Historic Lager -kampanjan tarina
Puhutaan oluesta ja kuvasta. Sinulla on epäilemättä Stella Artoisia tarjolla paikallisissa viinakaupoissa, baareissa ja klubeissa. Mutta käsitys siitä voi vaihdella riippuen siitä, missä olet asunut.
Jos asutte Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuosien 1982 ja 2007 välisenä aikana, tunnet tämän ilmauksen "Reassuringly Expensive" ja yhdistät sen välittömästi Belgian lager-olueen Stella Artoisin kanssa. Puhdas, valkoinen kantta ja ornate crest, se näyttää kotona moniker kovaa lager, ja on aina yrittänyt elää, että kuva.
Stella Artoisin mainonnan lyhyt historia
Kampanjan lähtökohtia ovat Sir Frank Budge Lowe, mainostaja, joka työskenteli 1970-luvulla Collett Dickenson Pearcen (CDP) Stella Artoisilla. Yksi kuuluisimmista mainoksistani oli loistava otsikko "My Shout, Hän kuiskasi" ja Uudelleenvarottavan kalliin kampanjan juuret näkyvät selvästi tässä toteutuksessa. Stella on tyyris, ja et halua upottaa kättä taskussa ostaa pyöreä. Mutta saat sen, mitä maksat. Tässä tapauksessa todellinen laatu.
Kun Frank Lowe jätti CDP: n vuonna 1981 Lowe Howard-Spinkin (josta tuli Lowe ja Partners Worldwide), hän otti hänelle tuottoisan Stella Artois -tilin. Vuotta myöhemmin lanseerattiin vakuuttavasti kallis kampanja, joka tuotti brändin (korkean hinnan) suuren kielteisen tuotteen mestari. Nyt oluen maksaminen oli laadultaan takaa, minkä ansiosta se nousi halvempien kilpailijoiden yläpuolelle.
Kampanjan mainosten tulostus todella viittasi ajatukseen luksusta, jota kannattaa maksaa. Yksi, joka erottuu vuodesta 1984 lähtien, näyttää Stella Artoisin pintana yhden levyn vieressä, joka sisältää yhden makkaraa. Otsikko - "Tut, tut. Toinen kallis tilihelma".
Toinen näyttää baarin sulkemisaikaan - "Tule mukaan herrat.
Eikö sinulla ole asuinalueita? "Painokampanja jatkui tässä suhteessa vuoteen 1990 asti. Sitten tulivat nyt legendaariset mainokset, jotka peilivät eurooppalaista elokuvaketta.
Stella Artois luo siteitä elokuvateollisuudelle
Luova johtaja työskenteli Lowella, Stella Artoisin tilillä, saatiin katsomaan Jean do Floretten. Se on klassikko nykyaikaisesta Ranskan elokuvasta, joka julkaistiin vuonna 1986 ja jossa oli mukana Yves Montand ja Gérard Depardieu. Tämä innostaa luovaa ohjaajaa kirjoittamaan käsikirjoituksen, joka perustui hyvin samankaltaiseen ajatukseen, ja tulos oli Jacques de Florette - televisio- ja elokuvamainos, joka sai aikaan sarjan palkittuja mainoksia.
Tämä asetti vankasti kallistuneen ajatuksen kuluttajien mielessä ja teki sen herkällä kosketuksella ja erinomaisella elokuvamallilla. Sen mukana oli ääniraita, joka on synonyymi Stella Artois -tuotemerkille. Vaikka mainos suunnattiin englanninkieliseen yleisöön, se on kuvattu kokonaan ranskaksi ja sillä ei ollut tekstitystä. Se ei tarvinnut niitä. Varo itseäsi, saat viestin.
Stella Artois säilytti linkit elokuvateattereihin sponsoroimalla erilaisia elokuva-tapahtumia ja festivaaleja, erityisesti Channel 4: n kanssa. Vuosien 1991 ja 2002 välisenä aikana seitsemän Jacques de Florette -tyyppistä mainosta ilmestyi, ja viimeinen - hyvä lääkäri - sai arvostettuja mainospalkintoja kuin mihin tahansa muuhun kampanjaan kyseisenä vuonna.
Vedonlyönti Kuvaaja
Valitettavasti Stella Artois ei ole aina kyennyt täyttämään mainonsa huippulaadukkaita vaatimuksia. Sillä ei ole mitään tekemistä oluen laadun kanssa, vaan yhdistyminen "lager louts" -kulttuuriin, joka tietystä syystä valitsi Stella Artois -juomien valinnan. Se tuli suosittu juoma joukossa jalkapallohuligaaneja, juopuneita ja pubeja, jotka ansaitsivat sen lempinimen "vaimon lyöjä".
Vuonna 2007 Uudenvuorottoman kallis kampanjan ja iskulause pudotettiin hyväksi, ja sana Stella vältettiin mainoksissa. Ironista kyllä, Stella Artois on nyt yksi lippukaupoissa ja lager-käytäväillä halvemmalla oluella, ja se tulee samaan hintaan kuin useimmat kotimaiset panimot.
Stella Artois - juo kalkista, ei lasista
Stella Artoisin uusin kampanja ei pyöri juomaan itseensä vaan juomaan sitä.
Ja mitä sitä juomaan. Massiivisessa myynninedistämisessä, joka ulottui verkkoon, puhelintallenteisiin, tulosteisiin ja muihin, Stella Artois rohkaisi juomaansa siemailla hienoa lageria Stella Artois -kalkista, jota he luovuttivat ilmaiseksi. Tuhannet ja tuhannet ihmiset vastasivat 1-800-MY-CHALICE -mainontaan. Mutta se tuli pienellä haittapuolella. Samalla Newcastle Brown Ale meni hyvin eri suuntaan, tekemällä julmasti rehellisiä mainoksia "no bollocks" -kampanjan alla (kukaan ei ole brittiläinen slangi mitään bullsh * t: tä) varten. Mainos "Kuka käyttää sanaa" kalkki? "Oli tarpeeksi loistava, mutta mainosten sijoittaminen rinnakkain Stella Artois -mainosten kanssa oli genius-media -osto.
