Frank Facts ja neuvoja kirjamarkkinoinnin asiantuntijalta Bridget Marmionilta
Mitä tarkoittaa julkaisusi julkaiseminen? Nykypäivän vaihtoehdoista - perinteisistä, itse julkaistavista, hybridi-julkaisuista - liikaa, linja tuntuu hämärtymältä.
Mutta tosielämän eroja on tekijöille, jotka julkaisevat itseään tai perinteisesti.
Bridget Marmion, entinen markkinoinnin johtaja muutamissa arvostetuimmissa kustantamoissa ja oman asiantuntijatiedon täyden palvelun markkinointiyrityksen perustajana, tekee eron tärkeistä liiketoiminnan syistä.
Tässä omaperäisessä Q & A: ssa Marmion selittää Valerie Petersonille kriittisiä eroja, joita kirjoittajien on tiedostettava - ja hän jakaa toimivaa markkinointitietoa kaikille kirjoittajille.
Itse Julkaistu vs. perinteisesti julkaistu
Bridget, kun kuulin puhuvan sosiaalisen median viikolla, teit eron kirjan luomisen ja julkaisemisen välillä. Haluatko käsitellä, mitä mieltä olette erosta?
Digitaalisessa maailmassa on jännittäviä vaihtoehtoja kirjailijoille, jotka haluavat jakaa työnsä, mukaan lukien ne, jotka haluavat nähdä ideoitaan tuotetuiksi e-kirjoiksi ja / tai painetuiksi kirjoiksi. Jokainen voi luoda tai luoda kirjoja, mutta ei kaikkia ole hyväksytty julkaistavaksi. Tutustumisvaihtoehdot ovat hyvin erilaisia ja mikä vaihtoehto on paras, kirjoittajat kysyvät itseltään: "Miksi haluan julkaista?" Itsetulostus saattaa olla oikea ja erittäin tyydyttävä vaihtoehto monille kirjoittajille. Haluan vain, että uudet julkaisuprosessissa olisivat paremmin tietoisia siitä, mitä odottaa, ja kysyttävää.
Vaikka kenenkään keinoilla voi olla tänään luotu kirja ja käsitellä tai maksaa monia niihin liittyviä tehtäviä, tässä on hyvin lyhyt kuvaus siitä, mitä tarkoitetaan julkaisemalla:
Julkaisija investoi kirjailijaan. Heti kun maksaa yritykselle kirjan luomiseksi, olet "työskentelemässä julkaisupalveluja tarjoavan yrityksen kanssa". Sinua ei ole julkaistu. Kustantaja sijoittaa kirjailijaan paitsi tarjoamalla etukäteen tulevan tuloksen tulevasta tekijän kirjasta (ilman takuuta, että kirja ansaitsee mitään), mutta myös sijoittaa henkilökunnan aikaa:
- Muokkaa kirjaa
- Suunnittele kirja (sisustus ja takki, kyllä, e-kirjat tarvitsevat sitä myös)
- Kopioi / oikaisee kirjan
- Valmista tai myy otsikko kaikkien sopivien kanavien tileihin
- Ilmoita kirja
- Markkinoi kirja
Myös kustantaja käyttää erilaisia muitakin keinoja - mukaan lukien valmennuksen valmennus - ilmoittamaan yleisölle, että kirja on tulossa, kehittää lukijayhteisö ja luoda kiinnostusta.
Ja kaikki tämä tapahtuu [julkaisijan] kanssa, jolla on huomattava kokemus teoksesi tyylistä, riippumatta siitä, mikä on kirjan, p-kirjan tai e-kirjan muoto. Vain tuotanto ja jakelu vaihtelevat kirjakirjojen ja e-kirjojen välillä.
Tärkeintä on huomata, että perinteinen kustantaja myös investoi omaa uskottavuuttaan ja hyvään tahtoaan lisätä tekijä luetteloonsa.
Vaikka monet kirjoittajat kokevat, että he eivät saa tarpeeksi julkisuutta ja markkinointitukea julkaisijoiltaan, todellinen tosiasia on, että [perinteinen] talo julkaisee sen, että kirjoittajat ovat ottamassa vakavammin liikkeitä, jotkut lukijat ja tiedotusvälineet kuin jos he itse julkaistaan. Kirjoittajat hyötyvät "kasvattamalla" tämän kustantamon ja sen julkaisijoiden ja myyntiryhmien vuosien varrella rakastaman hyvän tahdon ja mainetta.
Julkisuuden haasteet itse julkaistaville kirjoille
Joten itse julkaistut kirjoittajat kohtaavat yleensä enemmän myynnin, julkisuuden ja markkinoinnin haasteita?
