Auta kirjaasi Löydä verkossa
Kirjanmerkkien markkinointi SEO aloittaa metatietojen avulla
Riippumatta siitä, minkälainen tasosi on ja onko sinulla perinteisesti julkaistu, yhteistyössä hybridi-kustantajan kanssa tai olet itse julkaissut kirjasi palvelun kautta , tämän artikkelin tarkoitus on saada ymmärrys ja toimivat takeaways markkinointiin optimoimalla metatietosi hakukoneet.
Se saattaa kuulostaa monimutkaiselta, mutta ajattele sitä tällä tavoin - kuten on tärkeää jokaisen kirjamarkkinoinnin kannalta - tavoitteena on saada tietoa kirjasta sellaisten lukijoiden edessä, jotka pitävät siitä.
Hakukoneet ovat vain välittäjiä (keski-ihmisiä? Middle-computer?), Jotka työskentelevät hieman eri kielellä kuin me.
SEO-kirjojen tavoitteena on olla hakukoneiden hyvä kääntäjä, tehdä kirjatiedot heti selkeämmäksi etsinnässä, joten Google tai Yahoo tai Amazon voivat tehokkaammin saada kirjan oikean lukijan eteen.
Miksi metatiedot ovat niin tärkeitä
SEO-optimoidut metatiedot ovat avain kaikelle kirjalle, mutta se on erityisen tärkeä digitaalisen julkaisemisen kasvavassa maailmassa, jossa monet itse julkaistut kirjat ja hybridit-julkaistut kirjat ovat vain verkossa.
Koska valtaosa itse julkaistavista tekijöistä on vain vähän tai ei lainkaan mediaalustaa , perinteistä kirjakauppaa tai perinteistä kirjamarkkinointia tai julkisuutta , SEO-optimoidut metatiedot ovat kriittinen työkalu, jolla nämä kirjat löydetään.
Työkalut, kuten SEO, metatiedot, avainsanat ja BISAC-koodit ovat erittäin tärkeitä myös perinteisesti julkaistuille kirjoille. Mutta vaikka digitaalisten kirjakauppiaat julkaisevat kustantajissa paljon avainsana-ajattelua ja metatietoja, on olemassa tärkeitä tapoja, joilla perinteisesti julkaistut kirjoittajat voivat käyttää myös metatietotietoja auttaakseen optimoimaan kirjojen löytämisen haussa.
Niin ensin, perusteet.
Kirjojen metatiedot - Yksinkertaistettu määritelmä
"Data" on luonnollisesti tieto; "meta" on kreikankielellä "korkeampi".
"Metatiedot" voidaan määritellä löysästi "top-line-tietoina datasta". Hardcore-tietopohjaisille yrityksille (kuten tietokannan markkinointiyrityksille) tämä voi olla hankalaa. Mutta kirjoille ja kirjoittajille voimme aloittaa yhdellä, yksinkertaistamalla perusteet:
Kirja on "Data"
Jos ajattelet kirjaa tietona, kirjan metatiedot ovat kirjan ylätason tietoja. Kirjan perusmetatiedot sisältävät:
- Kirjan nimi
- Kirja-ala
- kirjailija
- Kirja Kuvaus (aka "läppä kopio" ja "takaisin kopio")
- Kustantaja
- ISBN
- BISAC-koodi / kirja-luokka (lisätietoja siitä myöhemmin)
- Sivun määrä
- Kuvitteiden määrä
- Julkaisupäivämäärä
- Jne.
Kuinka kirjojen metatiedot kerätään verkossa
Kun kirja hankitaan ja menee sopimukseen, kirjan metatiedot alkavat kerätä julkaisijan tietokantaan, joka päivitetään koko kirjan kehitykselle ja tuotannolle, ja se sisältyy julkaisijan myyntiluetteloihin, sekä tulostukseen että verkkoon. Tässä yleensä lisätään visuaalisia tietoja, kuten takin valokuvaa.
Itse julkaistuun kirjaan yleensä kirjoittaja antaa tämän metatietotietojen itse julkaisemis- ja jakelupalveluille.
Kun kirja julkaistaan, sen metatiedot toimitetaan tietokoneen "syötteenä" sopiville kirjoittotietokannoille ja verkkosivuille sen perinteiselle tai hybridi-julkaisijalle itsensä julkaisupalvelun tai itse julkaisemisen tekijän kautta. Esimerkkejä näistä tietokannoista ovat:
- Tukkukauppa- ja back-end-kirjakauppa- ja kirjastokanta-, myynti- ja jakelujärjestelmät, kuten Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Kirjakaupat, kuten Amazon.com, Barnes & Noble ja IndieBound (joiden järjestelmä mahdollistaa myynnin riippumattomien kirjakauppojen kautta).
