Nämä kampanjat hallitsivat sosiaalista mediaa ja innostivat teollisuutta
On vaikea uskoa, että maailma oli kerran ilman sosiaalista mediaa. Itse asiassa se on vain todella tullut massiivinen osa elämää viimeksi kuluneiden 5-6 vuoden aikana, ja mainosala sai makea aika ennen kuin todella sitoutunut yhteiskuntaan osana mediasekoitusta. Facebook on ollut vuodesta 2004 lähtien, Twitter tuli kaksi vuotta myöhemmin vuonna 2006 ja Instagram vuonna 2010. Mutta hyvin harvat kampanjat todella omaksua sosiaalisen median voiman tavalla, joka muuttanut teollisuutta ja pakotti sen katsomaan tätä tärkeää viestintävälineitä tavalla, jolla levitetään ajatuksia ja tavoitetaan kuluttajia. Tässä on kuusi, jotka rikkoivat muotin.
01 Ice Bucket Challenge - ALS-yhdistys
Se, että tämä sosiaalisen median kampanja ei vaadi käyttöönottoa, puhuu suuresta menestyksestä. Mahdollisuudet ovat, joko teit Ice Bucket Challengein itse tai sinut nimitettiin ystävän tai perheenjäsenen videon kautta. Ajatus oli tosiasiallisesti jo useita vuosia ennen kuin ALS-yhdistys hyväksyi sen, mutta siitä tuli virustunnistus, kun Matt Lauer teki haasteen The Today Show -sarjassa heinäkuussa 2014.
Joten, mikä on Ice Bucket Challenge ja ALS Association kaikki noin? No, ALS tai amyotrofinen lateraaliskleroosi (joka tunnetaan enemmän keskustelunaiheisena kuin Lou Gehrigin tauti) on tila, joka vaikuttaa kehon kykyyn liikkua ja toimintaansa ja johtaa lopulta täydelliseen halvaantumiseen. Kun tila alkaa havaita, tuntuu tunne puutumista käsivarret ja jalat ja siten kaataa ämpäri jäätä kylmää vettä yli joku herätti tietoisuutta näistä oireista.
Kampanjan massiivinen menestys, joka leviää monien sosiaalisten alustojen tapaan, on johtanut henkilön videon nimeämiseen. Itse asiassa ihmiset eivät vain katseli, vaan uskaltaa osallistua aktiivisesti hyväksi syyksi. Julkkikset ympäri maailmaa tekivät omia videoitaan ja yli 2,4 miljoonaa videota jaettiin Facebookin yksin. Uskomaton menestystarina, joka tuottaa suuria lahjoituksia ALS-yhdistykselle.
02 Se sekoittuu? - Blendtec
Millainen miespuolinen mies laittaa uuden iPhonen tai iPadin sekoittimeen? No, todella ystävällinen sosiaalisen median markkinoija, joka on kuka. Sekoittajien mainokset ja infomercialit ovat olleet vuosikymmenien ajan, ja useimmat ovat todellinen torkku-fest, joka seuraa samaa vanhaa kaavaa. Näytä sekoittimen, joka tekee smoothie, keitot, murskausjää ja niin edelleen. Blendtekin perustajalla Tom Dicksonilla oli erilainen käsitys. Kaikki tietävät, että tehosekoitin voi tehdä sen, mutta voi sekoittaa asioita, joita ihmiset tietävät kovaa?
Silloin hän loi Will it Blendin? Web-video-sarja, joka vie parin suojalaseja ja asettaa sekoittimen lopulliseen testiin. Kaikki golfpalloista ja marmoreista, kuutioihin zirkonia ja puolikasta keitettyä kanaa. Mutta kun Dickson heitti iPhonen sekoittimeen, verkko meni hulluksi. Video on tähän mennessä saanut yli 12 miljoonaa katselua. Kun hän laittaa iPadin sekoittimeen, yli 18 miljoonaa ihmistä katseli. Videot jaettiin sosiaalisen median miljoonissa kerroksissa, ja Blendtec-tehosekoittimen myynti kasvoi yli 700 prosenttia.
03 "Tuoksu kuin mies, mies" - Vanha spice
Vanha Spice oli vakava uskottavuusongelma. Se oli vitsi. Muista se kenellekään ja he muistavat kaveria surffaamalla kuorollisella ääniraidalla ja näkemällä pullon isonpaimen kylpyhuoneessa. Se ei ollut lonkka tai viileä. Ja se ei koskaan tule. No, ei aivan. Helmikuussa 2010 hämmästyttävä ja hämmästyttävä hämmästyttävä Isaiah Mustafa hämmästynyt ilmiömäinen mainos haastoi aaltoja ja Internetiä. Ja uskomattomia valmisteita, yli-top-mainosta on tähän mennessä katsottu yli 54 miljoonaa kertaa.
