asiakkaille, kuten kuinka paljon sopimusta on tähän mennessä täytetty
- Toimii tietojen tai tutkimusosaston kanssa kerätä tuloksia mainoskampanjoista, kuten mainosten klikkausten määrä tai verkkoliikenteen lisääntyminen
- Toimii tilinhoitajien kanssa keräämään ja raportoimaan tietoja hankkeiden tekemiseksi
- Hallinnoi asiakkaan tietoja ja brändäysohjeita
Pienemmissä myyntipisteissä suorituskyvyn erikoisaseman näyttö yhdistetään tavallisesti muihin rooleihin, kuten tilinhallintaan tai markkinoinnin assistenttiin.
Elektroninen versus kova kopio
Vuosina menneisyydessä tulosraportit olivat saatavilla vain paperimuodossa. Ne olivat usein paksuja kirjoja tai paperipinoja, joissa oli repäisyluokat ja äänilevyt julkaisuista ja tiedotusvälineistä. Tämä voi olla hankalaa ja ärsyttävää asiakkaille, jotka etsivät varmuutta heidän tarpeidensa täyttymisestä ja tuloksesta tulojensa vuoksi.
Viime vuosina suorituskyvyn raporttien tulostaminen ei ole enää yleistä. Useimmat yritykset ovat siirtyneet digitaalisiin versioihin hyödyntäen verkko- ja pilvipalvelua jakamaan mediaraportteja ja linkittämään mainoksiin, kun ne lähetetään. Tämä nopeuttaa prosessia merkittävästi sekä mainostajille että myyntipisteille tai virastoille, sillä kaikki voidaan tehdä digitaalisesti ja muokata, eikä tarvitse huolehtia lähetettyjen raporttien lähettämisestä tai purkamisesta paperityökuvien kautta. Uusia yrityksiä on käynnistetty tämän kasvavan kysynnän tyydyttämiseksi. Se tarjoaa dynaamisia todisteita suorituskyvyn luomiseen liittyvistä palveluista, joissa myyntipisteet voivat luoda visuaalisesti kiinnostavia raportteja nopeasti ja helposti.