Milloin ja miten Mainonta Cross the Line?
Mutta se ei tarkoita sitä, että mainonta on viatonta. Vaikka sääntöjä, joita virastot eivät voi rikkoa, voivat heitä taivuttaa heitä kohtaan. Usein he taivuta heitä paljon.
Ja sitten on tapauksia, joissa jotkut virastot tai yritykset rikkovat lakia selkeästi sellaisilla järjestelyillä kuin "Bait 'n' Switch" tai väärä mainonta.
Epäeettinen vs. laittomasti. Mitä eroa?
Joskus mainonta voi olla molempia. Esimerkiksi edellä mainittu "Bait 'n' Switch" huijaus ei ole vain epäeettistä, mutta on tehty laitonta. Jos mainostaja tai yritys käyttää käytäntöä, he rikkovat lakia ja voivat kohdata vakavia seurauksia.
Mutta entä vain epäeettistä mainontaa? Epäeettiset keinot eivät noudata alan asianmukaisia käytännesääntöjä ja puuttuvat myös moraaliset periaatteet. Arkielämässä esimerkkejä tästä ovat, mutta eivät varmasti ole pelkästään:
- Valehtelee puolisollesi rahoista tai asioista
- Luottoa työstäsi projektissa, jota et ole tehnyt
- Liikuvat taitojasi ansioluettelosi mukaan saadaksesi työn
- Gossiping noin ystävä tai perheenjäsen
Vaikka nämä eivät ole esimerkkejä hyvistä käytännöistä, et todellakaan ole rikkoneet mitään lakeja täällä.
Sinä vain rentoudut moraalista koodia saadaksesi, mitä haluat.
Sama voi koskea yritystä. Esimerkiksi potilaan hoitava lääkäri tai hammaslääkäri ei ole lain vastaista, mutta sitä pidetään epäeettisenä. Tai jos yritys johdonmukaisesti pyytää palkatun työntekijän työskentelemään yli 40 tuntia viikossa viikossa, jättäen hänet loppuun ja korosti stressiä, se on epäeettistä.
Joten nyt, kun olemme määrittäneet, mihin rivit on piirretty, tässä on muutamia esimerkkejä siitä, miten mainostajat, markkinoijat ja yritykset käyttävät tätä epäeettistä, mutta ei laitonta käyttäytymistä.
Mikä tahansa "Cash Advance" tai "Payday Loan Ad"
Ollaan todella selvä täällä. Yritysten takana lainat eivät riko lainkaan. Niiden mainonta kuitenkin uhkailee ihmisiä, jotka tarvitsevat rahaa maksaakseen ruokaa, laskuja ja muita välttämättömiä elämänostoja. Tyypillisen payday-lainan asiakkaan keskimääräinen vuosityö on alle 23 000 dollaria.
Nämä lainat ovat laillista "lainan haintaa", joka tarjoaa nopeaa ja helppoa rahaa, mutta piilottaa epäilemättömästi korkeat korot pienessä laillisessa tulosteessa mainoksen jalkaosassa. Kuinka korkea? Tyypillinen palkkapäivälaina on 391-52 prosentin korko. Tietenkään et näe, että mainostettu näkyvästi. Ja se on sekä saalista että eettisesti konkurssi.
Useimmat poliittiset mainokset
Jälleen kerran poliittiset mainokset eivät riko lainkaan. No, mitään, jota voidaan syyttää joka tapauksessa. Useimmat poliittiset mainokset kutsutaan "hyökkäysmainoksiksi", ja ne heijastavat erittäin huonoa kuvaa vastakkaisesta poliitikosta. Mainokset on suunniteltu pelottamaan ihmisiä äänestämään mainoksesta vastuussa olevalle poliitikolle, mikä näyttää siltä, että koko maailma päättyy, jos valitset väärän henkilön.