Tietenkin on olemassa poikkeuksia, mutta kyllä, kirjoittajien pitäisi olla tietoisia mediakanavan lisähaasteesta - mikä on hellishly kilpailukykyinen joka tapauksessa - jos olet itse julkaistu.
Perinteisten kustantajien julkaisemiin kirjailijoihin ja kirjoihin katsotaan kattavuus tietyissä tiedotusvälineissä ja palkinnoissa, jotka eivät pidä itse julkaistuja kirjoja. Se muuttuu hitaasti, mutta se on nyt useimpien itse julkaistujen tekijöiden aihe.
Ei tarkoita sitä, että perinteisen talon julkaiseminen on minkäänlaista takuuta suuresta median kattavuudesta, suuresta myynnistä, täysin tyydyttävästä kokemuksesta, mutta on tärkeää artikuloida nämä kohdat.
On myös totta, että jopa monet perinteisesti julkaistut kirjoittajat antavat mainos- / markkinointiryhmän veteraaneja täydentämään heidän kiireisten työryhmiensa ponnisteluja.
Neuvonta itsenäisesti julkaistaville kirjailijoille
Ja mitä jos kirjailija ei ole onnistunut saamaan perinteistä kustantajaa?
On hienoa, että kukaan voi luoda kirjaa nykyisin käytettävissä olevan tekniikan avulla ja maksaa yrityksiä auttaakseen heitä kääntämään ideansa / kuvia painetuiksi ja / tai e-kirjoiksi. Kuten kirjailija sanoi minulle hiljattain: "Vain kymmenen vuotta sitten minulla ei olisi muuta mahdollisuutta jättää käsikirjani laatikkoon."
Huomaa vain, että vaikka itse julkaistut kirjoittajat saavat enemmän valvontaa ja suuremman prosenttiosuus tuloista, he saavat myös 100 prosenttia kustannuksistaan ja töistään julkaista kirjansa. Kustannukset ja työn määrä voivat olla huomattavia. Katso kaikki edellä mainitut tehtävät, joita julkaisija tekee? Sinun täytyy käsitellä niitä tai maksaa joku muu käsittelemään näitä tehtäviä. Niin…
- Mikä on budjetti, aika, raha?
- Mitä taitoja yrittäjyyteen, tekniikkaan, sosiaaliseen mediaan, yhteystietoihin tuodut projektiin? Oletko jo kehittänyt suuren mahdollisten lukijoiden yhteisöä sosiaalisen median kautta?
Kun otetaan huomioon sitoumuksen määrä, mitä neuvoja antaisit jonkun, joka harkitsee itsensä julkaisemista?
Ensinnäkin kysy itseltäsi: Miksi haluat luoda kirjan ? Se auttaa sinua tunnistamaan kohdeyleisösi, oikean otsikon / muodon / hinnan, miten saat kyseiselle yleisölle jne. Jollei ole selvää, et tiedä mistä monista palveluista on sinulle sopiva .
Seuraavaksi määritä budjetti, aika ja raha. Opi tekemään oman julkaisemisen omaavaa tulosjulkistusta. Tämä on liikeyritys ja sitä on käsiteltävä tällä tavoin.
Ja oppia kysyttävää kysymystä; oma-pubissa kokeneiden asianajajien on tarkistettava sopimuksesi.
Kaikki varoitukset - lausekkeet varoa?
" COPYRIGHT " - Tekijänoikeuden on aina oltava tekijän nimessä, vaikka toinen yritys käsittelee rekisteröintiä. Tämä on avainasemassa.
"JULKAISUOIKEUDET" - Vaikka tekijänoikeuslauseke sanoo: AUTHOR HOLDS OIKEUKSIA, varo mitä tahansa kieltä tai lauseketta myöhemmin, joka sanoo jotain: "Kustantajalla on yksinoikeus julkaista tämän työn kaikissa muodoissaan / muodossa ..."
Tämä lauseke antaisi kirjoittimellesi / omakustantayritykselle kaiken mahdollisen kontrollin ja mahdollisesti kaikki tulot, jos esimerkiksi perinteinen kustantaja luki teoksesi ja halusi ostaa oikeuden julkaista sen.
Julkaisuasiantuntija selittää enemmän tämän toisen lausekkeen valtavasta merkityksestä, jos teoksesi on yksi niistä 30: stä tuhannesta joka vuosi julkaistavasta kirjoista, jotka erosivat ... ja miksi tätä lauseketta ei voida hyväksyä ilman lausekkeita, jotka myös tekevät selväksi osa-oikeudet jakaa kirjailija ja kustantaja - jotka muuten tarvitsevat alioikeusosaston, jotta nämä oikeudet voitaisiin kaupallistaa.