Kampanja kuitenkin potkaisi uuteen vaihteeseen, kun se käynnisti "Smell like a Man, Man" -sosiaalisen median sarjan. Mainosten fanit (ja monet olivat) kehotettiin pyytämään Jesajan kysymystä Twitterissä. Sen sijaan, että pelkästään pelkästään sosiaalisen median harjoittajat voisivat kirjoittaa muutamia omituisia vastauksia, vanha Spice-kaveri itse vastasi kysymyksiin mittatilaustyönä. Yli 180 eri vastausta kuvattiin, ja kampanja sai yli 2 000 kysymystä vain 48 tunnissa. Tulos - yli 105 miljoonaa YouTube-näyttökertaa, 1,2 miljardia dollaria ansaitussa mediassa, 2,700 prosenttia, 800 prosenttia ja 300 prosenttia Twitterissä, Facebookissa ja OldSpice.comissa, ja Vanhan Spice-YouTube-kanavat tulivat # 1 katsotuimmat sponsoroidut kanavan aika.
Jotta tämä saataisiin esille, kampanjan ensimmäisten 24 tunnin aikana videot katsottiin useammin kuin presidentti Obaman vuoden 2008 hyväksymispuhe. Tarpeettomasti sanottuna siitä on tullut yksi nykyaikaisten sosiaalisten kampanjoiden vertailuarvoista.
04 Terät ovat F ** king Great - DollarShaveClub.com
Tärkein kommentti tästä legendaarisesta mainoksesta on, että "näin saat ihmisiä olemaan klikkaamatta" ohita mainosta "YouTubessa." Se on pohjimmiltaan se, mikä tekee 90 sekunnin mainoksesta niin menestyksekkään. Mainos itse ei ole kyse erikoistehosteista ja suuresta talousarvion spektaakkusta. Mike, yrityksen perustaja, puhuu sinulle, että olet todellinen ihminen eikä yleinen kohdeyleisö tai laaja väestörakenne.
Ilmoituksen aikana hän antaa puheen niin teräväksi ja hauskaksi, että se on enemmän kuin stand-up-komedia, joka on kuin uudenlainen partakoneiden jakelupalvelu. Tässä on vain maku:
"Dollarin kuukaudessa lähetämme korkealaatuisia partakoneita ovelle. Joo. Dollari. Ovatko terät hyvät? Ei. Terät ovat f ** kuningas loistava. "
Tai
"Ja luuletko, että sinun parranajokoneesi tarvitsee värähtelevän kahvan, taskulampun, selkäreunan ja kymmenen terän? Komea isoisäsi oli yksi terä ... ja Polio. "
Videon tyyli, joka ilmeisesti yrittää hauskaa perustajalle aika ajoin (sanomalla, että hän on mahtavaa tenniksessä, kun hän kaipaa palloa) oli hetkellinen hitti. Kaikki seurasivat sitä, ja se tuotti miljoonia näkemyksiä (tähän mennessä on yli 25 miljoonaa), mikä tarkoittaa miljoonia dollareita ansaitussa mediassa.
Nyt pieni yritys on Unileverin omistuksessa, joka osti sen 1 miljardin dollarin all-cash-hankinnassa. Koska tämä video on ensin osuma sosiaalisen median kohtaus, asiakkaat kaikkialla ovat pyytäneet "Dollar Shave Club kinda asia." Mikä tarkoittaa? No, hauska, pehmeä, ennaltaehkäisevä, ja kuvattiin jalkineiden budjetista. Mutta mikään ei ole väliä, jos tuote tai palvelu ei täytä hypeä. DollarShaveClub.com näki ongelman, että kukaan ei ratkaissut. Razor Blade korvaukset ovat todella kalliita, joten miksi ei löydä keinoa tarjota heille hullu alhainen hinta ... ja myydä ne sinulle? Nyt se on innovaatio.
05 Huumorintajuinen kana - Burger King
Tunnustelukanavien mainoskampanja, joka osui ilmaaaluksiin vuonna 2004, oli hauskaa, mutta ei mitään erinomaista. Yhdessä mainoksessa näit kaverin katsomassa muutama Polaroid-kuva (muista ne) ja kerro kanaa mitä käyttää. Hyvä. Mutta mitään verrattuna siihen, mitä seuraavaksi tuli.
