Kuinka tarkkoja olivat Mad Menin mainokset?
Mad Men ei ole enää ilmassa, mutta kun se oli, se oli luovuuden voimanlähde ja innoittanut kirjoituksia, jolloin kuusikymmentäluvut palautuivat henkiin. Se koukutti miljoonia katsojia ja osoitti heille mainontaa mainosmaailmasta, jota useimmat eivät koskaan nähneet aiemmin. Ja tämä sisälsi mainokset.
Useissa Mad Men -verkkokampanjoissa TV-ohjelmassa käytettiin todellisia mainoksia, jotka juoksivat takaisin päivässä.
Vaikka mainokset olivat todellisia, ne myyvät usein unelmia fantasialla, jotta ihmiset saataisiin ostamaan asiakkaidensa tuotteita ja palveluita.
Tämän tekniikan nykyistä versiota kutsutaan "pyrkivä mainonta"; markkinointi, jonka tavoitteena on saada sinut parantamaan tilanne ostamalla parempia merkkejä. Hieman vähemmän varma, mutta yhtä tehokas. Ja jos luulet olevasi immuuni tällaisille jyrkkiä mieli-peleille, kysy itsellesi, miksi kaipaat BMW, Benz tai Lexusia? Auto on vain auto, eikö?
Jotkut kaikkein kekseliäisimmistä ja kyllä, manipulatiivisista mainoksista, jotka olivat koskaan ilmestyneet 60-luvulla, muuttivat mainospeliä ikuisesti. Ja nyt pysähdymme kunnioittamaan ja purkamaan eräitä MadManin AMC-tv-sarjassa esiintyneitä todellisia elokuvia.
Minä haavein olin knockout minun Maidenform Bra.
Kuva houkutteleva vaalea nainen, joka koukussaan nyrkkeilylle, jossa on vain rintaliivit, hopeiset shortsit, korkokengät ja nyrkkeilyhanskat.
Mikä voisi olla enemmän freudilaisia? Sex. Vahvuus. Riippumattomuus. Asemasta. Vielä tänään Lady Gagassa paljain koko aikakauden tämä mainos tuottaa edelleen lämpöä, mutta se oli kokko, kun se ilmestyi Life Magazinen helmikuun 3. päivänä 1961. Ms Maidenform oli tämän iän täyttymys-fantasioiden ja herättävän naisvaltuuksien liikkeen juliste-tyttö.
Vuonna 1949 käynnistetty kampanja sijoittui 28-vuotiaaksi mainosajan 100 mieleenpainuvimmalla mainoskampanjalla. Se, että se kestää yli kaksikymmentä vuotta, puhuu sen loistosta.
Normanille Craig & Kunnel - mainostoimisto, joka loi kampanjan vuonna 1949 - on onnittelut mainospainoksen luomisesta.
Kodak esittelee karusellin. Uusi diaprojektori.
Se on vain diaprojektori, eikö? Ei edes lähelle. Yksi tärkeimmistä Mad Menin mieleenpainuvista kohtauksista Don Draper esittelee idean tuotteen nimestä ja mainoskampanjasta Kodakin näköalapaikassa.
Kuin hänen vaimonsa ja lapsensa kuvat näyttävät, Draper itkee ylös, ehkä mieleen epäonnistuvan avioliiton paremmat päivät. Hänen puheensa muuntaa utilitaarisen projektorin unelmakoneeksi: "Se vie meidät paikkaan, jossa voimme mennä taas ... Se on nimeltään Karuselli, jonka avulla voimme matkustaa ympäri ja ympäri ja palata takaisin kotiin."
Kodak Carousellin todellinen mainos ei ollut läheskään yhtä runollinen eikä lumoava. "Rentoudu! Rikkoutumaton lokero näyttää 80 liukumäet ... automaattisesti!" oli toiminnallinen otsikko he juoksivat kanssa.
Jos olet yhä märkä, aloita kovaksi. Tuli itsesi. Vuokraus meidän. Oikea vartija.
Kuusikymmentäluvulla oikeanpuoleinen vartija oli miehisin merkki. Aivoriihiistunnon aikana Sterling Cooper-kirjailija ehdotti astronautin käyttämistä tiedottajana.
Sankarillinen urospuolinen kuvake ei häivytä hikeä, kun se ryntää ulkoavaruuteen. Mutta Draper (ja todellinen virasto) oli parempi idea. Seksi myy, jopa hienovaraisesti. Todellinen mainos osoitti naisen käden puristamalla oikeanpuoleisen aerosolisuihkukannen, joka lupasi kova ratkaisu hikoiluun. Suuri rakkauselämä ehdottaa kaiken, vaikkakin kuivien kainalojen kautta. Ja todellisuudessa se on vain mainos, joka juoksi.
Sarjan mainoksista poiketen oli runsaasti todellisia Madison Avenue -joukoja, joiden työ muutti kulttuuria ja teki kassakoneita soittaakseen asiakkailleen. Tässä on kolme ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach oli edelläkävijä, tunnustaen, että kuluttajat olivat ihmisiä ja halusivat olla sitoutuneita ja kovaa. Tämän seurauksena hänen mainostoimisto - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) palkkasi luovuuden ja oli ensimmäinen yhdistää copywriters taiteen johtajien aivoriihi ideoita.
DDB oli kampanjan takana, joka mullisti ulkomaisten autojen katsomisen. Näyttää pienen kuvan Volkswagen-kuoriaisesta kirkkaasta valkoisesta sivusta, otsikko on "Think Small".
Verrattuna amerikkalaiseen autojen brändäykseen vastais-intuitiivinen lähestymistapa erottui ja myi tonnia vasta-kulttuuria VW: n. DDB teki myös paljon rahaa Avisille, Life Cerealille ja Polaroidille. He olivat niin hyviä, heitä mainitaan usein Mad Menissa Sterling Cooperin kilpailussa.
Mary Wells, markkinoinnin ensimmäinen toimitusjohtaja
Mad Manin pelissä Mary Wells onnistui näyttävästi. Nyt hänen 80-luvulla ja edelleen konsulttina, Wells tai hänen virastonsa olivat vastuussa hämmästyttävästä lukumäärältään mieleenpainuvista taglineista ja luovista käsitteistä, kuten:
- Plop, Fizz, Fizz Alka Seltzerille
- Rakastan New Yorkia
- Luota Midas Touchiin
- Fordilla laatu on työtä
- Napsauta Bic
- Nosta kätesi, jos olet varma
- Ystävät eivät anna ystävien ajaa humalassa
Yksi ensimmäisistä naisista, jotka ovat julkisen kaupankäynnin kohteena olevan yhtiön toimitusjohtajana, Wells oli palkansaajana paras päivä ennen kuin hän myy kauppansa.
David Ogilvy , Mad (ison Avenue) tutkija
Mutta mainoskeskustelu ei olisi täydellinen mainitsematta David Ogilvyä, joka on merkitty äskettäin elokuvassa "Madison Avenuen kuningas". Iso-Britannia, joka valloitti Yhdysvaltain mainoskampanjoiden, mikä erottui Ogilvytti oli hänen luottamuksensa kuluttajatutkimukseen.
Osa-art, osa tiede, Ogilvyn mainokset käyttivät pitkää kopiota, täynnä tosiasioita, joita hän tiesi käsittelisi potentiaalisia asiakkaita. "Mieluummin tiedon kurinalaisuus tietämättömyyden anarkiaksi", hän sanoi. Myös hänen virastonsa monet tilit, kuten Sears, Pepperidge Farm, Puerto Rico ja Schweppes.