Mikä luo luova osasto ja mitkä avainhenkilöt ovat?
Vaikka jokainen osasto on tärkeä mainostoimisto, luova osasto on se, joka määrittelee sen. Jos mainostoimistolla on tuote, se on luovaa työtä. Ja sitä tekevät lahjakkaat ihmiset, jotka työskentelevät (ja usein elävät) luovassa osastossa.
Kaikki tästä tulostusmainoksista ja suoramainoksista, mainosten lähettämisestä , verkkosivustoista ja sissit-kampanjoista syntyy täällä. Ilman luovaa osastoa ei ole virastoa.
Itse asiassa monet ihmiset pitävät luovaa osastoa koneen moottorina, vaikka muut yksiköt eivät tue sitä, ei kuitenkaan olisi mitään työtä.
Kuka toimii Creative-osastolla?
Vaikka se vaihtelee vähän virastosta virastoon, luova osasto koostuu yleensä samasta joukosta merkkejä. Tässä ovat keskeiset roolit:
Luova johtaja (t)
Jos luovutusapu pysähtyy kenenkään kanssa, se on luova ohjaaja (CD). Hänen tehtävänsä on varmistaa, että työryhmien työ on lyhyt ja tiettyä laatua. Luova johtaja myös päättää, mitkä ryhmät työskentelevät siitä, mihin projekteihin, aika, jonka he tarvitsevat ratkaista, ja ovat usein siellä esitellä työtä asiakkaalle kampanjan laatijan kanssa.
Kun tilaus ilmenee, CD-levyllä voi olla apua ongelman ratkaisemisessa tai ratkaista se, ellei mikään muu luova henkilö voi. Tästä syystä CD-levyä kutsutaan usein luovan osaston "viimeiseksi puolustuslinjaksi".
Alunperin copywriter tai taiteen johtaja (ja joskus suunnittelija tai tilivastaava) luova johtaja ohjata työtä ja onnistuneesti toimimaan välittäjänä taloudellisen ja kriittisen menestyksen kannalta. Creative johtajat, kuten David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow ja viimein Alex Bogusky, muotoilivat virastot tällä tavoin.
Joillakin virastoilla on useita luovan johtajan tasoja, alkaen apulaisjohtajan luovan johtajan, luovan johtajan, vanhemman luovan johtajan ja lopuksi johtavan luovan johtajan.
copywriters
Mainostoimistossa on paljon copywriterin tasoja sen koosta, asiakaskunnasta ja projektityypeistä riippuen. Esimerkiksi suoramarkkinointiin ja verkkosisällön keskittymiseen keskittyvä virasto on enemmän kirjailijoita henkilöstöön kuin virasto, joka keskittyy pakkauksiin ja myyntipisteeseen. Kopioija työskentelee yleensä yhdessä taiteen johtajan tai suunnittelijan kanssa, mikä DDB: n Bill Bernbachin 1950-luvun lopulla loi. Valitettavasti tuosta mallista on tulossa yhä vähemmän suosittuja näinä päivinä, sillä toimihenkilöt nousevat tai laskevat freelancereilla työmäärän perusteella.
Rungon alimmassa päässä on juniori-copywriter. Vuoden kuluttua tämä asema muuttuu copywriter, sitten vanhempi copywriter, ja sitten liittää luova ohjaaja / kopio. Juniori kirjoittajat työskentelevät matalan tason projekteissa, ja vanhempi henkilöstö on valmentava, kunnes he löytävät heidät. Copywriters tekevät kaikkea pienimmistä online-mainoksista ja bannereista täydellisiin integroituihin kampanjoihin. Ja he eivät ole vain ihmisiä, jotka keksivät sanoja.
Jäljennökset ovat yleensä hyvin strategisia, luovia ajattelijoita, jotka tulevat esiin niin monta visuaalista ideaa kuin taidegrafiikka ja muotoilijat.
