Sly käytäntö kommunikoida alitajuisella tasolla
Ajattele sitä eräänlaisena hypnoottisena ehdotuksena, jossa viestit piilotetaan elokuvissa, tv-kaupoissa tai jopa logossa, mutta niitä rekisteröidään vain syvemmälle tasolle mielessäsi.
Se vaikuttaa siihen, että haluat tehdä jotain, olipa se ostaa auton, juoda soodaa tai syödä juustohampurilaista. Et todellakaan tiedä miksi, mutta haluatte nämä kohteet ... huonosti.
Subliminal-mainonnan historia
Historioitsijoilla on todisteita siitä, että alitajuinen vakuuttelu käytettiin jo 5. vuosisadalla eKr. Jolloin kreikkalaiset ajattelijat ja filosofit käyttivät alitajuntaan ehdotusta vaikuttaa massoihin.
Kuitenkin subliminal-mainonta kuten tiedämme sen tänään kasvatti sen pää 1940-luvulla. Yksi kuuluisimmista esimerkkeistä on Daffy Duck lyhyt "The Wise Quacking Duck", joka vilkastutti sanat "BUY BONDS" patsas sarjakuvaan. Se oli tuskin havaittavissa, ellet etsin sitä.
1950-luvulla markkinatutkija James Vicaryin surullinen kokeilu väitti, että vilkkumalla sanat "EAT POPCORN" ja "DRINK COCA-COLA" sekunnin aikana elokuvan aikana näiden välipalojen myynti kasvoi merkittävästi. Tulokset osoittautuivat väärennöksiksi, ja vuosien mittaan erilaiset tutkimukset osoittivat, että tämäntyyppinen subliminalistinen mainonta ei toiminut.
Modernin päivä Subliminal Advertising
Nopeasti eteenpäin 2000-luvulle ja nykypäivälle, ja subliminal-mainonta on muuttunut. Joissakin maissa (Britanniassa, Australiassa) tiettyjen myyntiviestien asettaminen mainostamiseen tai lähettämiseen on laitonta, ja se saattaa aiheuttaa Yhdysvalloissa olevan verkon menettämisen lähetyslisenssin, jos FCC ilmoittaa näistä käytännöistä.
Mutta se ei tarkoita, ettei sitä käytetä. Se on yksinkertaisesti muuttunut jotain muuta. Nyt löydät kuvia, jotka on hienosti istutettu elokuville, mainoksille, TV-sarjoiksi, logolle ja hyvin, kaikelle ja kaikelle, mitä ihmiset katsovat tai ovat vuorovaikutuksessa.
Ehkä nykyisin käytännöllisin alitajuinen mainonta tulee tuotesijoittelun muodossa. Maallikoiden kannalta tämä on yksinkertaisesti tuotteita ja tuotemerkkejä, jotka työntyvät TV-sarjan tai elokuvan kudoksiin. Kuinka taitavasti ja subliminally tämä tehdään riippuu tuotemerkin ja elokuvan.
Esimerkiksi jos olet löytänyt itsesi haluavasi Popeye's Chicken elokuvan Little Nickyn aikana, se johtuu siitä, että se oli edessä ja keskellä. Hän jopa puree ja sanoo, että se on "mahtava". Se tuskin voi olla subliminalistinen sanan varsinaisessa merkityksessä. Kuitenkin Transformersin kaltainen elokuva ei nähnyt GM-merkkiä autoja, mutta ne olivat kaikkialla. Plus, Mountain Dew oli menossa juomaan että elokuva. Toivon, että katsomalla sitä usein, voit mennä ja ostaa Mountain Dew elokuvan jälkeen. Alitajunta on ohjelmoitu uudelleen.
Jos haluat mennä vieläkin syvemmälle ja hienompaa, siihen on vielä paljon esimerkkejä. Esimerkiksi uusi Wendyn logo näyttää yksinkertaisen päivityksen tuttuilta, eikö?
Katso taas.
Wendyn kaulan ympärillä on kuvio; joka ei ole vahingossa. Jos todella ajattelet, miltä se näyttää, se ilmaisee sanan MOM. Ajatus tässä on se, että aivot tekevät alitajuisia yhteyksiä Wendyn ja äidin kotiruokaa tarjoavan ruoan välillä. Toimiiko se? On vaikea sanoa, mutta se ei varmasti loukkaisi myyntiä.
KFC teki jotain vastaavaa vuonna 2008, kun osassa salaattia KFC Snackerissa oli todella pieni 1 dollari. 99 sentin voileipä oli suuri osuma, ja on mahdollista, että alitajunta otti subliminalistisen sanoman $ 1 = KFC Snackerista.
Joten, Onko Subliminal Advertising edelleen elintärkeää?
Sana, kyllä.
Vaikka räikeiden myytävien viestien alkuperäiset pikalähetykset ovat kiellettyjä (tai ainakin vakavasti pettynyt), tuotemerkit voivat silti pelata kuluttajien alitajuntaan käyttäen subliminal-viestintää.
Jos mietit sen tehokkuutta, harkitse Darren Brownin uskomatonta "temppua" hänen suosittua brittiläistä tv-sarjaaan. Hän haastoi luovaa mainostusryhmää keksimään julisteen, logon ja tagline fiktionaaliselle yritykselle. Hän antoi heille 30 minuuttia ja kertoi heille, että hänellä oli omia ideoitaan.
Kun oli aika paljastaa työn, Darren oli ennustanut työtä, jonka joukkue tuli esille. Kuinka hän olisi voinut tehdä sen? Aiemmin sinä päivänä hän oli istuttanut subliminalistiset viestit reitillä, jonka joukkue otti studiolle. Hän kirjaimellisesti istuttaa idean päänsä, ja he saivat viestin kuuluvasti ja selkeästi.
Jos mainonnan ammattilaisten joukkoa voidaan manipuloida niin helposti, millaisia mahdollisuuksia yleisöllä on?