100 leikkauslinjaa, jotka pysyivät ajan testina
Ajattele tunnettuja tuotemerkkejä ja ehkä jopa rakkautta. Mahdollisuudet ovat, se ei ole pelkästään tuotemerkki, johon muistat, vaan myös tagline . Lähes kaikilla tuotemerkillä, tuotteilla ja suurilla yrityksillä on jonkinlainen tagline. Jotkut ovat ajattomia, toiset korvataan jokaisen vuosikymmenen ajan tai jopa ennemmin, jos se ei vain ole resonoinut yleisön kanssa.
Mikä on viivakoodi?
Taglines (kutsutaan myös straplines, tags, iskulauseita tai brändin linjat) voi olla inspiroiva, kuten tuotesfilosofia, tai ne voivat olla jotain hauskaa ja mieleenpainuva.
Vaikka jotkut voivat pakottaa sinut olemaan parempia, tekemään enemmän tai mennä pidemmälle, toiset ovat yksinkertaisesti hauskaa sanojen sanaa.
Markkinointimateriaaleja ja mainontaa voidaan käyttää brändäyslogan, tagline-mallin muunnelmana. Konseptin ajatuksena on luoda mieleenpainuva dramaattinen lause , joka tiivistää audiovisuaalisen tuotteen sävyn ja lähtökohdat tai vahvistaa yleisön muistomerkkiä kirjallisuuden tuotteeksi.
Vuosien mittaan tuhansia ja tuhansia taglines ovat tulleet ja menneet, mutta jotkut ovat legendaarisia. Täällä ei missään erityisessä järjestyksessä (vaikkakin Nike on selvästikin ykkönen ja aina tulee olemaan), 50 on maailman parhaita merkkejä. Useimmat ovat amerikkalaisia tuotemerkkejä, mutta näet muutamia muista maista. On myös syytä huomata, että DeBeersin tagline on ja on osa strategiaa keinotekoisesti lisätä timanttien arvoa. Se on toiminut.
Miten tagline on luotu?
Se, miten taglines syntyy, vaihtelee suuresti yrityksen, sen historian, sen koon ja johtamismenetelmien mukaan.
Pienessä yrityksessä tai juuri aloittamassa on tavallisesti jotain, jonka omistaja tai työntekijä on luonut. Passion-hankkeita on melko helppo kirjoittaa, varsinkin jos perustaja on myös tagline-luoja.
Suuremmassa yrityksessä tai suuryrityksessä voitaisiin tutkia useita keinoja.
Todennäköisesti ammatillinen branding virasto (tai virastot) on kutsuttu työskentelemään projektissa. Jos kyseessä on brändäyspiste, virastot kilpailevat toisiaan vastaan luomalla ei pelkästään tekstiviivaa, vaan myös yritysidentiteettipakettia ja kenties joitain mainoskampanjoiden ajatuksia.
Toisaalta suuremmat yritykset ja yritykset voivat silti pitää asioita tiukassa talousarviossa. Tehtävä saattaa kuulua talon luovaan osastoon, tilinhallintaryhmään tai yhteen ainoaan copywriting-ammattilaiseen, joka palkataan freelance-pohjaisesti ideoiden tuottamiseksi.
Tagline itse tulee tavallisesti yrityksen tutkimuksesta, mitä ihmiset ovat sanoneet tuotteesta tai palvelusta, tuotteen tai palvelun ominaisuuksista ja ihmisten tunteista, kun he käyttävät sitä. Kuten näet alla olevista lukuisista vihjeistä, he yleensä tekevät fiksu spin jotain, mitä tuote tai palvelu on erinomainen. Esimerkiksi "Central Heating For Kids" lämmin aamiaisruokaa Ready Brek tai "Finger Lickin" hyvä KFC: n paistettua kanaa varten. Vähemmän mieleenpainuva ja ainutlaatuinen tagline on, sitä enemmän se auttaa tuotemerkkiä kuuluiseksi.
TOP 100 Mainonta Taglines Ever
(Useiden kollegoiden, ammattilaisten ja kuluttajien mielipidetiedustelun jälkeen on luotu seuraava 100 merkintäryhmän luettelo, et voi olla samaa mieltä siitä, että jotkin tuotemerkit puuttuvat tai jotkut eivät ansaitse olla luettelossa.)