Katselijoille annettiin ohjeet siirtymään SubservientChicken.com-sivustoon, jossa heitä kuunneltiin kuudeskymmenen korkuisen kanaa pitkin. Se vain seisoi siellä odottamassa ihmisiä kirjoittamaan lauseita ja vastaamaan. Ja se teki tämän kampanjan niin valtavan osuman. Ihmiset pyysivät sitä asettamaan muna, hyppyköyden, Moonwalkin tai sammuttamaan valot. Ja ... se teki sen.
Ihmiset ajattelivat, että he todella olivat vuorovaikutuksessa kanaa, mutta todellisuudessa yli 300 vastausta esilevitettiin ja koodattiin vastaamaan avainsanoja. Ja jos yksi direktiivistä ei olisikaan tuolla 300: ssa, kana yksinkertaisesti kieltäytyy tekemästä sitä tai jos jotain tuhlaaa, heittäkää sormensa sinuun.
Kampanja virusti. Suuri aika. Sivustolla oli yli miljardi osumaa, ja se oli epäilemättä ensimmäinen todella interaktiivinen markkinointimateriaali, joka virusti. "Tämä on myös yksi ensimmäisistä esimerkkeistä epälineaarisesta mainonnasta. Siihen asti markkinoijat ja virastot olivat pakkomielle "tarinankerrontaa" - sanaa, jota halveksin, sanoo AKQAn varatoimitusjohtaja & Rai Inamoto. Muista, että tämä tapahtui vuonna 2004 ... iPhone ei osunut myymälöihin vasta kolme vuotta myöhemmin, kesäkuussa 2007. Älypuhelimet eivät olleet asia. Jakaminen ei ollut niin helppoa. Ja vielä, tämä kampanja kirjaimellisesti ravisteli mainosalaa sen perustaksi.
06 Todellisen kauneuden kampanja - Dove
Vaikka viime aikoina on ollut jonkin verran pettymyksiä, varsinkin ruumiinmuotoisten pullojen ja "mustan valkoisen" online-mainoksen avulla, Dove loi kampanjan, joka ei koskenut pelkästään tuotteiden myyntiä; se oli yhteiskunnan muuttumisesta ja käsitteestä siitä, mikä todellinen kauneus on.
Kampanjalla oli juuret Lontoossa ja Kanadassa, ja vuorovaikutteiset viestit kysyivät käyttäjiä, jos malli oli rasvaa tai sovi, harmaa tai upea ja rypistynyt tai ihana. Se aloitti keskustelun kauneudesta ja yhteiskunnallisista normeista, jotka kulkevat käsi kädessä tyypillisten kauneuden mainoskampanjoiden kanssa.
Kuitenkin se oli Dove Film "Mallin evoluutio", joka potkaisi kampanjan paljon korkeammalle pyydykselle. Elokuva paljastaa sen, että näinä päivinä kamera ei ole vain valheita ... se kertoo kavereita. Aloitamme nuorella naisella, jolla on kiiltävä iho, viat, eikä meikki. Hän on kaunis, mutta ei täydellistä kuvaa, jota näemme mainonnassa joka päivä. Sitten työ alkaa. Professional-hiukset ja meikkaus, kallis valokuvien ottaminen ja retusointityöt Photoshopissa. Videon loppuun mennessä malli alussa on melkein tuntematon kuin lopulta näemme.
Tämä ei koskenut vain hermoa, vaan katalysaattori puhui ongelmasta niin paljon mainontaa ja viihdettä kohtaan. Standardit ovat epärealistisia, ja jokapäiväisessä elämässä olevat ihmiset eivät koskaan elä heidän puoleensa. Täydellinen mies tai nainen on olemassa vain sellaisten valheiden maailmassa, joita käytetään tuotteiden myymiseen.
Doveista tuli todellisen kauneuden mestari. Tällä videolla on tähän mennessä ollut yli 19 miljoonaa katselua, ja muut Dove-elokuvat ovat nähneet samanlaista menestystä. Ja ei vain Doveista tuli kaikkien naisten tukijoiksi, muodoltaan tai kooltaan riippumatta, he näkivät myynnin massiivista kasvua. Alkaen 2,5 miljardia dollaria, yli 4 miljardiin dollariin kampanjan kuluttua.
Täällä olevista kuudesta kampanjasta tämä on ylivoimaisesti tärkein. Voit herättää todella keskustelua kauneudesta ja lisätä myyntiä samanaikaisesti. Se on vaikuttava.