Miksi mainonta tarvitsee liioittelua luomaan.
Yksi yleisimmistä menetelmistä, jotka mainostavat virastot käyttävät tuotteen myymistä, on liioittelua. Nyt se ei voi olla vain liioittelua, sillä se voi sekoittua todellisuuteen. Ei, sen on oltava "täynnä, siellä vain vain täydellinen idiootti uskoisi sen" liioittelua.
Kuvitellaan esimerkiksi, että myyt auton. TV-mainoksessa kuljettaja joutuu autoon, pyörii sitä ylös ja sitten auto sammuu.
Nopeusmittari näyttää autosta 180mph. Nyt se on säännöllinen tieauto, ja keskimääräinen tuotantoauto on huippunopeudella noin 110mph. Jotkut voivat mennä hieman nopeammin. Mutta kohta on, 180mph ei riitä liioittelusta. Keskimääräinen kuluttaja voisi hyvin helposti ajatella, että auto voi mennä niin nopeasti. Kuitenkin, jos näytät nopeusmittarin rikkomatta neulan ja liekit ammutaan pyöriin, kun se kestää ja kulkee lentokoneen kanssa, niin se ei ole ollenkaan uskottavaa. Se on nopeus, mutta naurettavaa. Nyt mainos sanoo auton tuntuvan nopeasti. Se tuntee tunteita kuin todellisuutta.
Mainonnan hullu maailma sikat voivat lentää, vauvat voivat puhua ja telekopiointi on todellista. Syy, jota se käyttää tekniikassa on yksinkertainen: se tekee mainosta vaikuttavampaa ja ikimuistoisempaa. Ette odota, että "puppymonkeybaby" tanssisi olohuoneessasi, tai saatana, joka tarjoaa sinulle autosi vastineeksi ikuisen sielunne.
Ja näin mainos saa huomaamatta, ja se muistetaan.
Uusien lakien vuoksi mainostaminen Isossa-Britanniassa saattaa kuitenkin muuttua.
Miten mainostandardit vaihtelevat ympäri maailmaa
Härän kastike ei ole aina kastike siipikarjalle. Eri maissa on erilaisia standardeja, ja ne kattavat esimerkiksi harhaanjohtavat lausunnot, sopimattomien kilpailijoiden vertailujen, alastomuuden, kirouksen ja luonnollisesti, mikä on ilmeistä liioittelua verrattuna johonkin keskivertokuluttajan uskoon.
Amerikassa voit kutsua kilpailijoita mainoksissa. Itse asiassa se on täysi-ikäinen nyrkitaistelu. Pepsi kerran narttu-löi Coke kanssa Santa On loma-mainoksen. Tietämättömät ja loistavat, "Minä olen Mac, olen tietokone" mainokset tekivät saman koko kampanjan. Ja sen jälkeen, kun Apple oli tehnyt swipes PC: ssä, pöydät kääntyivät ja PC: t Microsoftin ansiosta joutuivat takaisin toiseen kampanjaan.
Australiassa, Ranskassa, Ruotsissa ja muissa maissa säännöt ovat niin rentoja, että alastomuus ja kirous ovat usein osa mainosmateriaalia. Jotkut mainokset ovat aiemmin olleet alastomia, hikeitä naisia saunoissa, miehet kätkivät erehdyksiä sanomalehdillä, ja se vain menee alamäkeen sinne.
Mutta Yhdistyneessä kuningaskunnassa mainonnan suuntaviivat ovat tiukempia kuin ne ovat Uncle Sam: ssa. Monet nuoret copywriters ja art directors haluavat päästä julkisiin taisteluihin kilpailija tuotteita, vain kerrottavaa, että se ei ole sallittua. Et vain voi kutsua kilpailijoita mainoksissa, sitä ei ole tehty. Mainostandardit ovat yhä tiukempia, ja mainokset on kielletty yksinkertaisesti liiallisen liiallisesta vaatimuksesta.
Mikä on mainosten kieltämisen vaikutus?
Kun Yhdistynyt kuningaskunta kieltää kosmetiikka-mainoksia, se sai monet istumaan ja ajattelemaan - mistä viestistä tämä lähetetään?
Mainonnan ei pitäisi johtaa harhaan. Se ei voi kertoa, että tuote tekee jotain, mitä se ei selvästikään voi. Mutta se usein liioittelee hyötyä naurettavaa kohtaan. Katso vain seuraava luettelo "tuotetuuksista", joita ei koskaan pystytä tekemään:
- Axe Deodorant varmistaa, että erittäin houkuttelevat naiset käyvät, kun olet kerjäämässä sukupuolta riippumatta siitä, miltä näytät tai mitä teet.
- Red Bull tekee siivistä ja lentää. Kirjaimellisesti.
- Wonderbra tekee rintasi niin suuriksi, että miehet pyörivät pois tieltä, lapset voivat käyttää niitä suojaamaan sateelta ja tulet olemaan toimitusjohtaja ilman kokemusta tai pätevyyttä.
- Energizer-paristot kestävät lähes ikuisuuden!
- Tabasco on niin kuuma, että hengitys paloaa asioita ja sulaa muovia.
Tämä on yleistä. Viime aikoina melko fiksu mainos osoitti naiselle, joka avasi kynsilakan tonnikalalla.
Tuote oli luonnollisesti jotain, joka auttoi vahvistamaan kynnet. Voiko jokin nainen koskaan tehdä tätä? Ei selvästikään ole. Se on liioiteltu hyöty tehdä kohta. Tämä tuote vahvistaa kynsiä.
Mainosten kieltäminen saa meidät jonkin verran ikävään alueeseen, joka voi ottaa mainontaa hyvin pelottavaksi ja riitaisaksi paikaksi. Kerran kerralla maapähkinöiden kana oli vain maapähkinöitä. Nyt tuo maapähkinöitä voi olla merkitty "sisältää pähkinöitä". Kyllä, olemme varmasti puolustava näinä päivinä.
Pitäisikö mainosten tehdä julkilausumia?
Se ei ole niin kauaskantoinen ajatella, että yksi mainos kielletty voisi johtaa uusien sääntöjen ja asetusten ympäröimiseen mainoksia. Mikä oli kerran luovuuden leikkipaikka, siitä voi tulla miinakenttä, jota mikään asiakas ei halua navigoida. Ja jos he tekevät, niin laillista ammattikieltä, jonka pitäisi olla mukana.
Seuraavassa tarkastellaan vain muutamia aiemmin mainituista tuotteista, nyt asianmukaisella oikeudellisella kielellä, jotta kaikki ovat turvassa. Onko tämä hyvä suunta mennä sisään? Ei, mutta onko mahdollista? Kun oikeusjärjestelmä toimii tapana, kuka tietää.
- AX - * Haju OK, mutta se ei todellakaan tee sinua vastustamattomaksi naisille.
- PUNAINEN BULL - * Antaa sinulle hieman enemmän energiaa, mutta ei itse asiassa anna sinulle siipiä.
- WONDERBRA - * Näkyy huomattavasti rintojen kokoa, mutta ei anna heille valtavia tai takaavat minkäänlaista palkankorotusta tai edistämistä.
- ENERGIZER - * Viimeksi niin kauan kuin mikä tahansa muu akku, eikä se ole vuosikymmentä.
- TABASCO - * Mausteinen kastike, joka ei todellakaan anna sinulle yliluonnollista lohikäärmeen hengitystä.