- DIAMOND ON LYHYT - DeBeers, 1948
- Pieni DAB'LL DO YA - Brylcreem, 1950- luku
- MARS PÄIVÄ AIHEET TYÖ, JÄLLEEN JA PELAA - Mars, 1980
- AH! BISTO - Bisto Gravy Granules, 1919
- KAIKKI, LADY LOVES MILK TRAY - Cadbury UK, 1968
- KYSYN KOTONAAN - Packard, 1925
- AUSTRALIANS EIVÄT ANTAA XXXX KAIKILLE MUILLE - Castlemaine XXXX Beer, 1984
- OLET KAIKKI - Yhdysvaltain armeija, 1981
- BEANZ MEANZ HEINZ - Heinz, 1967
- BETCHA EI SYU JUHLAAN YHDESSÄ - Vuodesta 1981
- VALOKUVAN ELOKUVA - Vehnä, 1930-luku
- Calgon, ota minut pois - Calgon, 1970
- Voitteko syödä kolmea vehnää? - Nabisco, 1970- luku
- Voitteko kuulla minua nyt - Verizon, 2002
- CATS LIKE FELIX LIKE FELIX - Felix Cat Food, 1989
- KESKI-LÄMMITYS KIDSILLE - Valmis Brek, 1980- luku
- Kuulostaa tarkasti, mitä se sanoo TIN - Ronseal, 1994
- OI ... TAI EIKÄ NÄMÄ? - Clairol, 1964
- Älä vain varaa sitä, THOMAS COOK IT - Thomas Cook, 1984
- ÄLÄ JÄTTÄÄ KOTIIN EI TIETÄÄ - American Express, 1975
- Kaksinkertainen ilo, kaksinkertainen teesi - Wrigley's Doublemint, 1959
- KÄYTTÄJÄT - Volkswagen, 1995
- FAIR AND Balanced - Fox News Channel, 1995
- FINGER LICKIN 'GOOD - KFC, 1952
- FLY YSTÄVÄ SKIES - United Airlines, 1966
- GET MORE - T-Mobile, 2005
- GO TO WORK ON EGG - Egg Marketing Board, 1957
- HYVÄ LASTEN SUKULLE - Maxwell House, 1959
- GOT MILK - Kalifornian maitoprosessori, 1993
- GRACE ... SPACE ... PACE - Jaguar, 1950
- HUILATA. ON KIT KAT. - Rowntree, 1957
- PITKÄÄ JA KUMIA - Coca Cola, 1979
- OTA AIHEUTTA - Burger King, 1973
- HELLO BOYS - Wonderbra, 1995
- HELLO TOSH, GOTTA TOSHIBA - Toshiba, 1984
- Minä olen kanadalainen - Molson Beer, 1994
- PITÄT JUOJA MYÖS MUSTA MERKKIÄ - Carling, 1971
- En voi uskoa, että olin koko ajan - Alka Seltzer, 1966
- Olin niin kovin kova, ostin yrityksen - Remington, 1979
- LOVE NEW YORK - NY State Dept., 1977
- Minä ajattelen, siis IBM - IBM, 1988
- KÄYNNÄ MINILE CAMELILLE - Camel Savukkeet, 1921
- Jos se on, se on - Radio Times, 1991
- Jos haluat päästä eteenpäin, hanki HAT - Hat Council, 1934
- MAHDOLLINEN ON EI OLE - Adidas, 2004
- SE ON. OLETKO? - Itsenäinen, 1987
- IT PYYDÄÄN JA PITÄÄ PAKKAUKSESTA - Times, 1950s
- IT KÄYTTÄÄ HUOMAUTTAA MIEHEN MUKAAN TARJOUSPUU - Perdue, 1972
- Se on eläintarha - Peperami, 1993
- Se ei ole televisio, se on HBO - HBO, 1997
- Se on oikea asia - Coca Cola, 1970
- JUST DO IT - Nike, 1988
- LÖYTÄÄ HÄNTÄJÄRJESTELYT - Keltaiset sivut, 1964
- LIFTS AND SEPARATES - Playtex, 1930-luku
