Aseta yrityksesi kilpailijoiden lisäksi
Ajankohtainen mainos
Ajankohtainen mediamainonta on yksinkertaisin tuottaa ja sillä on erityinen tavoite. Haluat antaa yleisölle toimintapyynnön - virittää tänä iltana uutislähetys tai noutaa esimerkiksi huomisen paperin.
Korosta sisältösi. Sanomalehti voi lisätä neljäsosaisen sivun mainoksen, joka sanoo: "Suorita 14-sivuinen lukion jalkapallo esikatselu Sugar Valley Herald-Leaderin perjantain numerossa.
Televisioasema kannattaisi uutislähetystään sanomalla: "Tänä iltana Bed bug -taistelut, mitä hotellityöntekijät eivät halua sinun tietävän - tänä iltana Channel 2 Newsin klo 6.00."
Käytä ajankohtaisia mainoksia, kun sinulla on eksklusiivista sisältöä, joka pakottaa ihmiset lukemaan, kuuntelemaan tai katselemaan, tai kun tarvitset pikaista lisäystä yleisösi numeroihin. Ajankohtaisilla mainoksilla on lyhyt säilyvyysaika. Kun jalkapallon esikatselu jakautuu tai sängyn vikailmoitus ilmestyy, mainoksen työ on valmis. Mutta jos lisäät useiden päivien tai viikkojen sarjan useampia ajankohtaisia mainoksia, voit kääntää nämä pienet käyttöpiikit pitkän aikavälin suuntauksiin.
Kuvan mainos
Kuvamainosta voidaan pitää ajankohtaisena päinvastaisena. Se on pitkäikäinen, koska se ei ole suunnattu kohti ihmisiä uutiskirjeeseen tai uutislähetyksiin tietystä sisällöstä.
Sen sijaan kuvamainos rakentaa brändisi korostamalla ominaisuuksia, joita haluat yleisön liittää mediatuotteeseen.
TV-asema saattaa haluta olla tunnettu johtaja uutisissa uutuus . Se tuottaa rankan, aggressiivisen kuvapisteen, jossa uutisryhmän nopeat muokkaukset toimivat tulvan, panttivangin tai lentokoulun aikana.
Kilpailija voi etsiä erilainen kuva, yksi myötätuntoisesta naapurista, joka välittää ongelmistasi. Sen kuvamainos näyttää yhteisöön kuuluvan uutisjoukon jäsenet, työntäen lapsen leikkikentillä keinumaan, luovuttaen kukkakimpun vanhainkodille tai kerättävän roskat pois reunakivestä.
Tällainen mediamainonta ei johda minkään asemalle välittömään Nielsen-luokituksen tehostamiseen. Mutta koska TV-asemat usein torjuvat käsitystä, että ne ovat kaikki samanlaisia, kuvamainokset voivat erottaa tuotteen kilpailijoilta. Se on myös hyvä tapa kohdistaa yleisön väestötieto, koska tietyt kuvat toimivat paremmin nuorten miesten kanssa vanhemmilla naisilla.
Vertailun mainonta
Vertailevaan mainontaan jättävät sivujen kuvia koville tosiseikoille. Tämä on toinen tapa asettaa itsesi pois kilpailevista yrityksistä.
"Kanava 4 on ainoa asema, jossa on live-tutka. Ei Kanava 5. Ei Kanava 17. Kukaan, mutta Kanava 4 on tämän hengenpelastuslaitteisto", on vertailumainonnan muoto.
Jos yleisösi ei näe syitä, miksi mediatuote on ainutlaatuinen, vertailumainokset voivat olla ratkaisu. Mutta on välttämätöntä huolehtia siitä, että se ei näytä olevan keskipitkä. Jos asema haluaa nähdä ystävällisen, naapuruuden aseman, vertailumainonta ei ehkä toimi ollenkaan.
Voit pehmentää boolia, koska et nimeä kilpailijoita suoraan. "Mikään muu kanava, mutta kanava 4 on elävä tutka", on enemmän kohtelias, mutta mainoksen heikentäminen tekee siitä vähemmän tehokasta.
Asiakaslausunto
Asiakkaan suosittelema mainos antaa käyttäjälle mahdollisuuden puhua ja mainostaa mediayrityksen etuja. Mainoksia pidetään usein uskottavampina kuin muut mainonnan muodot, koska "todellisia ihmisiä" pidetään luotettavampina kuin ilmoituksen tekijä.
