Mitä nämä mainostyypit oikeastaan sanovat?
"Mainonnan kääntäjän" osassa 1 tarkastelimme tapoja, joilla asiakkaat usein peittävät todelliset ajatuksensa ilmaisuilla, jotka ovat hieman huonompia. Tänään on luova osasto.
Niille teistä, jotka luovat osastoja ajattelemalla "kukaan ei vain, vain asiakkaat sanovat yhden asian ja tarkoittavat toista", et ole täysin rehellinen. Itse asiassa se on melko ironista, kun ymmärrätte, että viestintäteollisuudessa lähes jokainen sanoo jotain erilaista siitä, mitä he todella ajattelevat.
Kun mainos on ensin tullut mainos- ja design-maailmaan, niillä ei ole suodatinta. He oppivat kuitenkin pian, että täysin rehellinen, etenkin asiakkaan edessä, on uran rajoittava piirre.
Uraharjoitustensa aikana ja luovan ohjaajan ja tilitiimin tiimityöskentelyllä mainokset löytävät keinoja keskustella asiakkaiden ja tilinpäälliköiden kanssa, jotka peittävät heidän todelliset tunteensa ja aikomuksensa.
Tässä on 15 mainoslauseista, joita mainokset käyttävät, ja mitä he todella tarkoittavat.
1: "Tämä on mielenkiintoinen ajattelu, aion huomata sen."
Käännös: "Vihaan tätä ehdotusta. Inhota sitä! En koskaan tee sitä. Mutta, jotta voisin olla mukava, teeskennän, että annoin sen vakavasti ja kerron, että se ei toiminut. "
2: "Tarvitsen ainakin kaksi viikkoa."
Käännös: "Voin todennäköisesti muuttaa sen viikossa tai vähemmän. Mutta minulla on muita asioita lautasillani, ja minäkin näytän neroilta, jos toimitan aikataulustaan. "
3: "Uskon, että pidät todella tästä ideasta."
Kääntäminen: "Sinä vihaat tätä ajatusta, se on tavallasi ulkopuolella. Mutta asettamalla se tällä tavalla, toivottavasti pehmentäen isku. "
4: "Nyt tämä ajatus voisi olla hieman ulkopuolella mukavuusvyöhykkeesi."
Kääntäminen: "Sinä vihaat tätä ajatusta, et ole tarpeeksi rohkeita tekemään sitä.
Mutta luomalla näin, toivon, että käänteinen psykologia uskaltautat ostamaan sen. "
5: "Vietin viikkoja käsittelen tätä."
Käännös: "Tämä kaatui viime hetkellä, toivottavasti luulet sen olevan tarpeeksi hyvä."
6: "Kiitos kaikista näkemyksistä, jotka jaat meille tiedotustilaisuudessa."
Käännös: "Sinun näkemyksesi olivat merkityksettömiä. Emme opettaneet yhtään mitään heistä, ja heittivät heidät roskakoriin, jonka jäljellä jäit. "
7: "Pidän todella tästä tuotteesta / palvelusta."
Käännös: "En olisi koskaan ostanut tätä."
8: "Mielestäni keskittymä ei ole tällä hetkellä hyödyllinen."
Käännös: " Focus-ryhmät tappavat suuria ideoita, ja he tuhoavat sen. Miksi ehdotat tätä hölynpölyä? "
9: "Minä todella arvostaa panoksesi."
Käännös: "Toivon todella, että annat minun tehdä työni, emmekä yritä taipua heikkoja luovaa lihaksia ajatuksissani."
10: "Se on hauska tarina."
Käännös: "Olen kuullut hauskempia lopullisia sanoja vankilasta sähkötuolissa."
11: "Huomasin tarkkaan, mitä sanoitte viimeisessä kokouksessamme."
Käännös: "Suurin osa siitä mitä sanoitte oli hyödytöntä, ja loput kierrettiin ympäriinsä vastaamaan omasta luovasta asialistani."
12: "Minulla on kysymys lyhyesti ."
Käännös: "Minulla ei ole mitään uutta lisättävää, haluan vain kuulostaa kuin kiinnittäisin huomiota."
13: "Kuinka kauas voimme painaa tätä?"
Käännös: "Haluamme nimenomainen lupa kattamaan perseesi, kun tuotamme ideoita, joita hylkäät liian suuriksi, liian pelottaviksi tai aivan liian erilaisiksi."
14: "Odotan innolla, että näytän sinulle, mitä keksimme."
Käännös: "En voi odottaa näkemästäsi kasvosi, kun näet seuraavalla hetkellä esittelemäni kaltaiset tavarat."
15: "Näen paljon mahdollisuuksia tehdä jotain todella läpimurtoa täällä."
Käännös: "Aion tehdä kaikkeni voidakseni voittaa palkinnon tästä, vaikka se merkitsisi lyhyen menon tai jättäen huomiotta ehdotuksen."