Ymmärtää miten Nielsen kerää yleisötietojaan
Perheitä pyydetään seuraamaan heidän katselutapojaan tietyn ajan.
Näiden perheiden pieni kokoelma muodostaa otoskokoa, jota Nielsen käyttää arvioimaan kansallisen yleisön tai yleisön kokoa tietyllä alueella.
Hanki Nielsen-raportti
Jos työskentelet televisioasemalla, pyydä johtajaa näkemään luokituskirja. Koska nämä tiedot ovat kalliita ja niin tärkeitä yrityksen menestykselle, se on yleensä hyvin vartioitu. Jos et löydä nykyistä luokitustilaa, vanhentunut raportti toimii yhtä hyvin.
Useimmilla maan alueilla yksityiskohtaiset arviot julkaistaan noin 30 päivän kuluttua seuraavista kuukausista - helmikuu, toukokuu, heinäkuu ja marraskuu. Muilla aloilla ja verkostoissa luokituksia seurataan jatkuvasti ja ne julkaistaan "yön yli" -raportteina.
Etsi ohjelman arvosana
Tämä on arvio tietystä ohjelmasta katsovan yleisön prosenttiosuudesta. Jos "Channel 6 News at 6:00" on kotitalouksien yleisöluokitus 15, niin Nielsen on arvioinut, että 15% markkinoiden kotitalousyleisöstä seuraa sitä.
Toisaalta 85% yleisöstä voi katsella toista asemaa, ruoanlaitto-illallista tai elokuvissa.
Kotitalouden yleisö mittaa koteja, ei ihmisiä. Niin teknisesti, "Channel 6 News at 6:00" on 15% kodeista - yksi henkilö voisi olla katsomassa yhdessä kotona, neljä toisessa. Kotitalouden mittauksessa ei oteta huomioon tätä eroa.
Etsi ohjelman osa
Osuus on arvio siitä, kuinka monella televisiota käyttävällä kotitaloudella on katsomassa ohjelmaa. Jos "Channel 6 News at 6:00" on markkinaosuus 30, mikä tarkoittaa, että 30% kodeista, jotka katsovat televisiota kello 6, katsovat uutislähetystä. Numero poistaa nämä ruoanlaitto-illallisen, elokuvissa tai tekemällä jotain muuta. Tämän seurauksena osake on aina korkeampi kuin luokitus. Tämä johtuu siitä, että piirakka on tehty pienemmiksi ottamalla koteja, jotka eivät katsele televisiota.
Seuraa ohjelman väestötietoa
Siellä näet numerot ihmisille pikemminkin kuin koteihin. Nielsenin raportti on jaettu pitkään ikäryhmään. Vaikka voi olla hankala verrata 18-34-vuotiaiden naisten lukumäärää 25-54-vuotiaisiin miehiin verrattuna, nämä numerot ovat tärkeitä mainostajille.
Koska yleisöpiirakka on nyt leikattu sukupuolen ja ikäryhmän mukaan, numerot tulevat yhä pienemmiksi. Itse asiassa "Channel 6 News at 6:00" saattaa saada "-" (yleisesti kutsuttu hash-merkinnät) joillakin luokilla, kuten lapsilla. Tämä tarkoittaa joko nollaa tai numeroa, joka on liian pieni, jotta se olisi tärkeä.
Spot trendejä markkinoilla
Mediapäälliköt käyttävät niitä päättäessään, onko heidän ohjelmastaan yleisöongelmia.
Nielsenin mietinnössä näet nämä suuntaukset. Mutta koska yleisön mittaaminen ei ole koskaan tarkka tiede, voi olla havaittavissa olevia pommituksia matkan varrella.
Esimerkiksi "Channel 6 News at 6:00" saattaa tehdä huonosti verrattuna kilpailuun toukokuun luokitusjaksoissa vuosittain. Numerot voivat toipua jokaisesta marraskuun raportista.
Syynä voi olla se, että uutislehti houkuttelee nuoria perheitä. Nämä ihmiset ovat ulos nauttia mukavasta säästä toukokuussa ja kaipaamaan uutisia. He palaavat joka marraskuussa, kun se on kylmä.
Tee tilaa virheelle
Nielsen on vuosikymmeniä kehittänyt yleisön mittausjärjestelmää, mutta lukuja lukemalla on useita tekijöitä. Nielsenin mukaan ihminen tarkkailee katselutapojaan tarkasti. Joissakin osissa maata, joka sisältää myös täytettävien postituspäiväkirjaa.
Ihmiset voivat tehdä virheitä ja kirjoittaa väärän kanavan tai unohtaa täyttää päiväkirjan kokonaan. Näytekoko on pieni. Nielsen ei voi valvoa jokaista kotikaupunkia, paljon vähemmän koko maata, joten valitsee pienen määrän ihmisiä edustamaan kansaa.
Miten verkostot ja mainostajat tulkitsevat luokituksia
Paksu Nielsenin mietintö on täynnä kaikenlaisia numeroita, mutta se on silti vain hetkellinen hetki. Se vie katsomalla raportteja, joiden avulla katselukäyttäytymistä voidaan tarkasti mitata. Mutta jopa yhdellä luokituskirjalla on luku, joka seuraa lukuja yli vuoden ajan. Se on nopea tapa havaita kuvioita.
Useimmat asemat ovat ylittäneet huolta, kuka on numero yksi. Tämä johtuu siitä, että huippuuutisasema saattaa sijoittua kolmanneksi iltapäivisin tai aamuisin. On harvinaista löytää asemalta, joka on top-ranking koko päivän.
Myös mainostajat kiinnittävät enemmän huomiota väestötietoihin. Jos he haluavat päästä nuoriin aikuisiin, he eivät välitä siitä, että uutiset ovat numero yksi 55-vuotiailla ja vanhemmilla ihmisillä.
Arvosanoja voidaan tulkita ääretöntä. Asema voi sanoa, että sen arvosanat ovat kaksinkertaistuneet herätevien uutistensa vuoksi. Tämä voi tarkoittaa sitä, että ohjelma on mennyt 1-luokituksesta 2: een. Väitettä siitä, että alue on "nopeimmin kasvava uutisasema", voi olla totta, mutta silti harhaanjohtava.
Pidä tämä mielessä, kun luokituksia käytetään osana mainosta . Jokainen asema (tai verkko) voi löytää jotain ylpeitä, jos ne näyttävät tarpeeksi kovaa.