Uskomusten ja julkkisten kohotukset ja alamäet
Viimeisen sadan vuoden aikana kirjallisuus on tuhansia mainonnan merkintöjä. Urheilijoista ja elokuvateattereista lääkäreille ja mekaniikalle merkinnät ovat tärkeä osa mainonnan ja suhdetoiminnan aloja. Ja hyvällä syyllä.
Kun tuote tai palvelu haluaa kohdistaa jonkun kuuluisan tai alan asiantuntijan, hän ottaa pikavalinnan tunnustukseen, hyväntahtoisuuteen ja uskottavuuteen.
Esimerkiksi et ehkä ole koskaan antanut toisen ajatuksen tiettyyn viljan merkkiin. Mutta kun olympiakulmainen urheilija, jonka tiedät, tulee ulos ja sanoo, että he syövät sen, se on tutkaasi.
Toisin sanoen merkinnät ovat helppo tapa brändille kiinnittyä julkkiksia tai alan ammattilaisten positiivisiin tunteisiin.
Tyyppihyväksynnät
Neljä perustavaa laatua olevaa merkintää, joista suurin osa maksetaan, on tuotemerkkien käytettävissä. Joskus he ovat vapaita, varsinkin hyväntekeväisyysjärjestöille, kuten kuuluisuuksia, jotka puhuvat rintasyövän seulontatestien puolesta.
- Tuotteen tai palvelun käyttäminen: Tämä on ehkä yleisimpiä urheilussa ja muotissa. Esimerkiksi Kobe Bryant ja Michael Jordan maksavat miljoonia dollareita Nike-kengissä. Lääketieteelliset tuotemerkit maksavat arvostetuista lääkäreistä, hammaslääkäreistä, lääkäreistä ja muista lääketieteellisistä ammattilaisista kertoa maailmalle, että he käyttävät tiettyä tuotetta.
- Tuotemerkin nimissä (eli todistukset): Tuotteen tai palvelun mainoksissa esiintyminen on toinen suosittu tapa, jolla merkit voivat käyttää merkintöjä. Monet suuret julkkikset tekevät tämän ansaita miljoonia lisää dollareita vuosittain (Christopher Walken Kian puolesta), vaikka useimmat valitsevat tuotteisiin, joita ei näy tässä maassa. Esimerkiksi Arnold Schwarzenegger on hyväksynyt useita japanilaisia tuotteita. Tämä on usein hyvä vaihtoehto, koska jos julkkis on irti armosta, ulkomailla oleva kuva on suojattu negatiivisilta painoilta kuin se olisi valtiojohtoinen.
- Maksamattomat lausunnot: Mainostajilla on valinnanvaraa maksaa joku kirjoittaa tai sanoa jotain, joka voi tukea tuotemerkkiä, mutta se on vielä parempi, kun kyseinen ilmoitus on täysin ilmainen. Tämä voi tapahtua muutamilla tavoilla. Kuuluisa bloggaaja, YouTuber, ammattilainen tai julkkis , voi sanoa jotain positiivista brändistä. Tunnettu esimerkki tästä tulee Englannista. Kun tv-kokki Delia Smith käyttää tietyntyyppistä ruoanlaittoväkeä hänen ruoanlaittoonsa, kyseisen mallin myynti kasvaa kymmenen kertaa seuraavana päivänä. Jos hyvin seurattu bloggaaja antaa ravintolalle hehkuvan tarkastelun, liike (ainakin välittömästi jälkimainingeissa) kasvaa.
- "Fake" -hyväksynnät: Tämä ei tarkoita sitä, että mitään laitonta toimintaa tapahtuu . Se viittaa vain sellaisiin toimijoihin, jotka ovat peräisin toimijoista, jotka ovat maksaneet edustajansa kaikesta vuokra-autoyrityksestä tietyn kotitalouksien puhdistustuotteen osalta. Nämä tiedottajat voivat esiintyä perheinä, jotka selittävät kuinka ihana tuote on tai ilmestyy lääketieteellisiksi ammattilaisiksi, jotka käyttävät valkoisia laboraatteja. Heidät on tunnistettava näiden mainosten toimijoiksi, vaikka he puhuisivat todellisen perheen tai lääkärin sanoja, ja siksi tällainen hyväksyntävoima on huomattavasti heikompi kuin muut kolme. Hyvin harvat katsovat mainosta, jossa on näyttelijä ja ajattelevat, että tuote on yhtä hyvä kuin on todettu.
Vahingoittumisvaaran vaarat
Kannatus sitoo kaksi tuotemerkkiä yhteen. Yksi brändi on todellinen tuote tai palvelu, ja toinen on henkilökohtainen tuotemerkki, elokuvasta tai tv-tähdestä, muusikkorista tai alan ammattilaisesta. Vaara on, kun kaksi on sidottu yhteen, asiat voivat tulla sekaisin, jos jokin menee pieleen joko brändin kanssa. On vain harkittava OJ Simpson ja Bill Cosby ymmärtää, millainen merkitys on mennyt epäonnistumaan.
- Tuotemerkin vaara: Jos brändi hyväksyy negatiivisesti, tuotemerkki itsessään voi kärsiä hyvin nopeasti. Sinun on vain tarkasteltava asioita, joita Tiger Woods loi tuotemerkille, jonka hän hyväksyi. Näissä tapauksissa tarvitaan halkeamia PR ja laillista tiimiä välittömän verenvuodon pysäyttämiseksi. Mutta joissakin tapauksissa vahinko on liian suuri ja brändin on hylättävä hyväksyntä.
- Vaara päättäjälle: Samoin, jos merkki tulee tulta tekemään jotain väärin, kuuluisa henkilö, joka hyväksyy sen, voi tulla tahriin, elleivät ne siirry nopeasti irrottaakseen itsensä suhteesta. Jos havaitaan, että yritys käyttää hikiloja, valehtelee vääriä mainoksia tai lakkaa lain rikkomisesta, se voi helposti haitata kannattajan mainetta.
Onko tuotesijoittelu hyväksyntä?
Tuomaristo on siitä ulos. Jotkut väittävät, että tosiasialliset merkinnät ovat avoimia ja sisältävät lausunnon, joka puolustaa tuotetta tai palvelua.
Tietenkin asiat eivät aina toimi näin. Jos julkkis on yksinkertaisesti nähtävissä ja noin tietyntyyppisen kellon kulussa tai tietyn auton käyttämisessä, ja se on kuvattu tiedotusvälineissä, niin se on myös hyväksyntä, olipa se maksettu tai ei.
Sitten on tuotesijoittelu. Se ei ole aivan sama, mutta voidaan sanoa, että tuotemerkki kannattaa elokuvaa ja päinvastoin, jos nämä kaksi ovat sidoksissa tuotesijoitteluun. Oliko Ford hyväksynyt James Bondia, kun se ilmestyi Casino Royalessa? Oliko Bond-franchising hyväksy Ford? Molemmissa tapauksissa voit sanoa, että molempien merkkien pääomaa käytettiin lausunnon laatimiseen. Se ei kuitenkaan ole tyypillinen merkintä termi oikeimmassa merkityksessä.