Mainosalalla SPEC AD (spekulatiivisen mainoksen lyhyt) on mainoksesi, joka luodaan itsellesi. Et työskentele mainostoimiston tai asiakkaan kanssa; käytät vain SPEC AD: ta osoittaaksesi kykyjäsi.
SPEC ADS ovat hyvin yleisiä aloitteleville copywritereille ja korkeakoulututkinnon suorittaneille, joilla on vain vähän kokemusta hihnastaan. Ne ovat erinomainen tapa esitellä copywriting-lahjakkuutesi potentiaaliselle asiakkaalle tai työnantajalle. Useimmat copywriters, jotka käyttävät SPEC ADS: ää salkussaan, on rajoitettu tai ei lainkaan copywriting-näytteitä, jotka näytetään haastatteluprosessissa.
01 Etsi ensin mainos kirjoitettavaksi
Se voi olla tulostusmainos, mainostaulu, jotain verkossa, mitä haluat. Mutta salkun kasvattamiseksi kannattaa tulostaa. Etsi mainoksesi, josta tuntuu puuttuvan jotain. Ovatko sanat pakkaamatta rei'itystä? Otsiko otsikko fizzle? Onko toimintapyyntö heikko? Hyvä, nyt aiot käyttää tätä alkuperäistä mainosta ja luoda oman version. Parempi versio. Tätä kutsutaan SPEC AD: ksi.
02 Seuraava, Asenna SPEC AD-sivu
Valmistele yksinkertainen tekstisivusi nimesi, tuotteen ja sanan SPEC AD avulla oikeassa yläkulmassa. Muista sisällyttää sanat "SPEC AD", koska tavoitteena on näyttää potentiaalinen asiakas tai työnantaja lahjakkuudestasi eikä pettää heitä ajattelemaan todella työskennellyt tämän asiakkaan kanssa.
Jos esimerkiksi käytät alkuperäistä Kraft Foods -tulostusmainostasi SPEC AD: ksi, jättäen sanat "SPEC AD" johtaa potentiaalinen asiakas / työnantaja uskovat, että olet työskennellyt Kraft Foodsin ja sen viraston kanssa luomaan alkuperäisen.
03 Valmistaudu kirjoittamaan
Sivun vasemmalla puolella aloitat mainoksen kirjoittamisen omin sanoin. SPEC AD ei tule olemaan tehokas, jos muutat yhden mainoksen rivin. Sinun on keksittävä se uudelleen.
Haluat luoda oman version mainoksesta. Tämä tarkoittaa sitä, että aloitat alusta alkaen, jotta voitte ottaa huomioon, miten olet kirjoittanut mainoksen. SPEC AD: n tarkoitus on esitellä oma luova visio sekä copywriting-lahjakkuus.
04 Aloita voimakas otsake
Aloita otsikkosi. Kirjoita vain HEADLINE: ja paina ENTER.
Kirjoita mainoksen otsikko.
Pääotsikon tarkoitus on napata potentiaalisen asiakkaan huomio. Se myös kertoo lukijoista siitä, mitä sinä yrität myydä - oli se tuote, kuva tai idea, jonka haluat välittää. Mainosten parhaat otsikot toimivat usein käsi kädessä visuaalisesti, mutta näin ei aina tapahdu. Tarvitsetko visuaalista? Voitteko tehdä otsikon toimivan ilman sitä? Ajattele sitä. Näin voitte kiinnittää huomiota, joten tee se hyvin.
05 Käytä alaryhmää tarvittaessa
Sinulla saattaa olla SUBHEAD, jonka haluat sisällyttää. Kirjoita SUBHEAD: ja paina ENTER.
Subheadit eivät aina ole käytössä, eivätkä ne aina ole välttämättömiä. Haluat kuitenkin käyttää alaotsaketta, jos otsikko on houkutteleva, mutta hieman epämääräinen. Alaryhmä voi nopeasti selventää, mitä haluat lukijalta ottamaan otsikosta, ja se toimii suurena johtajana kehon kopioon.
