Se voi saada huonoja rappeja, mutta mainonta voi olla hengenpelastus.
Kun ajattelet mainontaa, tavallisesti ajattelet joukko korkean suorituskyvyn johtajia valaistuvissa toimistoissa yhdistettynä hipsteihin, jotka nojaavat takaisin tuolistaan. Kyse on rahan tekemisestä ja rajuista kuluttajista. Kaikki on alaspäin televisioon ja elokuvaan. Mutta mainontaa on toinen puoli, ja sitä harvoin puhutaan.
Mainonta voidaan käyttää pelastamaan elämää.
Vuosien mittaan (no, vuosikymmenet todella) on ollut tuhansia mainoksia, jotka eivät ole edistäneet tavaroiden ja palveluiden hankintaa.
Sen sijaan he ovat painaneet tietoa; tiedot, jotka ovat yleisen edun mukaisia, ja ne voivat estää vammoja ja kuolemantapauksia.
Jotkin näistä mainoksista epäilemättä muistavat hyvin. Yksi tehokkaimmista kampanjoista, jos viimeiset 10 vuotta on ollut totuus (www.thetruth.com). Useiden voimakkaiden tapahtumien ja julkisuusstunttien avulla Truth-kampanja on paljastanut järkyttäviä ja yllättäviä tosiseikkoja tupakoinnista. Mitä tulee savukkeeseen, ihmisten määrä, jotka kuolevat vuosittain tupakoinnista, mukaan lukien passiivinen tupakointi, Totuus on lyönyt kovaa kotiin. Ja se on lopettanut monet ihmiset joko tupakoinnin aloittamisesta tai jatkavat tupakointia itseään kohtaan, mikä todennäköisesti olisi tuskallinen kuolema.
AIDS-tietoisuuden mainonta
1980-luvulla ehkä suurin elämää säästävä kampanja, jolla voiteltiin näyttelyt ympäri maailmaa, oli AIDS-tietoisuus. Tuolloin sairaudesta oli vähän tietoa, ja se oli kuolemantuomio.
Jotkut maailman parhaista mainosmyyntimyymälöistä saivat tehokkaat mainokset, jotka hätäsivät kotiin kauhistuttavia totuuksia aidsista ja siitä, miten se lähetettiin. Myöhemmin, kun pelko kiertänyt totuutta, luotiin lisää mainontaa, jotta ihmiset tietäisivät, että aidsia ei voida lähettää sukupuolen ulkopuolelle eikä suonensisäisesti.
Mutta se on vain erittäin suuri jäävuoren kärki.
Ajattele kuinka usein sinulle on kerrottu jotain, joka on myöhemmin pelastanut elämää; joko sinun tai joku, jonka tiedät:
- Ilman luovaa mainontaa tiettyjen syöpien, erityisesti rintojen ja kivesten syövän, monet ihmiset eivät olisi saaneet taudin leviämistä ajoissa.
- Ilman luovaa ja voimakasta mainosvaroitusta met-käytön tai muiden kovien huumeiden vaaroista monet ihmiset olisivat menneet tielle, josta ei ollut mahdollista palata.
- Ilman kiistatonta mainontaa liikenneturvallisuudelle, mukaan lukien turvavöiden käyttö, takaluukku, törmäyskypärät ja rattijuopumus, teillä olisi ollut tuhansia kuolonuhreja viimeisten 40 vuoden aikana.
Hyväntekeväisyysilmoituksen vaikutus
Mainontaa on helppo vilpittua, koska suurin osa siitä tehdään kapitalistisista syistä. Mainonta, markkinointi ja PR ovat suuryritysten työkaluja, ja ne käyttävät tätä valtaa voidakseen tuottaa voittoja ja tehdä varakkaimmista jopa entistä vaurastuneemmiksi. Mutta jokaiselle tarinalle on aina kaksi puolta, ja vaikka mainoksen hyväntekeväisyyspuolen on kummastunut toisella puolella, on silti tärkeää huomata, että mainonta on tehnyt paljon hyvää vuosien varrella.
On myös syytä huomata, että kun asiakas tulee toimistoon, joka haluaa tehdä jotain, joka säästää ihmishenkiä, kaikki työskentelevät tällä tilillä hyvin innoissaan.
No, ehkä innoissaan on väärä sana. Heitä ajetaan tekemään jotain, jolla on valtava vaikutus ja iski kotiin. Luovan osaston tuotannosta ja tilipalveluista työskentelemällä projekti, joka antaa jotain takaisin yhteisölle, on valtava lisäys kaikille sen työntekijöille. Hyvin todellisessa mielessä mainonta, joka säästää ihmishenkiä, voi myös säästää ihmisten psytejä, jotka ovat kärsineet autojen, alkoholin ja pikaruokaketjun työskentelystä.
Mainonta voi pelastaa ihmishenkiä. Se pelastaa henkiä. Ja sillä on tärkeä rooli yhteisön palveluksessa. Jos työskentelet mainonnassa ja joku kertoo, että se on paholaisen työtä, muistuta heitä siitä hyvyydestä, jota se on tehnyt.