Jälleen itse julkaistut kirjat, jotka tietokannat saavat kirjan metatiedot, riippuvat erityisestä itse julkaisupalvelusta ja sopimuksesta, jolla yksittäinen tekijä on palvelussa, ja missä kirjapainossa ja eBook-jälleenmyyjissä jakaa kirjan.
Lisäksi tekijät tai markkinointi- ja mainosryhmät syöttävät manuaalisesti metatiedot online-alustoille:
- Tekijä sivustot ja blogit
- Tekijä sosiaalinen media, kuten Facebook-sivut, Twitter-biosi jne.
Brick-and-Mortar Book Discovery vs. Online-kirjojen etsintä
Kirjakaupassa lukijat voivat "etsiä" todellisia "tietoja" ja metatietoja. Ja painatusmallissa perustiedot "metatiedoista" löytyy suoraan kirjan takista . Kirjakauppaan painetun kirjan etsiminen "indeksoi" paitsi metatietoja, myös varsinaista "dataa".
Potentiaalinen ostaja tiili-ja laastin kirjakaupassa voi tarkastella kansiota, lukea koko läppä ja takki kopioida, katsoa, oppia tekijän bio, jopa lukea sisällysluetteloa ja käännä ja huokosivua fyysisen kirjan. He voivat "löytää" kirjan saamalla täydellisen kuvan kaikista tiedoista.
Mutta hakukoneet eivät etsi "dataa" ....
Hakukoneet Etsi kirjan metatietoja
Hakukoneet, kuten Google, Yahoo !, ja Bing eivät katso läpi koko kirjoja tai tekijä sivustoja (tai muita verkkosivuja tietoa (vielä).
Sen sijaan, kuten eräänlaisena pikakuvakkeena, he käyttävät yhä kehittyneempiä ja erittäin salaisia algoritmeja "indeksoimaan" (skannaamaan) Internet-sivuja asiaankuuluviin metatietoihin, jotka täyttävät lukijahaun. Toisen haun murto-osassa he tarkastelevat noin kymmenen gazillion web-sivua - tietokannoista, wiki-sivuista, institutionaalisista verkkosivustoista, blogeista ja sosiaalisen median sivustoista - kaikenlaisten tietojen löytämiseksi, jotka parhaiten täyttävät kyselyn.
Huomaa, että omaperäiset algoritmit huomioivat myös muut tekijät, joilla arvioidaan syvällisemmin merkitystä, auktoriteettia, suosiota jne., Mutta nyt olemme huolissamme metatiedoista.
Online-kirjakaupat, etenkin Amazon.com, suurin online-jälleenmyyjä, eivät ole yleisiä hakukoneita, mutta sisältävät omat hakukoneensa, jotka on erityisesti räätälöity kirjakauppaan. Koska verkkokirjakaupat ja eBook-myyjät tarjoavat miljoonille potentiaalisille lukijamarkkinoille ja kaikkien luottokorttien paras, he ovat kriittisiä sekä kirjojen että e-kirjojen löytämisessä ja myynnissä .
Kustantajan sisällönkuvaustietojen lisäksi verkkokauppaan hakeutuvat hakukoneet etsivät kirjanmyönteisiä kirjotietoja, joita kirjakauppa on itse kerännyt - kuten lukijoiden arvostelut ja todelliset myyntitilastot.
Miksi haku ranking on tärkeää kirjata Discovery ja myynti
Mitä korkeampi kirja tulee hakukoneiden tulossivuille ("SERPs") - eli korkeammalle hakukoneelle tai Amazon-luokitukselle - sitä enemmän potentiaalisia lukijoita näkevät ja "löytävät" kirjan ja mitä enemmän kirjaa myydään tulee olemaan.
Parhaiden kolmen tai neljän tuloksen saavuttaminen on ihanteellista; Hakutulosten ensimmäisellä sivulla on tärkeää ottaa huomionne kirjastasi. Se ei ole helppo tavoite, ja kirjan helppo katoaminen on helppoa.
Maksettu haku
Jotkut ongelmat vaikeuttavat hakukoneita ja verkkokauppaa myyvät arvokkaita kiinteistöjä mainostajille ja vähittäismyyntisivustoille (mukaan lukien kustantajat ja kirjoittajat), jotka maksavat rahaa palveluistaan ja tavaroistaan, jotka näkyvät tietyissä hakutuloksissa tai tietyillä sivuilla, joissa lukijat todennäköisesti katso niitä. (Esimerkiksi kirjakauppias, Amazon käyttää kirjan julkaisijoita osuustoiminnassa mainostamaan varoja sisällyttämään kirjoja tietyissä kampanjoissa).
Hakukoneen "maksullisen haun" tai "sponsoroidun haun tulokset" erotetaan "orgaanisesta etsinnästä", jota ei voi ostaa. Sponsoroidut haut tekevät kuitenkin "kiinteistöjä" ja jättävät sivulle vähemmän tilaa orgaanisille hakutuloksille.
