Milloin TV lakaisee ajan?
Useimmissa paikallisissa DMA- alueissa Nielsen-luokitukset otetaan helmikuussa, toukokuussa, heinäkuussa ja marraskuussa. Jokainen näistä luokitusjaksoista (kutsutaan myös "pyyhkäisyksi") suoritetaan neljän viikon ajan.
DMA : n koosta riippuen arvosanat kirjataan sähköisesti tai paperipäiväkirjaksi. Nielsen valitsee pienen määrän perheitä, joiden TV-katselumallia käytetään paikallisen alueen tai koko kansan heijastumiseen.
Nielsen julkaisee "yöpymiset", jotka ovat edellisen päivän luokitustulokset sähköisten numeroiden perusteella. Siksi voit saada tilannekuvan verkonäyttelyt, kuten American Idol -pelistä, sen päivän jälkeen, kun se lähetetään. Yöpymisluokitukset eivät ota huomioon katsojia, jotka täyttävät päiväkirjat, mitä he katselivat ja lähettävät ne Nielsenille. Nämä numerot yleensä kestää noin kuukausi taulukon ja vapauttamisen.
Syy TV lakaisee jaksot aiheuttavat jännitystä TV-alalla, että ne ovat raporttikortti ohjelmien katsojista, kuten parhaiten, ja mitkä he jättävät huomiotta. Uudistustila pienellä affiliate- asemalla aina verkkojen parhaisiin työpaikkoihin, luokitukset voivat johtaa irtoamiseen, kampanjoihin tai TV-ohjelmien peruutuksiin.
Paranna sisältöäsi TV-pyyhkäisyjen aikana
Voit merkitä kalenterisi neljään luokkakuuhun ja tietää, että ne ovat aikoja, jolloin näet parhaimman ohjelmoinnin. Televisiojohtajat ovat kaikki kilpaillussa kiinnittää huomiosi.
Keskeisimpänä ajankohtana näet erikoisvieraita, jännittäjiä ja muita laitteita, joiden avulla ihmiset voivat katsella näytöksiä.
Paikalliset TV-asemat noudattavat samaa mallia uutislähetyseineen tuottaen tutkintaraportteja ja erityisominaisuuksia, jotka lähetetään nimenomaan TV: n pyyhkäisyjakson aikana, jotta he voivat kasvattaa yleisöään.
Yhteinen tapa lisätä sisältöä on "tie-in" toiseen ohjelmaan. Jos suosikkiprojektin suosituin hahmo on päiväkohtaisen raiskauksen uhri, voit tuottaa paikallisen uutisraportin päiväkohtaisesta raiskauksesta kyseisen yön uutislähetyksiin. Tämä tekniikka löytyy myös verkko-aamunäytöksistä, jotka saattavat esikatsella päiväkurssi-episodiä, haastatella päiväkohtaisen uhrin ja keskustella päiväkurssiasiantuntijan kanssa - kaikki keinona hyödyntää tarinan pääosassa.
Terävöitä kampanjasi TV-pyyhkäisyjen aikana
Kaikki pyrkimyksesi tuottaa parempaa sisältöä TV-pyyhkäisyjaksojen aikana tuhoutuu, jos niitä ei mainosteta oikein. Mainoksesi on tärkeä osa yleisön rakentamista.
Kuuden mediamainostyypin ajankohtainen ajankohtaisuus on tärkein TV-lohkojen aikana. Viestisi on oltava sekä vakuuttava että yksinkertainen - "Katsokaa meitä tänä iltana."
Päivämäärän raiskauksen esimerkkinä on erittäin tärkeää, että kyseisen teemavuoden parhaassa alkamisohjelmassa ilmestyy ajankohtainen mainoskampanja kyseisen yön uutislähetyksiin, jotka houkuttelevat paikallinen päiväkäsitön tarina.
Haluat ajaa pääministeri yleisöä suoraan uutislähetyksiin.
Se on hyvä tapa saada katsojat näyte uutislähetystä, joka ei ole numero yksi DMA: ssa. Kerrot ihmisille, jotka muuten voivat siirtyä markkinajohtavalle asemalle, jonka he tavallisesti katsovat, antavat aseman kokeilun tämän tärkeän tarinan vuoksi.
Muita tapoja parantaa arvostelujasi TV: n pyyhkäisyjen aikana
TV-johtajat ovat päälliköitä manipuloimaan yleisöä TV: n pyyhkäisyjen aikana. Heillä on temppuja, jotka eivät keskittyneet sisältöön tai edistämiseen.
Odotan nähdä joitakin asemia ja joskus verkot paljastavat runsaat "katsella ja voittaa" arvontoja tai jotain muuta mediakilpailua . Palkinnot myönnetään, jos katsoja pysyy liimattuna televisioon ja soittaa salaisella lauseella asetetussa ajassa. TV-johtajat luottavat joihinkin näistä ihmisistä myös Nielsenin perheisiin, joilla on heidän katselutaitonsa.
Asema tai verkko ei pysty tuottamaan kaupallista mainintaa: "Jos olet Nielsen-perhe tämän TV: n pyyhkäisyjakson aikana, muista, että katselet kanavaa 4." Nielsen ei salli tällaisia törkeitä yrityksiä kääntää tuloksiaan.
Jotkut asemat voivat hioa linjaa julkaisemalla mainoksia, jotka sanovat: "Jos joku kysyy, kerro heille, että katselet kanavaa 4." Tämä voi tuntua paljon vaivaa kohdistuu vain kourallisiin perheisiin DMA: ssa, mutta muista, että jos vain muutama heistä muuttaa Nielsenille ilmoittamiaan, sillä voi olla valtava vaikutus luokituksiin.
Kaikki tämä voi tuntua typerältä, etenkin ihmisille, jotka työskentelevät ulkopuolisilla toimialoilla, mutta kun TV-urat ovat linjassa useiden ihmisten katselutapojen pohjalta, on pyrittävä kaikin tavoin nostamaan numeroita. Televisiomyyntiosasto käyttää sitten korkeampia luokituksia lisäämällä mainosten hintojaan saadakseen lisää rahaa myymällä TV-mainoksia .