Opi milloin ja miten käyttää valokuvausta
Jos sanot, että valokuvien kuvaaminen kenelle tahansa sen suolaa arvostavalle mainostoimistoon luovaan osastoon , kyseinen henkilö todennäköisesti katsoo sinua sekoitus halveksuntaa ja pelkoa - enimmäkseen halveksuntaa.
Vaikka valokuvista hyötyvät varastotalot vuosittain, suurin osa suuryrityksistä harvoin koskettaa niitä. Mutta miksi ylhäältä koiria on niin yleisesti vihattu ja pienempien kauppojen rakastama? Ennen sukellusta asioihin, katsotaan, mitä valokuvien kuvaaminen on.
Perusmäärittely
Stock photography on kuin vaatteet ostat hyllyltä suositussa tavaratalossa. Ei ole väliä kuinka mukavaa se näyttää, et ole ainoa henkilö, joka käyttää tätä mallia.
Stock kuvia otetaan ilman minkäänlaista toimeksiantoa tai lyhyttä virastolta tai asiakkaalta. Valokuvaajat ottavat kuvia ja lähettävät ne lisensoitujen varastojen taloon. Nämä kuvat voidaan sitten ostaa tietystä hinnasta käyttötarkoituksen tai kiinteän maksun perusteella. Laukaukset ovat kaikkien saatavilla, jotka haluavat ostaa niitä, minkä seurauksena useat eri asiakkaat käyttävät useita kuvia.
Ongelmat
Stockkuvausta pidetään yleensä huono korvike mukautetun kuvahaun. Laukaukset otetaan etukäteen ja toimitetaan "sellaisenaan", jolloin ei ole mahdollisuutta ohjata kohdetta, muuttaa valaistusta tai ottaa kuvan eri kulmasta. Ja se on vasta alkua. Tässä on joitain suurimmista ongelmista valokuvissa ja kuvissa:
- Stock photography ei ole alkuperäinen. Ei edes lähelle. Valokuvia ei koskaan oteta huomioon tiettyjä tuotteita tai ideoita ajatellen, ja ne ovat yleensä epämääräisiä toteutuksessa. Hae sivustot kuten Getty Images tai iStockPhoto jotain "onnellinen perhe" tai "leikkii lemmikkeillä." Sinut tervehtii monilla valokuvilla, jotka näyttävät samanlaisilta, eriasteisilla laatuasteilla.
- Valokuvien voi ostaa kuka tahansa. Suuri ongelma tässä on brändi-identiteetti. Jos tuot jotain käyttämällä valokuvaketta, olkoon se flyer tai mainostaulu, käytät kuvia , jotka ovat saatavilla kenenkään muun ostamaan ja käyttämään. Monet pienemmät yritykset ovat nähneet, että mainokset näyttävät ja tuntuvat muiden yritysten mainoksilta, koska ne sisältävät täsmälleen samat kuvat. Se ei ole hyväksi erottua. Voit joskus neuvotella yksinoikeuksista, mutta nämä oikeudet tulevat voimakkaaseen hintaan ja ne loppuvat jossain vaiheessa.
- Stock photography on usein cliché. Katso mitä tahansa stock photo-sivustoa, ja sinua pommitetaan väsyneillä vanhoilla kuvilla liikemiehiä, jotka tasapainottavat tiukkuissa, perheiden naurussa television edessä ja ihmisiä, jotka osoittavat etäisyyttä. Jos sinulla on hyvä idea kampanjaa varten, et todennäköisesti löydä sitä suoritetuksi varastokuvakirjastosta. Ja jos et, muista, että kuka tahansa voi käyttää sitä.
Edut
Stocksillä on niiden käyttötarkoitukset, jotka yleensä tulevat nopeuteen, budjettiin ja tiedotusvälineisiin. Tässä on joitain suuria etuja valokuvista ja kuvista:
- Stock kuvia ovat hienoja comps ja mock-ups. Tämä on suurin syy mainoksia, kuten varastossa. Kun hahmottelet ideasi asiakassovellukselle, ei ole aikaa eikä rahaa tehdä ampua. Itse asiassa se olisi ajanhukkaa, kun otat huomioon kuinka monta ideoita esitetään. Voit saada ajatuksen nopeasti, kun kokoat yhteen eri kuvat ja luo ainutlaatuinen kuva. Tietenkin se on karkea ja matala resoluutio kaikenlaiseen käyttöön, mutta se riittää kuvaamaan, miltä lopullinen kuva voi näyttää. Stock-valokuvakirjastot antavat tavallisesti mahdollisuuden tallentaa pienikokoisia CD-levyjä ilmaiseksi.
- Stock photography on halvempi ja nopeampi kuin valokuva ampua. Useimmissa tapauksissa alkuperäisen valokuvan koordinointi kestää useita viikkoja (tai jopa kuukausia). Ja se vie myös rahaa. Varastossa valokuvaus, kaikki on tehty sinulle ja valmis menemään. Sinun tarvitsee vain selvittää hinta ja saada asiakas hyväksyntä.
- Stock photography on saatavilla välittömästi ladattavaksi. Kun aika on ytimekäs, varasto on heti saatavilla.
- Esitteitä, verkkosivustoja, toimituksia ja pienempiä työpaikkoja, varastossa on hieno. Jos sinulla on rajallinen budjetti, varastot voivat olla mukava takaisku sellaisille myynninedistämistarkastuksille, jotka eivät saa massamediaa. Plus, sinun ei tarvitse aina tehdä kalliita omia kuvauksia, jotta saat pisteesi. Ota tämä artikkeli. Kuva on peräisin Gettyiltä, valtavasta kirjastokirjastosta ja on erinomainen tapa johtaa aiheeseen. Kallis ammunta olisi kalliita ja liian pitkä.
Kaksi päätyyppiä
Nykyään on käytettävissä monenlaisia arkistokuvia, mutta tärkeimmät kaksi ovat oikeuksien hallinnoimia ja maksuttomia . Molemmilla on vahvuuksia ja heikkouksia, ja kustannukset eroavat huomattavasti näiden kahden välillä.
- Oikeuksienhallinta (RM) stock photography on kalliimpaa. RM-varastossa sinulla on paljon maksuja, jotka otetaan huomioon. Kantakuvan lopullinen hinta riippuu monista tekijöistä, kuten käyttötavoista, mediasta, kampanjan kestosta, tulostusajoista, sijainnista, koosta, toimialan tyypistä ja yksinoikeudesta. Tästä syystä RM-kuvat voivat maksaa monta kertaa enemmän kuin rojaltimaksut. Mutta RM-laukaukset ovat usein korkeampia.
- Rojaltivapaata (RF) stock photography on halvempaa. On syytä huomata, että ilmainen ei tarkoita kustannuksia. Se tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että kuva ei ole rojaltimaksua ja sitä voi ostaa kertaluonteisesta kiinteästä maksusta. Voit käyttää RF-kuvaa useita kertoja, eikä ole aikarajaa. Kuitenkin on olemassa rajoituksia, kuinka monta kertaa kuva voidaan jäljentää, ja rojaltimäiset kuvat eivät yleensä ole yhtä hyvin toteutettuja kuin RM-laukaukset.