Voivatko nykyiset mainokset olla haitallisia itsetuntemuksemme kannalta?
Seuraavassa on joitain tilastotietoja, jotka todennäköisesti järkyttävät sinua Joel Millerin erinomaisesta artikkelista tiedotusvälineistä ja kehon kuvasta:
- Useimmat mallit painavat keskimäärin 23 prosenttia vähemmän kuin tyypillinen nainen. Kaksikymmentä vuotta sitten tämä ero oli vain 8 prosenttia.
- Syömishäiriöiden ongelmat ovat kasvaneet yli 400 prosenttia vuodesta 1970 lähtien.
- Vain 5 prosenttia naisista Yhdysvalloissa sopii nykyisin nykyiseen elokuvaan, jota mainostetaan nykyään mainoksissa.
- 69 prosenttia tytöistä oli samaa mieltä siitä, että aikakauslehtien malleilla oli suuri vaikutus niiden käsitteeseen siitä, mikä täydellinen kehon muoto näyttää olevan.
Vaikka Dove yrittää näyttää todellisia naisia mainoksissaan, on tuskallista ilmeistä, että mainoskampanjat kuvaavat naisia ja miehiä fyysisesti "täydellisinä", puoliksi alastomina naisilla, jotka eivät näytä rasvaisesta rasvasta, ja puoliksi alasti naisista, joilla on aaltoileva ruumiinrakenne Hän mies. Ainoa kerta, kun näemme "tavallisia" ihmisiä, kun niitä käytetään vertailussa malleihin, tai niitä käytetään humoristisella tavalla, ja tämä on todellinen ongelma.
Hajuveden tai Kölnin keskimääräinen mainos sisältää yleensä miehen tai naisen mallin tai elokuvan tähdet.
Valitettavasti tämä johtuu siitä, että tutkimus on osoittanut kerta toisensa jälkeen, että yleisö vastaa paremmin implisiittisiin kuviin. Nimittäin, "olen pukeutunut samaan hajusteeseen kuin herra tai Miss upea, joten olen heidän leirissään." Nopeat autot = seksikkäitä naisia ja miehiä. Viesti - jos ostat tämän auton, voit houkutella tällaisia ihmisiä.
Sama koskee alkoholia, koruja, kelloja, tietokoneita, puhelimia ja jopa ruokaa. Viimeisimpään Carlin Jr.-kampanjaan asti mainokset mainostettuivat ensisijaisesti möhkäleinä höystöjä syövät ruoansulatusvaatteita harvoin, jos koskaan, syövät todellisessa elämässä säilyttääkseen muodonsa.
Sitten on kysymys kuvankäsittelystä. Fyysisesti täydellisiä näytteitä mainoksissa ei ole. Myös nämä geneettisesti siunatut henkilöt käsitellään Photoshop-hoitojen kierroksilla. Jokainen virhe ja ryppy se poistettiin. Pilarit kiristetään. Vyötäröt on leikattu. Jalat ja kädet pidennetään. Suurin osa ajasta hyväksemme sen todelliseksi kuvaksi, kunnes valokuvan manipulointi menee niin pitkälle yli laidan, että siitä tulee tuskallinen ilme, kuvassa oleva mies tai nainen on uudelleenkohdistettu.
Se voi olla helppoa kiillottaa tämän harmittomana; yksinkertaisesti modernin yhteiskunnan näkökulmasta, että me kaikki kestämme, koska se on mainonnan tapa. Kuitenkin se on yhä vaarallisempi. Mainoskriitikko Jean Kilbourne puhui vuonna 2015 nykyaikaisten mainoskampanjoiden myrkyllisistä vaikutuksista ja linkistä syömishäiriöihin.
"Naiset ja tytöt vertaavat itseään näihin kuviin joka päivä", sanoi Kilbourne. "Ja epäonnistuminen elää heille on väistämätöntä, koska ne perustuvat virheettömyyteen, jota ei ole."
Nyt sosiaalisen median ja nuorten suosion myötä kaikkialla, joilla on mahdollisuus kyseenalaistaa ja kehittää muita teini-ikäisiä, on vaarallisempaa kuin koskaan ennen. Cyberbullying on valtava ongelma ja voi johtaa masennukseen ja jopa itsemurhaan. Vaikka tätä ei voida kaikkia syyttää mainonnasta, sen roolia fyysisen täydellisyyden kuvien luomisessa ei voida sivuuttaa.
Todisteet osoittavat selvästi mainontaa ja negatiivista kehonkuvaa ja itsetuntoa molemmissa sukupuolissa. Joten mitä voidaan tehdä sen torjumiseksi? Ei paljon.
Vaikka todellisia kauneuden kampanjoita yritetään edelleen murtaa muotti, mainostajat eivät muutu, ennen kuin yleisö äänestää sen kanssa lompakkojensa kanssa. Loppujen lopuksi mainostoimistot ja heidän edustamansa yritykset ovat ennen kaikkea rahaa. Ja kunnes yleisö reagoi myönteisemmin todellisiin ihmisiin, hyvin vähän on muuttumassa.
Voimme kuitenkin painostaa tuotemerkkejä edustamaan meitä realistisemmalla tavalla, erityisesti soittamalla sitä sosiaaliseen mediaan. Ja tietenkin meidän kaikkien pitäisi tehdä kaikki mitä voimme kouluttaa maailman lapsille ja nuorille aikuisille, että mainonta ei heijasta sitä, mitä meidän pitäisi olla, vaan pikemminkin kätevä fantasia, joka on suunniteltu myymään jotain.