Onko sinulla suuri idea? Tässä on miten myydä se 5 vaiheessa
Joten, sinulla on ollut loistava loistokkuus. Olet keksinyt uskomattoman idean mainoskampanjasta. Tämä on se, jota ei ole koskaan tehty aiemmin, ja olet ainoa, joka voi nähdä sen läpi. Mutta, mitä teet tehdäksesi sen todelliseksi? Tässä on viisi vaihetta, jotka sinun on tehtävä menestyksen löytämiseksi.
1: Vältä virastoja ja heidän asiakkaitaan kuin rutto
Vaikuttaa siltä, että hedelmättömät hedelmät vaikuttavat hölmöiltä, jotta he yrittäisivät myydä ajatuksiasi asiakirja-aineiston viralliseksi mieleksi.
Virasto on kuollut asetettu luomaan omia mainoskampanjoita, ja ne ovat yleensä melko suljettuja ideoita viraston ulkopuolella. Kuitenkin, vaikka he kuuntelisivat sitä ja rakastaisivat sitä, mahdollisuudet saada minkäänlaista luotettavuutta sen suhteen ovat vähäiset. Sinulle voidaan antaa nimellinen maksu, mutta enemmän kuin todennäköisesti sinun on vain harjattu sivulle.
Saatat ajatella, että voit irrottaa keskimmäisen miehen ja siirtyä suoraan asiakkaalle. Valitettavasti tämä ei tule toimimaan. Yritykset, joilla on mainostoimistot, eivät anna toista näyttä. He ovat maksaneet paljon rahaa, jotta asiantuntijat voivat kehittää tappajaideoita. Mainostoimisto vastaa ideoiden kehittämisestä ja tuo sinulle päänsärky.
Tämä voi tuntua, että vaihtoehdot ovat nyt poissa ikkunasta, mutta on olemassa keinoja nostaa esitys. Sinun tarvitsee vain olla luova siitä, miten teet sen.
2: Hanki älykäs siitä, kenen pelaat
Suuret yritykset, ja useimmat pienemmät, eivät ole suljettuja.
Sinun tarvitsee vain löytää ne, jotka ovat avoimia hyväksymään uusia ideoita ulkoisista lähteistä. On jopa yrityksiä, jotka ovat järjestäneet kilpailuja kuluttajille luomaan ja lähettämään mainoksiaan.
Tällä hetkellä Doritos on iso nimi tällä alalla. Heidän "Crash The Superbowl " -kampanja on ollut käynnissä jo vuosia, ja se jättää kokonaan pois viraston osallistumisen.
Doritos asettaa haasteen - tekee meistä hienon Superbowl-paikan - ja sitten antaa kuluttajille selviytyä siitä.
Toinen menestystarina François Vogel's. Hän loi kotitekoisen HP: n kaupallisen valokuvakehyksen kasvoihin kasvoillaan käyttäen The Kinksin "Picture Book" -laulua.
Hän laittoi kaupallisen mainoksen Goodbylle, Silverstein & Partnersille. He tykkäsivät kotitekoisesta spec-versiostaan niin paljon, he allekirjoittivat hänet ohjaajana ja tähtenä "You + HP" -mainoskampanjassa. Vogelistä tuli niin tunnistettavissa kuluttajille, että hän jopa palasi kampanjaan samanlaisella kaupallisella asetuksella "The Out of Picture" The Robinsin kanssa.
3: Tee se itse ... Ja laita se sinne
Kun useammat ihmiset videota muokkaavat tietokoneillaan, monet ihmiset luovat omia mainoksiaan kodin mukavuudesta. Tekniikka on helposti saatavilla ja halpa. Useimmat on luotu hauskanpitoon, jotkut ovat jopa huijauksia muista mainoksista. Mutta monet näistä saavat suuria määriä julkisuutta, kun he hakevat blogeja ja levittäytyvät verkon yli.