Subheads tulee todellisena kätevänä, kun kirjoitat esitteen, koska otsikkosi kutsuu lukijoita esitteeseen (esimerkki: Rid Your Home of Unwanted Pests!) Ja sitten subheads kutsuu jokaisen yksittäisen osan (kuten yrityksen tiedot, kokemukset, kuulemiset jne. .).
Otsikot ovat yleensä isompi fonttikoko kuin alatyökalut. Otsikot saavat ylimmän laskutuksen, so-to-speak. Yleensä otsikkosi on yksin paremmin tulostusmainoksissa kuin tarjoamalla alaotsikon alla.
06 Mainosta mainoksesi kopio varovasti
Siirry mainoksesi kopioon. Kirjoita COPY: ja paina ENTER.
Nyt olet valmis pääsemään SPEC AD: n lihaan. Tehokas otsikko leimaa lukijan huomion ja kopion tarkoitus on pitää potentiaalinen asiakas lukemassa aina loppuun asti. Tämä on tilaisuutesi kiinnostaa lukijaa ja saada heidät soittamaan, käymään verkkosivuilla tai jopa käymään kauppaan.
Kirjoita kopio ja varmista, että rivit ovat aivan kuten haluat, että ne lukevat lopullisessa versiossa. Toisin sanoen, et halua luoda 10 lauseen pituista kappaletta. Lajittele lauseet pienempiin kappaleisiin, jotta ne ovat helppolukuisia - aivan kuten ne olisivat tulosteidesi lopullisessa painetussa versiossa.
07 Onnittelut. Olet luonut ensimmäisen SPEC AD: n.
Olet juuri luonut spesifisen mainoksen! Sinulla on yksinkertainen valkoinen paperi. Tässä vaiheessa saatat miettiä, haluatko luoda värillisen tulostusmainoksen, joten näyttää siltä, mitä näet lehdessä. Kopiolaitteiden ei oleteta olevan graafisia suunnittelijoita.
Tehtäväsi on kirjallisesti ja kopio on, mitä asiakas / työntekijä tulee analysoimaan haastattelemalla sinua, ei suunnittelua. Jos kopio ei ole vahva, ei ole väliä, kuinka monta kauniita värejä ja kuvia laitat suunnittelua. Keskity kopioihisi.
Jopa kokeneilla copywritereilla on perus-tekstimainoksia salkussaan. Monet copywriters päivittävät salkkujaan uusimpien projektiensa mukana. Nämä hankkeet eivät välttämättä ole lopullisessa muodossa, joten kaikki, jotka heidän on esitettävä, on kirjoittamansa teksti. Joten älä välitä tekstistä ja jää kiinni kuvamateriaalin puutteesta. Voit kuitenkin pukea nämä tekstimainokset, jotta ne näkyisivät salkussa. Ja jos voit, ota yhteyttä taiteen ohjaajaan.
08 Pue Ad Your Portfolio
Voit sijoittaa alkuperäisen mainoksen ja versiosi rinnakkain salkkusi (tai verkkosivustosi) vertailun vuoksi. Ota koristeellinen paperi ja aseta se sivusi sivulle. Voit tehdä saman sivun vastakkaisella puolella. Tietenkin, näinä aikoina, sinun pitäisi todella olla tämä WEBSITE, mutta perusasettelu ja tyyli ovat identtiset.
09 Käytä Original yhdessä SPEC AD -versiosi kanssa
Aseta alkuperäinen mainos, jonka haluat kirjoittaa uudelle sivulle ja SPEC AD -version vastakkaiselle sivulle. Aloita noin yhden tuuman pois koriste-paperista, jotta saat mukavan puhtaan reunan.
10 Se on Se. Sinä olet tehnyt sen. Nyt ... Tee enemmän.
Olet valmis! Sinulla on nyt ensimmäinen SPEC AD salkkusi ja valmis menemään.
Kirjoita lisää SPEC ADS -ominaisuuksia, jotta saat sisällöllesi lisää sisältöäsi. Jos tarvitset apua salkkusi luomisessa, kokeile kymmenen vinkkejä täydelliseen portfoliomalliseen visuaaliseen oppaaseen, jotta voit rakentaa katseensa.