Tästä syystä on vieläkin tärkeämpää ymmärtää, miten orgaanisen hakusuorituksen - vapaat lajit, joita kirjoittajat ja julkaisijat pyrkivät - voidaan tehostaa optimoimalla kirjan metatietoja ja käyttämällä muita hyviä SEO-käytäntöjä.
Optimoi kirjan metatiedot haulle
Jälleen hakukoneoptimoinnin on erittäin inhimillinen päämäärä - antaa kirjan parhaan mahdollisuuden yhdistää mahdollisimman monta lukijaa hakukoneen "kääntäjien" kautta.
On olemassa kolme kappaletta metatietoja, joissa optimointistrategialla voi olla myönteinen vaikutus:
- BISAC-koodit (luokkien kohteena olevat koodit)
- Kirja otsikko ja alaotsikko
- Kirja Kuvaus
Avainsanan optimointi kirjan etsimiseen
Sekä kirjan otsikko että kirjan kuvausstrategiat sisältävät avainsanoja, jotka ovat olennainen osa metatietoja. Sinun tulisi tehdä avainsanatutkimusi ennen kuin teet kirjan otsikon ja kirjankuvauksen metatiedot.
BISAC-koodit
Kirja Industry Standards and Communications (BISAC) -koodit ovat alfanumeerisia koodeja, jotka edustavat kirjojen luokkia tai aiheita. 54 suurta BISAC-kirjan aihepiiriä, kuten fiktio, itsetuki ja matka. Näissä aihealueissa on noin 3000 aihealuetta. Amazonin selausluokat vastaavat BISAC-koodeja.
Tässä on esimerkki BISAC-koodista:
- SEL000000 on SELF-HELP / Yleistä
- SEL030000 on SELF-HELP / henkilökohtainen kasvu / muisti parannus
Jokaisessa julkaistussa kirjassa on oltava BISAC-koodit; koodit auttavat tiili-ja-laasti, samoin kuin online kirjakauppiaat, luokitella niiden tavarat. Sellaisina ne ovat tärkeitä työkaluja.
Teknisesti julkaisija voi käyttää niin monta BISAC-koodia kuin he haluavat, mutta korkeintaan kolme suositellaan yhdelle ainoalle kirjalle. Amazon Kindle-käyttäjät voivat syöttää kaksi BISAC-koodia.
BISAC-koodit ovat suhteellisen yleisiä, mutta niitä käytetään yhdessä. Käytän strategisesti, he voivat tuoda lisää silmät kirjaan.
Jos esimerkiksi olisit kirjoittanut Amazon-kirjoista paranormaali murha-mysteeri, jossa on yksityinen etsivä, voit valita seuraavat BISAC-koodit toivottavasti päästäksesi mysteerilukijoille ja paranormaaleille lukijoille, jotka pitävät PI: n päähenkilöitä.
- FIC009050 FICTION / Fantasia / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / yksityiset tutkijat
On syytä varoittaa kirjan ja yleisön ulottuvuuden välistä tasapainoa. Jos olet liian kapea koodeissasi, saatat menettää yleisön; jos olet liian laaja suosittuun aiheeseen, teoksesi saattaa kadota.
Hanki BISAC-kooditekstit (ei alfanumeerista koodia, vaan koko aiheen otsikko ja teksti kuten Fiktio / Fantasia / Paranormal), jotta voit saada tietoa ja saada kirjan parhaiten optimoituja koodeja sivustoilla kuten Amazon, bn.com, ja Goodreads ja katsele kilpailun sivuja. Jos aiot olla perinteisesti julkaistu, keskustele teoksesi BISAC-koodeista editorisi ja / tai digitaalisen markkinointitiimin kanssa.
Kirjan otsikko ja tekstitys
On olemassa monia kriittisiä tekijöitä, jotka alkavat luoda täydellinen kirjan otsikko - metadata on vain yksi. Toiset ovat omaperäisyyttä, kontekstia, kilpailua, "koukku", eufonisia ominaisuuksia ja paljon muuta. Se sanoi, että on olemassa asioita, jotka on pidettävä mielessä otsikoissa, erityisesti ne, jotka ovat ei-fiktiota.
- VASTAA, onko avainsanoja sopiva otsikossa? Mehiläishoidon raamattu sanoo mitä se on ja sanoo kaiken - kattava, klassinen, välttämätön kirja tietystä aiheesta.
- ÄLÄ ajattele ajankohtaista kilpailua ... Tyttö junassa on erittäin arvokas bestseller, mutta olisiko se ollut stratosfäärinen myynti ja huomiota, jos se ei ollut myöskään "tyttö", joka - kuten parhaiten myyneet Gone Girl ja The Girl ja Dragon Tattoo- ehkä oli "epäluotettava kertoja" avainsanailmaus?
- ÄLÄ mene yli 60 merkkiä otsikossa. Pidempi kuin ja (Amazonin mukaan, joka on kykenevä tietämään), vaaroitat lukijan ohittamisen oikealla puolella.