Vaiheittainen ohjeet vuosille kuluneeksi vuosikymmeneksi kestävästä viivakoodista
Ennen kuin voit aloittaa suuren tekstiviestin kirjoittamisen, on tärkeää ymmärtää, mitä tekstiviesti todella on. Tai tarkemmin, mitä sen pitäisi itse asiassa tehdä. Loppujen lopuksi et voi aloittaa ratkaisua, jos et tiedä, mikä ongelma on.
Tagline on kuvattu verkossa "mainoslehdessä tai iskulauseessa, varsinkin kun sitä käytetään mainoksissa tai vitsireunassa".
Se on mielenkiintoinen kuvaus, mutta se ei ole edes lähellä totuutta.
Tagline ei ole vitsi.
Tagline ei ole punchline.
Tagline ei ole sanafilenaari.
Merkkijono voi VOITTAA keräilykuvia ajan myötä, varsinkin jos tuote tai palvelu itsessään tulee kotitalouden nimi. Ajattele joitain tapoja, joilla taglines on tullut osa pop-kulttuuria seuraavasta luettelosta:
AVIS - Yritämme kovemmin
Jos Avis olisi mennyt jotain "palvelua toiselle puolelle", se olisi ollut unohtumaton. Bill Bernbach antoi heille lähetystoiminnan, ja se teki Hertzin istumaan ja huomaamaan.
NIKE - Just Do It
Se ei puhu urheilusta, lenkkareista tai muusta arkipäiväiseltä. Tämä on asenne, joka on muovauttanut yrityksen mainontaa vuosikymmenien ajan. Se on tullut niin synonyymi Nike, että nimi itse ei tarvitse näkyä sen kanssa enää.
APPLE - Ajattele erilaisia
Jonkin aikaa tämä WAS Apple. He olivat zigging, kun toiset suututtivat. He kiistivät vallitsevan tilanteen. Steve Jobsin johdolla he uskalivat murtautua rajoihin ja luoda teknologinen ympäristö.
Valitettavasti näinä päivinä se olisi enemmän kuin " Missä toiset johtavat, seuraamme."
AMERICAN EXPRESS - Älä jätä kotia ilman sitä
Mikä kauniisti sukkainen tapa kertoa ihmisille, kuinka tärkeä tuote on, tosiasiallisesti sanomatta mitään ylpeää tai epäuskoa. Se sai ihmiset tuntemaan olonsa turvalliselta matkusteltaessa, ja se on erinomainen ominaisuus mille tahansa tuotteelle tai palvelulle.
KIRJOITUKSEN KIRJOITTAMINEN ... VAIHEA VAIHEESSA
Kun olet nähnyt, kuinka suuri tagline voi olla, mitä aiot tehdä sinun? Miten aiot tehdä se erottua? Mitä sanotaan, että ihmiset ajattelevat sitä kauan sen jälkeen, kun he ovat nähneet sen?
Kaikki alkaa arvoista ja totuuksista, jotka tekevät yrityksestänne (tai asiakkaan, jos työskentelet virastossa), mitä se on. Tässä on vaihe vaiheeltaan prosessi, joka voi auttaa sinua luomaan tagline arvoinen painonsa kultaa. Kaikki mitä tarvitset on tyhjä paperiarkki ja kynä tai tietokone. Mutta rehellisesti, vanhanaikainen muistiinpanotekniikka on paras täällä. Jos annat tunnisteen sen ansaitseman huomion, se voi olla muunneltava ja kampanjan perusta, joka voi muuttaa tapaa, jolla ihmiset katsovat yritystäsi.
- Kirjoita sanoja yrityksestäsi
Jokainen sana, josta voit ajatella, ja kaikki, mitä tulee mieleen. Ei ole oikeita tai vääriä vastauksia mihinkään tähän, joten on siinä. Luo listoja. Älä pelkää päästä käsikirjaan jossain vaiheessa, mutta ole varovainen, ettet syöksy alaspäin mielikuvituksellisissa vaihtoehtoisissa termeissä tavallisille sanoille. Kun tarkastelet parhaita vihjeitä, he eivät lue kuin runollinen proosaa. He käyttävät yksinkertaisia sanoja, mutta yhdistetään tavalla, joka tekee sinusta istumaan ja huomaamaan.
- Luettelo kaikista vahvuuksista ja heikkouksista
Se voi tuntua vastaisilta, mutta jälkimmäinen osa on tärkeä. AVIS-linja tuli suoraan heikkoudesta; he eivät olleet yhtä suuria kuin Hertz. Mutta Bernbach kääntyi sen voimakkaaksi voimaksi. Niinpä luettelon laatimisessa on oltava puutteita. Haluat listan PROS ja CONS, että voit katsoa yli. Se voi herättää hienoja ideoita. - Tutustu etuihin
Tuote on loistava. Palvelusi on paras. Haluat kaikkien tietävän sen. No, koomikko ei mene lavalle kertomaan ihmisille, että hän on hauska. Jokes, tai hauskoja tarinoita, tee se. Sama koskee yritystäsi. Mitä voit sanoa etuista? Onko nopeampi, nopeampi, suurempi, halvempi, vahvempi tai luotettavampi? Hanki kuvaavia etuja. - Kokoa lauseita
Sinulla on tällä hetkellä sivuja ja sanoja. Luettelot vahvuuksista, heikkouksista, eduista ja muista. On aika aloittaa lausekkeiden yhdistäminen näistä sanoista. Tässä vaiheessa on hyvin helppoa ajatella älykäs kääntökierros. Vältä älykkyyttä kaikin keinoin. Sinun tavoitteena on viestintä. Pikaviestintä. Cleverness on erinomainen otsikoille ja muille mainontaktiikoille. Mutta tagline, sen täytyy olla suora. Mikään ei ole älykäs "Just Do It", mutta sillä on valtaa. Joten, älä pääse sanapeliin ja ilmaisuihin. Sanokaa vain jotain mieleenpainuva, voimakas ja totuudenmukainen.
- Leikkaa, leikkaa ja leikkaa
Sinulla on paljon vaihtoehtoja edessäsi. Liian monta. Aloita testaamalla jokainen vaihtoehto. Toimiikö se monella eri tavalla? Onko sillä mitat? Pitääkö se selittää, vai toimiiko se oman ansionsa perusteella? Jatka leikkaamista, kunnes sinulla on kaksi tai kolme tappaja vaihtoehtoa. - Anna jokainen viivakoodi Yöpymistesti
Sinulla voi olla muutamia suosikkeja, mutta anna heidän istua ja valmistaa. Yksi erottuu muiden yläpuolella; ehkä sellaista jota et ole edes harkinnut. Sen pitäisi myös alkaa antaa sinulle ideoita siitä, missä voit ottaa mainostus- ja markkinointikampanjasi.
Tämä se on. Tämä on sinun tagline. Ja jos se on hyvä, se voi kestää vuosikymmeniä.