"MYYNTI" - Sen sijaan, että voit kirjautua kirjaan mihin tahansa tiliin, "myynti" voi tarkoittaa, että teoksesi on saatavissa myyntiin kirjoittamalla se verkkokauppiaille ja (mikä?) Kirjan tukkumyyjille. Haluatko kirjasi kirjastoihin? Se on paljon vaikeampaa, jos se ei ole käytettävissä [kirjaston tukkumyyjän] Baker & Taylorin kautta.
"BOOK FORMAT" - Haluatko painettuja kopioita tai e-kirja on hieno?
"MARKKINOINTI" tai "JULKISUUS" - Huomaa, että jotkut kustannustoimintayritykset tarjoavat markkinointi- ja julkisuuspalveluita ovat vain luettelot paikoista, joita ei ole kirjasi.
Pidätkö huolta, onko kirjasi saatavilla kaupoissa? Sitten tehokas alennukset ovat tärkeitä, mikä voi vaikuttaa rojaltiisi, koska itse-pub-yhtiö suojaa omia marginaalejaan.
Tekijöiden keskuudessa, mitkä ovat mielestäsi suurimmat väärinkäsitykset - mikä on suuri silmä avaaja, kun he tulevat julkaisumaihin?
Suurin silmän avaaja: Ainoastaan siksi, että kirja on "valmis" ei tarkoita sitä, että joku odottaa lukea tai ostaa sen.
Kirjoittajat, olivatpa he sitten julkaissut pienet tai suuret talot, tai itse julkaistut, tulevat meille liian lähelle julkaisupäivää. Uskon, että siksi, että elämme TYPE, CLICK, HIT 'SEND'-maailmassa, että ihmiset uskovat, että markkinointi tapahtuu nopeammin kuin aiemmin. Tosiasia on, että koska mediat ovat yhtä hajanaisia, se kestää kauemmin kuin koskaan.
Mikä on tärkein strategisen markkinoinnin neuvo, jonka annat tekijälle ?
Menestyneimmät lanseeraukset alkavat, kun kirjailija kirjoittaa kirjan - aloittaa sitten rakentaa suhteita:
- Kirjakaupat alkavat olla säännöllinen, arvostettu asiakas
- Kun kirjastonhoitajat ovat suojelijana, tutustukaa henkilökunta osallistumalla haaran tapahtumiin, jotkut ovat lukuryhmiä. Kirjastonhoitajat suosittelevat kirjoja - ehkä omaasi jonain päivänä.
- Hyviä kirjoituksia muiden kirjoittajien kanssa jakamalla uutisia heidän työstään
- Lukijoita osallistumalla sosiaaliseen mediaan ja alustoille (uudelleen, kuten Goodreads). Jos kirjoitat mysteeriä, romaaneja, scifiä, löydä ne verkossa ja tule aktiiviseksi jäseneksi -NOT puhuessasi teoksesta, mutta lisäämällä mielenkiintoisia kohtia keskusteluihin, jakamalla muiden kirjoittajien uutisia.
- Niiden organisaatioiden ja erityisten eturyhmien edustajien kanssa, jotka puhuvat tapahtumissa, luodaan näkyvyys luotettavana lähteenä, mainitsemalla kirjoittamasi kirjan ja keräten tarvittaessa sähköpostiosoitteet.
Kirjoittajat lähemmäksi julkaisua? Todella hyödyllinen neuvonta perustuisi genreen ja kohdeyleisölle, mutta yleisesti ottaen sanoisin harkitsevan strategisesti luotua ja toteutettua verkkomainoskampanjaa (erittäin tehokas aloitussivu) ja sähköpostimarkkinointia.
Tietenkin, jos tekijällä on 500 000+ Twitterä, Facebookia, YouTubea tai Instagram-seuraajaa, annan paljon erilaisia julkaisuvihjeitä .
Ihannetapauksessa ammattiin liittyvää neuvontaa pitäisi sitoutua vuosi ennen kuin aiot julkaista sen , joten kirjan otsikko, kuvaus, tekijän sijainnit ja metatiedot voivat kaikki heijastaa panosta kohdeyleisön ja kirjoittajan tavoitteiden perusteella.
Sinun asiantuntijateollasi on suuri resurssi sivustollamme - Aikajana julkaisemisen onnistumiselle .
