Yksinkertaisesti sanottuna väestötietojen tietoja käytetään mediamarkkinoinnissa luokittelemaan yleisö iän, sukupuolen, rodun ja muiden luokkien mukaan.
Tiedotusvälineissä, kuten kaikessa liiketoiminnassa, väestötieteellisiä tietoja käytetään potentiaalisen yleisön kasvun havaitsemiseen ja suorituskyvyn heikkenemiseen.
Tässä on varma merkki median aloittelija: Kysyt häneltä, kenen hän haluaa päästä hänen tv-ohjelmaansa, ja hän sanoo: "Kaikki." Totta, sitä kutsutaan "lähetykseksi", mutta jos yrität osua liian yleisöön, todennäköisesti pääset käsittelemään ketään.
Esimerkkejä tuotteista, jotka saavuttavat erilaiset väestötiedot
Cosmopolitan , Women's Day ja Better Homes & Gardens ovat aikakauslehtiä, jotka tavoittavat naisten väestökehityksen. Mutta sen lisäksi ne kohdistuvat erilaisiin naisiin.
Sinun ei pidä ajatella kahdesti nähdessään kosmopoliittisen kansiin mainostetun kurjuuden aiheen. Tämä johtuu siitä, että se pyrkii saavuttamaan nuoremman, hiper-maapallon naisen kuin sen kilpailijat. Cosmon kustantajat tietävät, että he puhuvat paljon erilaisemmalle yleisölle, että naiset, jotka lukevat parempia kodeja ja puutarhoja , eivät koskaan laittaisi seksikäs otsikkoa.
Löydät haluamasi demos
TV-asema tai verkko seuraa menestystä Nielsen-luokituksilla . Nämä luokitusraportit eivät ainoastaan näytä kotitalouden kokonaislukuja, vaan ne myös erittelevät tulokset eri väestöryhmillä.
Televisiossa useimmat tuottajat haluavat tavoittaa 18-34-vuotiaita, 18-49-vuotiaita tai 25-54-vuotiaita.
Syy on se, mitä TV-mainostajat haluavat eniten. Toki TV-verkot haluavat luoda hit-shown. Mutta he haluavat myös myydä mainoksia ohjelmassa.
Siksi näet monia prime time tv-ohjelmia, jotka ominaisuus näissä ikäryhmissä pääosissa rooleja. Kyllä, näyttelyssä saattaa olla isoäiti, mutta ei tähti.
Miten tuotteita kierrätetään avaimen demoihin
TV-uutisjohtaja tietää, että on olemassa ääretön määrä tarinoita, joita hän voisi jatkaa. Mutta kun on aika tehdä valintoja, väestötieteillä on usein rooli. Toki, asema kattaa vanhan ihmisen murhan, joka ei ole kohderyhmäryhmissä. Mutta kun on aika päättää, laaduko erityiskertomus sosiaaliturvasta tai julkisista kouluista, koulut yleensä voittavat.
Tämä johtuu siitä, että pikkulasten vanhemmat kuuluvat 18-34-, 18-49- ja 25-54-ikäryhmiin. Jos asema päättää tehdä sosiaaliturvan tarinan, se voi esittää sen, mitä nuoremmat aikuiset voivat tehdä varmistaakseen, että heidän ikääntymisensä vanhemmilla on rahat, joita he tarvitsevat elää. Tämän perspektiivin ansiosta aihe kiinnostaa nuoria katsojia.
Tuotteen muuttaminen osuma haluamasi väestötiedot
Mediayhtiöt muokkaavat jatkuvasti tuotteitaan ja tapaa, jolla ne mainostetaan osumaan tiettyyn väestöryhmään.
Demografisen kehityksen mukaisen naisten lehden kustantaja voi päättää, että yleisö on liian vanha houkuttelemaan huippumainostajille. Joten hän keskittyy asettamaan nuoret kansiin ja kirjoittamaan artikkeleita nuoremmalle naisasiakkaalle muuttaakseen lehden demografista meikkiä.
Lehden maailmassa yleishyödylliset julkaisut, jotka on suunniteltu mukauttamaan kaiken ikäisiä ja molempia sukupuolia, toisinaan kamppailevat yrittäessään houkutella niin laajaa yleisöä. Life and Look -lehdet ovat kaksi esimerkkiä. Lukijat nauttivat lehdistä, jotka näyttävät räätälöityinä juuri heille.
Kun käynnistät mediatuotteen tai arvioit tuotteen, joka on ollut jo vuosien ajan, käytä väestötietojärjestelmää kasvuvauhtina. Jos vain vetoat yli 65-vuotiaisiin, niin surullinen tosiasia on, kun ne kulkevat, niin myös asiakaskuntaasi, ellei jatkuvasti haeta nuorempia ihmisiä, jotka kasvavat käyttämään tuotettaan, vaikka he eivät olisikaan valmis tänään.