Taiteen johtajat
Aivan kuten copywriters, on taiteen johtajan tasot virastojen vaihtelevat junior, vanhempi, ja lopulta ACD / AD rooli. Taidegraafikko työskentelee rinnakkain copywriterin ja suunnittelijan kanssa kampanjan luomiseksi ja on yhtä paljon luovaa ajattelijaa kuin kirjailija. On kuitenkin huomattava, että vaikka taiteen johtaja on otsikossa sana "taide", piirustuksia ei tarvita. Tämä on luovaa ongelmanratkaisutoimintaa, muiden ihmisten käsitteleminen voi tapahtua.
Kun taiteen johtaja ottaa projektin, hän työskentelee käsi kädessä luovan ohjaajan kanssa näyttäen ja näyttäen kampanjan. Nykyään useimmilla taiteen johtajilla on erinomaiset Mac-taidot, mutta taas, tämä ei ole aina tarpeen.
Jos virastolla on huippu-suunnittelijoiden ryhmä, taiteen johtaja voi ohjata heitä luomaan näkemyksensä.
suunnittelijat
Suunnittelijoita on monia, mukaan lukien graafisen suunnittelun, web-suunnittelun ja jopa tuotesuunnittelun ammattilaiset . Useimmilla virastoilla on kuitenkin graafisen suunnittelijan henkilöstöä avustamaan taidegrafialaisia ja copywritereja kampanja-aineistoineen ja myös työskennellä sellaisissa töissä, jotka vaativat puhdasta suunnittelua ilman konseptitiimiä. Suunnittelijat ovat hyvin arvostettuja, koska he voivat ottaa ideoita seuraavalle tasolle ja antaa viimeistellyn työn puolaksi, jota luova joukkue ei voinut lisätä. Pienemmissä toimistoissa suunnittelijat eivät välttämättä ole henkilöstöä, vaan heitä palkataan vapaasti freelancereiksi, tai he työskentelevät design-studiossa, jonka palveluja pyydetään ajoittain.
Web-kehittäjät
Suunnittelijoiden ja taiteen johtajien rinnalla työskentelevät web-kehittäjät. Digitaalisella painottajalla on niin suuri merkitys, että se on viimeisen vuosikymmenen aikana tullut korvaamattomaksi virastolle. Jotkut digitaaliorganisaatiot ovat koko kehittäjäryhmä, kun taas toisissa on vain muutama henkilöstö auttamaan kampanjan digitaalisia osia. Web-kehittäjien tehtävänä on auttaa online-kokemuksen suunnittelussa, koodata sitä, muokata sitä ja joskus ylläpitää sitä. Niillä pitäisi olla erinomainen UX-käyttökokemus, ja heillä on oltava selkeä navigointi ja käyttäjäystävälliset käyttöympäristöt.
Tuotantoartistit
Tuotantoartisteilla on (usein) kiistaton tehtävä kampanjoiden valmistelemisesta ja tulosteiden valmistelusta. Tämä sisältää tiedostojen asettamisen painokonetta varten, luoda yhden julkaisun versioita useille julkaisuille ja myös luoda päivityksiä olemassa oleviin kampanjoihin. Vaikka se ei ole työtä, joka vaatii paljon kriittistä ajattelua, se vaatii suurta huomiota yksityiskohtiin ja typerä asenne.
Sketch / Storyboard-taiteilijat
Jotkut virastot, erityisesti ne, jotka tekevät paljon TV: tä ja ulkoilmoitusta, tekevät luonnosta tai "wrister" henkilöstöstä. Tämä on joku, joka voi nopeasti ja taitavasti piirtää tarinaa TV-verseille tai kuvakampanjoille. Aiemmin luonnosartisti työskenteli kynien ja markkerien kanssa, mutta nykyään se on yhtä nopeaa ja monin tavoin helpompaa käyttää jotain Wacom-tabletti. Näin digitaalisia piirroksia voidaan muuttaa ja värjätä monella eri tavalla asiakkaan palautteen perusteella.