Perinteiset ja itse julkaistut tekijät: Markkinointikirjat tänään
Sinun asiantuntijatyöryhmäsi on todella laaja mahdollisuuksissaan - voitko puhua mistä tahansa suuntauksesta tai muutoksista millaisia tuki- ja ohjaustekijöitä - sekä perinteisiä että itse julkaistuja - tarvitsevat markkinoiden muutoksia?
Tässä digitaalisessa maailmassa olemme edelleen vastaavia markkinointitoimenpiteitä tekijän kohderyhmänä ja kuinka THAT-kirjailija on mukava / tehokas harjoittamaan lukijoita.
Tietenkin työkalut ja alustat ovat muuttumassa koko ajan, joten liiketoimintamalli on niin nestemäinen, mutta YEN: n tärkeät ja suosivat palvelut sisältävät nyt:
- Metatietojen arvostelu kirjan ja tekijän verkkosivuilta. Metatiedot ovat markkinoiden vähiten seksikäs ja tärkein sana, kun otetaan huomioon tämän digitaalisen aikakauden löydettävyys.
- Julkaisun jälkeiset metatietojen tarkistukset, koska avainsanojen arvo muuttuu.
- Sosiaalisen median valmennus. Koska kirjailijoille on erityisen tärkeää luoda tai parantaa näkyvyyttään ja vaikutusta sosiaalisten mediayhteisöjen kautta, tarjoamme yksi-one-valmennusta auttamaan jokaista kirjailijaa etsimään alustoja , joihin hän on parhaiten sitoutunut. Olemme sitä mieltä, että he tarvitsevat apua sellaisten parhaiden käytäntöjen kehittämiseen, kuten sisällönhallintaan, jotka edistävät tehokkuutta ja antavat kirjaajille enemmän aikaa kirjojen kirjoittamiseen.
- Sähköpostimarkkinointi, jolla on usein parempi tulosmuunnos kuin sosiaalinen (riippuen aina tekijän ja yleisön).
Strategiset neuvot ja prioriteetit vaihtelevat yhtä paljon kuin jokainen kirjoittajan lajityyppi, kohdeyleisö ja mainosammutin vaihtelevat. Asiantuntijatiedossanne kootaan ainutlaatuinen tiimi, joka perustuu kunkin asiakkaan tarpeisiin, toimimaan yhdessä koordinoidussa kampanjassa. Tiimi käyttää käyttämämme työkaluja - sekä ajattomia että uusimpia - kirjailijoiden ja lukijoiden yhdistämiseen tehokkaimmalla tavalla.
Joten, mikä ei ole muuttunut niin paljon?
Tekijä ei koskaan voi muokata itseään. Suoraan markkinointitoimisto, mutta kerron kirjoittajat aikovat julkaista itseään, että ensimmäiset rahat, joita heidän pitäisi käyttää, ovat ammattimaisen toimittajan kanssa .
Myöskään kirjailija ei koskaan ole oikein tuomari hänen kirjastaan . Kirjailija on yksinkertaisesti liian lähellä työtä eikä pysty vastaamaan uutena tai potentiaalisena lukijana. Kun olen työskennellyt satoja tekijöitä varten, menen onnistuneesti auttamaan kirjoittajia löytämään parhaat otsikot.
Bridget, antamasi tiedot ovat upeita. Mitä haluat lisätä?
Siellä on liikaa tätä artikkelia! Sivustollamme on paljon resursseja, ja me järjestämme erittäin informatiivisia tapahtumia, joita tarjoamme joka toinen kuukausi Conference Room Confabs -messuilla, joissa alan veteraaneja käsittelevät aiheita, jotka ovat kiinnostuneita tekijöistä, edustajista ja kollegoistamme julkaisemisessa. Näitä pidetään Union Square -toimistoissamme ja me elämme myös niitä maan eri puolilla.
Bridget Marmion
Farrarin, Straus Girouxin, Random Housen ja Houghton Mifflin Harcourtin SVP-markkinoinnin myötä Marmion loi ja suunnitteli kampanjoita, jotka johtavat bestseller-listalle, ja hän on valvoinut sekä perinteistä että digitaalista mainontaa ja markkinointia sekä aikuisille että lapsille. Hän on toiminut AAP-kaupan johtoryhmän puheenjohtajana, ja hänellä on laaja kontakti ja asiantuntemus kaikilla kanavilla, kuten vähittäiskaupassa, K-12, korkeakoulu, kirjasto, verkko ja agenttiyhteisö. Vuonna 2012 Marmion käynnisti Expert Nation, Inc., täyden palvelun markkinointiyrityksen.
Seuraa Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion