Ilman tehokasta edistämistä jopa paras TV-uutislähetys ei täysin saavuta potentiaalista uutisyleisöään, joka voi tänään saada uutisia ja tietoa lukemattomilla tavoilla. Ajankohtainen edistäminen on yksi tavallinen tapa, jolla TV-asemat yrittävät rakentaa yleisöään.
Kuitenkin yksinkertaisesti kertomalla katsojille, millaisia tarinoita he tulevat näkemään tulevassa lähetyksessä, ei ole ainoa tapa, jolla aseman pitäisi edistää uutisohjelmointiaan.
Kuinka torjua kattavuutesi?
Ajankohtainen mainonta kertoo ihmisille, mitä he näkevät tulevaisuudessa. Back-teasing muistuttaa katsojia siitä, mitä olet jo osoittanut heille. Saatat ihmetellä, miksi tämä on tärkeää, varsinkin kun ihmiset eivät voi mennä ajassa taaksepäin katsomaan jo lähetettyä tarinaa. Tämä on tärkeä keino auttaa luomaan mediamerkkisi.
Jos uutisannostelija sanoo, "Tässä on päivitys Exclusive-tarinasta, josta olimme ensimmäinen, joka kertoi teille viime yönä ...", hän kertoo sinulle kolme keskeistä elementtiä: hänen asemallaan oli Exclusive-tarina, joka ilmestyi eilen illalla ja (mahdollisesti) jäit näkemään sen. Ilmoitus on, että sinun olisi pitänyt seurata, koska olisit ollut ensimmäinen tietää.
Tällainen kirjoitus toimitetaan tavallisesti rennosti, mutta se ei tarkoita, ettei se ole kriittisesti tärkeä.
Koska monet katsojat uskovat, että kaikki TV-uutislähetykset ovat samoja, lukuun ottamatta niitä, jotka toimittavat niitä, tämä on tapa erottaa teidän kattavuus kilpailustasi. Se kertoo myös, että seuraat tarinaa uusilla tiedoilla.
Ohjelmien ja alustojen ylittävä edistäminen
Ristin edistäminen on toinen tärkeä osa.
Vuosia sitten tämä tarkoitti kertoa ihmisille, kun he näkivät aseman seuraavan uutislähetyksen. Ihanteellisessa tapauksessa olisi olemassa ajankohtainen elementti, kuten "Seuraavassa uutislähetyksemme on tänä iltana klo 11, jolloin näet, miksi paikallisen lukion pappisjoukot tarvitsevat apuasi toivon voivansa hankkia valtion otsikon."
Se on edelleen tärkeä. Sanot ihmisille, jotka jo katsovat uutistoistasi, miksi heidän pitäisi seurata seuraavan lähetystensä aikana.
Tämä ottaa vain huomioon television yleisösi. Tänään sinun on edistettävä verkossa ja sosiaalisen median alustoilla. Olet todennäköisesti jo käyttänyt Facebookia mediamainoksen rakentamiseen. Sama Twitterissä. Sinun on johdonmukaisesti käytettävä näitä työkaluja ajaa ihmisiä uutislähetyksiin.
Vastakkainen polku on totta. Voit lähettää katsojille sosiaalisen median ja verkkosivustosi lisätietojen tai päivitysten välillä. Ihannetapauksessa voit luoda ympyrän, jossa ihmiset ympäri kiertävät eri tuotteiden välillä, joita tarjoat tiedon saamiseksi.
Suorituskykyä parantava mainonta muistuttaa asiakkaasi kattavuudesta
Suoritusilmoituksen tai popin todiste on viimeinen tapa vahvistaa uutis brändi katsojien kanssa. Se kertoo ihmisille, mitä olet tehnyt heille.
Näin kirjoitetaan tyypillinen pop: "Viime viikolla Action News oli ainoa uutisryhmä, joka oli sallittua hallitsijan kartanossa yksinomaiseen haastatteluun valtion ylimmän johtajan kanssa, ja osoitimme myös sen, miksi jotkut paikalliset perheet sanovat, että niiden vesijohtovettä haisee. esittelimme sinut 5-vuotiaalle tytölle, joka jo tietää, kuinka sanoa sanoja paremmin kuin monet aikuiset. Jos haluat saada tarinoita, joita kukaan muu ei ole, varmista, että katsot Action Newsin numeroita 5, 6 ja 11. "
Koska jopa raskas paikalliset uutiset katsovat yhä vain kourallista uutislähetyksiä viikossa, he eivät tiedä kaikista upeista tarinoista, joita olet tuottanut. Katsojat, jotka voivat katsella toista asemaa, näkevät nämä mainokset ja harkitsevat uudelleen, mitä asemaa he pitävät uutisiksi.
On tärkeää, että pop-komentosarja ei ole äänekäs, ylimielinen tai keskivahva. Et halua sanoa jotain, "Kolmen aamulla maanantaiaamuna laiska Channel 12 -uutisryhmä nukkui.
Mutta me, Channel 6: n omat uutisammattilaiset olivat kovassa työssä, tulipalon kohdalla, joka tappoi kolme ihmistä! "Sanoakseni ihmisiä, joista olet ensimmäinen, jotka kertovat julmasti kuoleman uutisista, ei myöskään ole hyvä kuvaasi.
Enemmän kuin koskaan, onnistuneen TV-uutislähetyksen toimittaminen vaatii enemmän kuin hyvää sisältöä ja sitoutumista palvelemaan yhteisöäsi. Sinun on myös hyvä myydä tuotteesi joka paikassa, jotta voit hallita mahdollisimman suurta yleisöä.