Keskustelu Adrienne Sparksin kanssa
Kirjan edistäminen
Kirjamarkkinointi - se on suuri aihe, mutta mikä on tärkein näkemys, jonka voit antaa kirjailijoille kirjan edistämisestä?
Ensinnäkin sanoisin, että kirjailija on # 1 omaisuus kirjansa kampanjaan.
On totta, onko kirja uusi markkinoilla, takaisinlistaa tai uudelleenkäyttöä. Tekijöillä on oltava kärsivällisyyttä ja muistettava, että aidosti harjoittama yleisö on olennainen osa onnistunutta markkinointistrategiaa.
Julkaisijoilla on paljon kirjoja keskittyä.
[Niille, jotka julkaisevat perinteiset julkaisijat] kuuden tai kahdeksan viikon edeltävän mainosjulkaisun päättymisen jälkeen tekijöiden on yleensä käytettävä omia voimavarojaan ja energiaansa edistääkseen kirjojaan.
Kun kirja tulee "backlistiksi", kustantaja ja vähittäiskauppiaat voivat mainostaa sitä strategisesti lomilla tai kesäkauden lukukausilla riippuen kirjan aiheesta. Ja julkaisijan uuden kirjan julkaiseminen tarjoaa toisen mahdollisuuden ristiin mainostaa heidän takaisinluettelonsa. Mutta ei joka kirja saa sitä huomiota.
Kuluttajien tietoisuuden lisääminen sekä etusivun että takaisinluettelon nimikkeistä offline-tilassa ja verkossa on ratkaisevan tärkeää tekijän brändin kehittämisessä, yleisön kasvun ja kirjojen myynnin kannalta.
Siksi tekijän tulisi tehdä kaikkensa, jotta heidän kirjansa olisi helpompi löytää kuluttajille, olipa hän sitten kirjakaupassa, yhteisössä, sosiaalisessa mediassa tai virtuaalisessa kirjastossa.
Webin käyttäminen
Niin paljon kirjan markkinointia tapahtuu verkossa näinä päivinä. Miten kirjailija voi tehokkaimmin hyödyntää verkkoa, sosiaalista mediaa jne. Kirjamarkkinoinnissaan?
Se on kaksiteräinen miekka. Kirjoittajan suurin markkinointityökalu on verkko. Mutta Internetin saatavuus yhdelle ja kaikille voi vaikeuttaa kuulua kaiken melun yli.
Tekijän tulisi muistaa, että heidän verkkosivuillaan on vahva verkkoympäristö. Se on heidän lehdistösarja, heidän käyntikortti, arkisto ja alusta, johon he rakentavat brändinsä ja sitoutuvat lukijoihinsa. Sieltä verkon läsnäolon rakentaminen, jossa kaikki tekijän sosiaaliset mediat, kuten Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads ja jopa LinkedIn ovat yhteydessä toisiinsa, on tärkeää.
Esimerkiksi kirjoittajat voivat (ja pitäisi):
- Jatka tuoreen sisällön käyttöönottoa ja pysy luottokortilla kaikkien verkkoalustojen avulla.
- Blogi heidän työstään tai asioistaan, jotka liittyvät heidän kirjallisuuteensa.
- Tarjoa kirjoittamaan vierailijaryhmiä muiden ihmisten blogeihin.
- Onko verkkosivusto, jonka avulla lukijat voivat ilmoittautua uutisia ja päivityksiä varten.
Voitko antaa esimerkin siitä, miten olet käyttänyt verkkoa kirjailijan kirjan markkinointikampanjassa?
Hyvä esimerkki on myynninedistämiskampanja, jossa työskentelee Keith Thomsonin, Once a Spy'n , New York Timesin bestselling-kirjailija. Keith halusi auttaa häntä edistämään hänen ensimmäisen kirjansa Pirates of Pensacolan digitaalista painosta .
Hieman taustalla: Keith kirjoitti tämän nykyaikaisen merirosvo-romaanin ennen kuin hänet tunnetaan trilleri-kirjailijana ja ennen räjähdyksen verkkomarkkinoinnin mahdollisuuksista. Pirates of Pensacolan kovakantinen painos julkaistiin vuonna 2005 ja keräsi erinomaisia arvosteluja ja pilaantui tunnetuilta tekijöiltä. Pohjimmiltaan käytimme markkinointistrategioita tämän backlist-otsikon mainostamiseksi uudeksi julkaisuksi, jotta saisimme sen monien myöhemmien fanien ja mahdollisten uusien lukijoiden tietoon.
Olen työskennellyt hänen rinnallaan hyödyntämään markkinoiden teknologisten muutosten tarjoamia mahdollisuuksia kirjan alkuperäisen julkaisun jälkeen:
- Julkaisemme avoimen esikatselun kirjasta Scribdistä ja kehitettiin uutta teksti- ja videosisällön jakaa bloggaajien ja Keithin fanien kanssa sosiaalisen median ja hänen tekijänsä verkkosivujen kanssa .
- Pidin kilpailussa uuden peittokuvan valitsemiseksi tavoitteena yhdistää e-kirja uusien lukijoiden kanssa ja luoda uusia median kattavuusmahdollisuuksia.
- Kehitimme Keithin profiilia ja läsnäolo Goodreadsissa liitettiin sen verkkosivujen alustalle ja tarjottiin lahjoituksia.
- Keith kirjoitti bloginsa vierailevia viestejä ja menestyksekkäästi kampanjoita, joissa bloggaajille tarjottiin lukijoille digitaalisia kopioita.
- Luin Facebook-mainoskampanjan ja tarjosin kirjoja merenkulun ja laittoman kulttuurin fanien ja Floridan historialle.
Näiden markkinointialoitteiden tuloksena oli uusien kirjailijoiden sähköisen kirjan havaittavuus ja kampanjan elementit lisäsivät näkyvyyttä Keithin jännittäjien keskuudessa.
Offline-markkinointi
Mitä "offline" kirjamarkkinointia tekevät kirjoittajat?
Tekijöiden tulisi myös lisätä profiiliaan asuinalueillaan:
- He voivat pyytää haastattelemaan paikallisen paperin, paikallisen radioaseman tai paikallisten papereiden ja radioasemien toimesta paikoissa, joissa kirja tapahtuu.
- Jos kirja on painettu ja saatavilla paikallisessa kirjakaupassa, ne voivat tarjota lukemista tai allekirjoittaa kopioita.
- He voivat varmistaa, että paikalliset kirjastot ovat kirjassaan kokoelmissaan ja jos ei, lahjoittavat kopion.
- He voivat tutkia muita paikallisia tehtäviä lukemista tai kirja-allekirjoituksia , kuten kahviloita, kirkkoja, oppilaitoksia tai muita järjestöjä.
- He voivat tarjota osallistumista lukuryhmiin tai kirjoittaa työpajoja.
- Niiden tulisi olla aktiivisia lukemassa ja kirjoittamassa yhteisöjä ja alumniryhmiä, vuorovaikutuksessa muiden kirjoittajien kanssa ja puhumaan lukukonferensseissa ja kirjamessuilla.
Lue lisää Adrienne Sparksin etusivun kirjan markkinointistrategioista ja siitä, miten voit edistää vanhempaa kirjaa . Lue lisää artikkeleista kirjan markkinoinnista ja julkisuudesta .
Adrienne Sparks on markkinointikonsultti, joka on laatinut markkinointikampanjoita ensimmäistä kertaa tekijöille samoin kuin New York Timesin bestsellereiden kuten Pat Conroy, Jonathan Lethem ja Dan Brown. Ota yhteyttä hänen verkkosivuillaan, sparksmarketing.net.