Kalifornian koululaisen opettaja George Masters koki tämän omakohtaisesti. Hän loi 60 sekunnin animoitavan iPod-mainoksen, jossa Darling Budsin laulu "Tiny Machine". Hän julkaisi mainoksensa Web-sivustollaan ilman mitään kohua ja ennen kuin hän tiesi sen, mainos oli levinnyt Internetiin ja sitä oli seurattu noin 50 000 kertaa.
Laatu ja luovuus tekivät kaupasta erottuvan ja markkinoijat huomasivat. He jopa kommentoivat, miten tämä opettajan kotitekoinen mainos oli. Masters ei lopettanut päivätyötä ja lähti liikkeelle uralla mainonnassa. Mutta hän huomasi.
4: Ole pysyvä. Se maksaa pois.
Jotta voit jatkaa omaa ideasi ja saada se ulos, tee tutkimustasi. Se auttaisi jopa luomaan konseptimainoksen suunnitellulle yritykselle.
Näytä ne, jotka olet vakavissa ja voivat toimittaa. Sen ei tarvitse olla mitään hienoa tässä vaiheessa. Vogelin HP-mainoksessa oli mainosvirastolle lähetettyjä koetuloksia osoittamaan konseptiaan. Tämä on vain alustava esitys ajatuksestasi ja siitä, mitä voit tehdä heille.
Jokaisella yrityksellä on markkinointiosasto, vaikka heillä olisi ulkopuolinen mainostoimisto. Niinpä yritysjohtajan ottaminen yhteyttä ei aio auttaa, mutta ottamalla yhteyttä markkinointiosastoon voi sen sijaan olla paras tapa.
Nämä ovat kaverit ja kaverit, jotka voivat auttaa sinua pääsemään palloon. Muista kuitenkin, että saatat saada kylmä vastaanoton, koska monet ihmiset eivät yksinkertaisesti ole vastaanottavaisia siihen, mitä he pitävät ulkopuolisena.
Ole valmis siihen, että ovi laskeutuu kasvoillesi monta kertaa ja valmistaudu pysyvään. Saatat saada onnekas.
5: Jos kaikki muu epäonnistuu ... Etsi toinen tapa hankkia Spotlight
How Design -konferenssissa 2017 oli poikkeuksellinen istunto, jonka isännöi Jeff Greenspan, jonka otsikkona oli "Tee tärkeä asia toisille." Jeff oli BuzzFeedin ensimmäinen CCO ja hänen ammattihänsä ovat tunnistaneet The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios ja muut. Mutta hänen sivutoimintotyöskentelynsä on todella saanut hänet valokeilaan. Ja vuorostaan nämä rakkauden työ tunnustettiin ja johti muuhun työhön.
Yksi suurimmista oli Edward Snowden -stuntti, joka loi Snowdenin valtavan rinnan ja asetti sen patsas Brooklynissa, New Yorkissa. Hämmästys keräsi huomiota kaikkialta maailmasta ja myös FBI: n ja muiden viranomaisten huomion. Jälkeen joitakin kannekirjelmän, Jeff ja hänen kumppaninsa päästiin erittäin kevyesti. Mutta aaltoileva vaikutus herätti suurta kiinnostusta hänen tekemästään työstä Andrew Tiderin kanssa. He kysyvät nyt. Ja he tekevät myös ammatillisia keskusteluja inspiroimaan ihmisiä. Kuten Jeff kertoi usein, tekemällä mitä rakastat voi johtaa menestykseen muilla tavoilla. Ja niillä suurilla ideoilla, joita teillä oli, niitä, joita kukaan ei halunnut koskettaa nautojen kanssa, voi yhtäkkiä tulla kultapölyä.
Lyhyesti sanottuna älä anna hylkäämistä saada paremmin sinusta. Aiot viettää paljon aikaa pistäessäsi päätäsi tiiliseinää vasten, vain päästäkseen rautaseinästä myöhemmin. Lopulta, päättäväisesti ja innostuneesti, murskat. Kun lopetat, tuhlaat kaiken hikohtuneisuuden, jonka panit suurelle idealle, ja se on valtava lahjakkuus ja aika.
Onnea.