Miten kirja tulla "markkinoille" markkinoille?
Kuten raketin laukaisulla maapallon painovoimasta, kirjan julkaisu, joka onnistuneesti lähettää äänenvoimakkuuden ostajien käsiin, vaatii paljon huomiota kirjan tavoitteesta (sen potentiaalisista lukijoista). Sen jälkeen tarvitaan valtava määrä resursseja, vaivaa ja energiaa, jotta se saisi tarvittavan noston, jotta se pysähtyy, missä se on tarkoitus.
Julkaisupäivä / aloituspäivä
Yleensä julkaisijat antavat jokaiselle kirjalle julkaisupäivän. Vaikka se kuulostaa hyvin täsmälliseltä, tämä on usein yleinen päivämäärä, jona julkaisija tietää, että kirja on laajalti saatavilla. (Julkaisupäivää ei pidä sekoittaa aikaisempaan "laivapäivään", joka on tavallisesti nimenomaan päivä, jona kirja lähtee varastosta ja jolla on vielä tapoja mennä ennen kuin se on virtuaalisessa tai tiilikauppiashyllyssä).
Suuri osa laukaisutoiminnasta - mainos- ja markkinointikirjoitus, joka ilmoittaa kirjan saapumisen, on julkaisupäivän aika, jotta maksimimyyntimarginaali saataisiin varmistettua.
Kirjojen käynnistäminen vakiintuneille kirjoittajille
Vakiintuneiden kirjoittajien, kuten New York Timesin bestsellerin (ajatella John Grisham tai Doris Kearns Goodwin), julkaisemalla viimeisimmän kirjan, julkaisijan on annettava heidän suuren, nykyisen lukija fanifaseensa tietää, että uusi kirja on osunut kirjakaupan hyllyt.
Perinteisesti kirjailijan julkaiseman kirjan julkaisu, jossa on parhaiten myytävä musiikkiraita, merkitsee "suuria media" -painiketta ja jonkin verran tiilikiviä tai verkkokauppaan liittyvää mainospaikkaa, jotta sen läsnäolot tunnetaan lukijoille.
Markkinointipuolella kustantaja voi laatia koko sivun mainoksen New York Timesin päiväkirjasta tai New York Times Book Review -versiosta (molemmat katsotaan olevan ensi-iltapaikkoja avun lukijoiden edessä).
Kirjan julkaisijan pyrkii varmistamaan, että kirjailija on varattu avaimen aamu-tv-ohjelmalle, kuten CBS This Morning , ABC: n Good Morning America tai NBC: n Today Show , ja kirja todennäköisesti näkyy etukäteen kaupassa Barnes & Noble ja näkyvä online-mainospaikka Amazon.comissa.
Käynnistetään "pienempiä" kirjoja, joissa on lukemattomia lukijoita
Koska sillä ei vielä ole vakiintunutta yleisöä, uuden tai epäluonnollisen tekijän etuliite (uusi) otsikko tarvitsee strategisesti kehitettyä suunnitelmaa, jonka avulla potentiaaliset lukijat tietävät, mikä kirja on kyseisestä, ja antaa heille syitä siihen, miksi heidän pitäisi ostaa se.
Jotta voidaan tehdä tehokkaimmin, on suositeltavaa saada hyvin harkittu ja hyvin ajankohtainen markkinointi- ja mainostamissuunnitelma (ja tämä edellyttää, että kirja on jo perustettu tehokkaalla otsikolla , tekstillä ja kirjan takulla ).
Julkisuus- ja markkinointivälineet, jotka aikovat työskennellessään saada ne liikkeisiin ja saada tiedotusvälineiden huomion ajoissa julkaisupäivään mennessä. Seuraavassa on, mitä sinun tarvitsee tietää ponnisteluista, jotka asettavat kirjan oikeaan käyttöön (ja jos julkaiset itse, seuraa samaa polkua käynnistämiseen.) Tällä sivustolla on paljon markkinointia ja julkisuutta. auttaa sinua).
- Mitä tulee kirjan markkinointiin ja mainostamissuunnitelmaan
- Mitä odottaa julkaisijan markkinointiosastolta
- Mitä kustantajan julkisuusosastolta odottaa
Koska niin monta uutta kirjaa julkaistaan vuosittain, uusi kirja kilpailee muiden kanssa käynnistettäessä keskeisiä elementtejä saadakseen sen kuluttajan edessä:
- Kirjakaupan hyllytila (tiili-ja-laasti tai virtuaalinen),
- Mainos- ja tiedotusvälineet
- Markkinointibudjetit - mukaan lukien osuustoiminnalliset mainosrahat - jotka myötävaikuttavat myyntiin.
Yksi uusi kirja on se, että perinteiset mediatyyppiset televisiotuot- tajat ja lehden toimittajat haluavat esittää jotakin uutta ja uutisarvoa. Yksi elementti ajattelemaan julkisuutta kohtaan on, voitteko liittää teoksen olemassa olevaan tapahtumaan vai ei, antamaan medialle uuden näkökulman monivuotiseen aiheeseen.
Huomaa, että vaikka kirjakustantajat käyttävät joskus suuria budjetteja tietyistä nimikkeistä, valtaosa nimikkeistä käynnistetään vaatimattomilla markkinointi- ja mainosbudjetilla. Mutta jos kustantajallasi (tai teillä) on jonkin verran budjettimaksuja, harkitse julkisuutta julkaisemalla "extrat", kuten kirjan osapuoli tai kirjan kiertue , saadaksesi raketin lisäämään vauhtia juuri käynnistetyn kirjan takia.