Tietenkään mikään ei voisi olla pidemmälle kuin totuus. USA: ssa vastustavat poliittiset puolueet jaetaan kiilamaihin (homoseksuaali, abortti, aseiden oikeudet), mutta kun on kysymyksiä, jotka todella vaikuttavat maan toimintaan, he ovat hyvin samanlaisella alueella. Valitettavasti tämä ei todennäköisesti muutu milloin tahansa pian. Hyökkäys mainokset, vaikka epäeettiset, osoittautuvat toimivan jatkuvasti. Itse asiassa monet äänestäneet viimeisimmissä vaaleissa sanoivat, että he eivät todellakaan äänestä Donald Trumpille, he eivät vain halunneet Hillary Clintonia vallassa. Se oli anti-äänestys, joka perustuu Trump-kampanjan runsaisiin tehokkaisiin hyökkäysmainoksiin.
Kaikki, mikä edistää epäeettistä käyttäytymistä
Jokin, joka myös ylittää rivin, on käyttäytymisen edistäminen, joka on moraalitonta tai epäeettistä. Tuore esimerkki tästä on Reebok-mainos, joka oli aivan iloinen kannattamaan uskottomuutta.
Otsikko lukee "Huijata tyttöystävältäsi, ei harjoittelua." Se voisi melko helposti lukea "Harjoitus on kuin tyttöystävä - et koskaan huijaa sitä." Mutta mainostoimisto ja Reebok ajattelivat, että toinen lähestymistapa oli raju. Ehkä, mutta myös epäeettistä. Voit myös lisätä tähän luetteloon seuraavaa: vaarallinen ajo, liiallinen juominen, rohkeat tai anti-sosiaaliset käyttäytymiset; eläinten julmuudet; lasten laiminlyönti.
Pelon käyttäminen motivaattorina
Vanha sanonta "jos se vuotaa, se johtaa" ei koske ainoastaan journalismia. Mainostoimistot ja asiakkaat rakastavat pelon taktiikkaa. Mutta käyttäminen ilman oikeita perusteluja on epäeettistä. Jos yrität edistää jotain sellaista, joka pelastaa ihmishenkiä, kuten juominen ja ajaminen, takaisinkytkennät, perheväkivallan vaarat, tupakoinnin vastaiset taistelut tai jotain muuta, joka tekee suoran julkishyödyn, pelko on perusteltua.
Jotkut virastot kuitenkin käyttävät pelkoa kaikissa väärissä paikoissa. Esimerkiksi kertomalla ihmisille kuinka hirvittävä elämä on, jos heillä ei ole tietyntyyppistä vakuutusta. Tai viitaten, että ilman tällaista hälytystä omaisuudestasi, sinua hyökkäävät ja tapetaan kotivyöhykkeessä. Älä pelkää ihmisiä ostamaan mitään; epäoikeudenmukainen pelko on vain väärä.
Harhaanjohtavat vaatimukset
Lopulta tulemme totuuden valtavaan liioitteluun . Muista, kun KFC päätti korvata itsensä uudelleen keittiön tuoreeksi kana, koska paistettua ruokaa oli paholainen? Se ei vain harhaannyt ihmisiä, vaan pohjimmiltaan edistää paistettua kanaa terveellisenä ruoka-aineena. Mitä?! Me kaikki tiedämme, mitä KFC on, eikä se ole terveellistä ruokaa. Jos mainonta tekee väitteitä, jotka vain harhauttavat yleisön harhaan, se on epäeettistä. Tietenkin on myös linja harhaanjohtavan ja hullun liioittelun välillä. Kukaan ei ole koskaan uskonut, että jos suihkuttaisit kädet deodorantin kanssa, karkoitetaan täältä kymmeniä Victoria's Secret -malleja. Kuitenkin, jos sanot, että deodorantti pitää sinut tuoretta ja kuivaa viikon ajan, kun itse asiassa se toimii vain yhden päivän ajan, se ei ole vain harhaanjohtavaa vaan mahdollisesti luokkakohtausta.