- LOOK MA, EI KÄYTÖT! - Crest hammastahna, 1958
- VOITTAVAT, ETTÄ ON PÄIVITETTY ITÄ - MAHDOLLISESTA ON MAYBELLINE - L'OREEL, 1991
- MELTS IN YOUTUBE, EI OLE KÄVÄSTÄ - M & M, 1950s
- MILK'S GOTTA LOTTA PULLON - Maidon markkinointilautakunta, 1982
- MMM MMM GOOD - Campbell's Soup, 1930-luku
- MY GOODNESS, MY GUINNESS - Guinness, 1936
- EI LAPSILLE AIHEUTTAA - Tallenna lapset, 2011
- NO FT, NO COMMENT - Financial Times, 1982
- Kun olet POP, et voi pysäyttää - Pringles, 1990
- ÄLÄ KOSKAAN KULTA CHARMIN - Charmin , 1964
- PLOP, PLOP, FIZZ, FIZZ, OH OHJELMISTO - Alka Seltzer, 1953
- VASTAA MAAILMAN PARAS PARAS - Carlsberg, 1973
- PUT TIGER SÄILIÖSSÄ - Esso, 1964
- REACH OUT JA TOUCH JOTKA - AT & T, 1979
- SAY IT with FLOWERS - FTD Interflora, 1917
- SCHH ... KNOW WHO - Schweppes, 1962
- Jaa FANTASY - Chanel nro 5, 1979
- NAPSAHTAA! CRACKLE! POP! - Kelloggin Rice Krispies, 1932
- VOITTAJA GREAT, SMITH FILLING - Miller Lite, 1974
- TIETEEN KÄYTTÖÖN - Zanussi, 1981
- Pankki, joka haluaa sanoa - Säätiö Säästöpankki (TSB), 1980
- Paras mies voi saada - Gillette Razors, 1989
- AUTO ETUA on TOYOTA - Toyota, 1986
- PULLOOLEN CHAMPAGNE - Miller Beer, 1950
- Tulevaisuuden valo. TULEVAISUUS ORANGE - Oranssi, 1994
- Viimeinen paikka, jonka haluatte mennä - Dixons, 2009
- KUUNTELUTUSPANK - Midland Bank, 1990
- MILKOKOKOLAATTI ON MYÖS, EI KÄSI - M & M, 1954
- MUU VALKOINEN Liha - sianliha, 1986
- PAINOS, JÄLLEEN - Coca Cola , 1927
- ULTIMATE DRIVING MACHINE - BMW, 1975
- UNCOLA - 7UP, 1973
- On joitain asioita, joita raha ei voi ostaa. Kaikesta muusta, siellä on MASTERCARD - Mastercard, 1997
- THINK DIFFERENT - Apple, 1990-luku
- THINK SMALL - Volkswagen, 1959
- VORSPRUNG DURCH TECHNIK - Audi, 1982
- KIA-ORA - KIA-OMA, 1980-luku
- WE TRY HARDER - Avis , 1962
- MITÄ TÄYTETÄÄN TÄSTÄ, JÄLLEEN TÄSTÄ - Las Vegas, 2002
- Kun se on ehdottomasti positiivista, on oltava yöpäivä - FedEx, 1982
- Kun se itkee, IT POURS - Morton Salt, 1912
- MIKÄ OLET HALUAT LÄHETÄ NOPEAMPI - Hallmark, 1934
- MITÄ ON BEEF - Wendy's, 1984
- WOTALOTIGOT! - Smarties, 1961
- OLET HYVÄKSISSÄ - Allstate, 1950- luku
- JOUSTAVA YSTÄVÄSTÄ - Access Credit Card, 1978
Sen jälkeen, kun vuosisata oli loistavaa mainontaa, kaikki tagline eivät voineet tehdä sitä listalle. Jotkut merkittävimmät juoksijat ovat "Se on niin yksinkertaista" Polaroidille, "He 's Grrrreeeat " huurrettaville hiutaleille ja "This Bud's For You" Budweiserille.