Mikä on kirjamarkkinointi?
Perinteisen kustantamon kirjamarkkinoinnin osaston tehtävänä on yleensä auttaa eri myyntiosastoja hankkimaan kirjasi kirjakauppojen ostajien, kirjakauppiaiden ja muiden kanavien edessä varmistamaan, että kirjasi on saatavilla ja (mieluiten) näytetään ja edistetään kautta kuluttajille.
Kirjan markkinoijat myös yleensä valvovat verkkokaupan edistämistä (joissakin talouksissa tämä kuuluu julkisuusosastoon).
Perinteisessä kustantajana jokaisessa kirjassa on "markkinointipäällikkö" tai "markkinointijohtaja". Tämä markkinoija työskentelee kymmeniä nimikkeitä kerrallaan. Itse julkaistujen kirjojen osalta osa tai kaikki perinteisistä kirjan markkinointitoiminnoista voi olla saatavissa itse julkaisupalvelusta tai muista kirjankustantamisen konsultteista (hintaan).
Mutta kuitenkin tulet olemaan tekijä, ymmärtämällä kirjan markkinoinnin perinteisiä toimintoja auttaessasi navigoimaan kirjan julkaisemisesta:
Kirjamarkkinointistrategia
Aikana kustantamiskaudella (tai jopa pian sen jälkeen, kun kirjailija toimittaa tekijänsä kyselylomakkeen ), markkinoija osallistuu auttamaan määrittämään yksittäisen kirjan potentiaaliset lukijat, kirjan markkinoiden koko ja strategia. miten parhaiten tavoittavat lukijat, jotka saattavat kiinnostaa kirjaa.
Strategian pohjalta markkinoija luo taktisen markkinointisuunnitelman (joka sisältää joitakin tai kaikkia 2-6 kappaleita).
Koska monet markkinointisuunnitelman elementit - kuten erikoistuneet ennakkomyyntimateriaalit, myyntipistemäärät, mainokset jne. - maksavat rahaa, markkinointisuunnitelma tehdään kirjan arvioidun markkinointibudjetin yhteydessä.
Suurille kirjojen hankinnoille, jotka vaativat suuria investointeja kustantajalta, kirjamarkkinointiosastoa tuodaan joskus strategisoimaan jo ennen kirjan hankkimista - ja yleensä, kun julkaisija on maksanut hankkimaan kirjan , sitä suurempi markkinointibudjetti.
Book Sales Materials Development ja Book Sales Support
Ennen kuin kirja julkaistaan, kirjan markkinointiosasto toimii myynninedistämisosaston kanssa kehittäkseen jokaiselle kirjalle standardimyynnin työkalut, kuten niiden kuvauksen kustantajan luettelon kausiluettelossa. Myyntiyksiköt käyttävät niitä julkaisemalla kirjan kirjakauppiaille , tukkukauppiaille, lahjatavarakaupoille, kirjastoille jne. Tämä tuki kattaa myös minkä tahansa kirjojen läsnäolon alan messuilla, kuten BookExpo Amerikassa tai alueellisen itsenäisen kirjakaupan organisaatioille.
Myynninedistämismateriaalien kehittäminen
Kirjan markkinointiosasto vastaa liikkeessä olevien myymälöiden, kirjanmerkkien ja muiden materiaalien suunnittelusta ja luomisesta, jotka edistävät kirjoja kuluttajalle myymälätasolla. Huomaa, että online-kirjamyyntikanavien nousun myötä näitä kalliita ja painettuja myyntipisteitä ovat harvinaisemmat.
(Huomaa, että kansallisella tasolla myymäläketjut, kuten Barnes & Noble , myyntitapahtumat - esimerkiksi kirjojen läsnäolo kausittaisen taulukon näytössä - määräytyy tililtä eikä julkaisijan markkinoinnista osasto, ja ne maksetaan tilille osuuskunnan mainosrahastoista, joita yleensä kutsutaan "co-opiksi").
Sosiaalisen median ja blogien kampanjan kehittäminen
Joissakin kustantamoissa bloggerin ja muiden asiaan liittyvien bloggaajien kirjaaminen ulottuu markkinointiosastoon; muissa talouksissa bloggaajia pidetään osana tiedotusvälineitä ja lähettämällä heille tietoja julkaistavista kirjoista kuuluu mainososastoon .
Vaikka jotkut sosiaalisen median kampanjat voitaisiin kehittää itse (suuret budjetit kirjat), sosiaalinen media usein kuuluu tekijä osana alustan kehittämiseen.
Mainonta
Vaikka tulostusmainonta on heikentynyt, se on edelleen olemassa esimerkiksi New York Times Book Review -sivulla ; verkkomainokset ovat yleisempää. Markkinointiosasto ja kirjan markkinointibudjetti määrittävät, missä ja milloin kirja mainostetaan. (Jälleen mainos, joka tehdään kirjan puolesta, mutta sidottu tiettyyn tiliin, on todennäköisesti maksettu yhteistyöstä.)
Sponsorointi ja ristiinnoittelu
Yrityksiä, joiden tuotteisiin liittyy kirjojen yleisöä, käytetään joskus apuna edistämään kirjoja. Esimerkiksi elintarvikeyritys saattaa ylentää keittokirjapalkinnon tai lahjoituksen verkkosivuillaan. Sponsoroinnit ja myynninedistämistoimet edellyttävät myös muita osastoja (erikoismyynti, mainos, jos kyseessä on kirjojen kierros).