Vanhempia voitiin nähdä sanomalla, "Minulla oli tapana aloittaa päiväni paikallisella paperilla tai kääntämällä aamulla uutislähetykselle. Mutta nyt menen kotikaupunkini verkkosivustoon, jotta saan kouluksi pukeutuneet lapset ja mihin suuntaan ajetaan työtä liikenteen välttämiseksi. Tämä sivusto antaa minulle kaiken mitä tarvitsen tietää nopeasti. "
Vaikka vanhempaa pidetään uskottavampana kuin joko ilmoittaja tai työntekijä sivuston, totuus on monia näistä testimonials on kirjoitettu.
"Vanhempi" voi olla jopa palkattu toimija, jonka kotipaikka on itse asiassa studioasettelu.
Suositellun mainoksen tuottaminen, käytätkö todellisia asiakkaita tai näyttelijä, on tärkeä osa brändisi tukemista. Jos yrität hakea muutosta nuoremmalle yleisölle, varmista, ettei mainosta mainita 60-vuotiaita.
Käsikirjoitus on myös tärkeä. Jos kirjoitat jotain sanan henkilölle, varmista, että se kuulostaa keskustelulta. Vaihtoehtona on antaa henkilölle mahdollisuus puhua omasta mieltään siitä, mitä hän pitää yrityksestänne.
Hyppää Bandwagonille
Mainoksissa on mainos hyppäämällä-bandwagon-mainos. Se pyrkii välittämään, että "jokainen ostaa tuotetta, eikö sinun pitäisi?"
Uusittu Top 40 -radiokanava voi yrittää vakuuttaa kuuntelijoille, että "jokainen tekee kytkennän" kaukana vanhasta # 1-luokitellusta kilpailijasta. Tämä voi saada ihmiset, jotka haluavat olla osa trendiä, eivätkä halua jättää jälkeensä.
Koska tällainen kenttä on kaikkialla, se toimii parhaiten, kun sitä käytetään toisen mainonnan muodossa. Muussa tapauksessa se näyttää tyhjältä, kun sanot, että olet "nopeimmin kasvava radioasema" kaupungissa, jossa ei ole muutakaan varoitusta vaatimuksestasi.
Tämä on edelleen tehokas lähestymistapa mediamainontaan, koska asiakkaita ei näy. Kenelläkään ei yleensä ole mitään käsitystä siitä, onko sanomalehti, radioasema tai verkkosivusto suosittu - toisin kuin ravintoloiden ulkopuolella olevien autojen laskeminen sen selvittämiseksi, haluatko syödä siellä. Sinun tehtäväsi on ohjata yleisösi kokoa.
Suorituskyky
Suoritusmainoksen tai popin todiste on ainutlaatuinen, koska se julkaistaan suuren tapahtuman jälkeen. Haluat esitellä miten mediayrityksesi käsitteli suurta tarinaa, kuten vaaluelentä tai hurrikaania.
"Kun hirmumyrsky Hilda ryntäsi rannikon, Action News oli siellä, meillä oli live-raportteja, hätätilanteita ja pidimme turvassa, kunnes vaara on ohi. Seuraavan kerran huono sää uhkaa käänny Action News -ohjelmaan."
Haluat muistuttaa ihmisiä siitä, mitä teit paremmin kuin kukaan muu. Jopa ihmiset, jotka ovat kadottaneet hurrikaani kattavuutesi, joutuvat alttiiksi siitä, mitä olet tehnyt, ja jää viestiin, että seuraavan kerran on hätätilanne, heidän on valittava tietosi.
Mutta ole varovainen ylpeilemästä liikaa. Se voi olla turnoff, etenkin kriisi, johon liittyy elämän menetyksiä. Et halua sanoa: "Kun kuoli kymmenen ihmistä, olimme ensimmäinen, joka kertoisi sinulle!" ja saat yleisösi syyttää sinua huonoista makuista.
Paras mediailmoitusstrategia ei perustu pelkästään mihinkään näihin mediamainonnan muotoihin. Luomalla mainosjoukon voit kohdistaa tietyn tilanteen tarpeet, jotta saat yleisimpiä tuloksia.