Onko Broadcast-mainonta juuri sinun tuotemerkillesi?
Kun päivä ja ikä, kun ihmiset ovat yhä enemmän ärsyttää TV-mainoksia, yleisradiomainonta on tullut haaste mainostoimistoille ympäri maailmaa. Tuotteet, kuten Dish Networkin hopper ja muut DVR: t, helpottavat aiemmin lähetettyjen mainosten ohittamista. Itse asiassa ajattele viimeistä kertaa, kun sinä, kuluttajana, istut televisiolähetyksen kautta. Oletko kiinnittänyt huomiota? Olitko surffailla verkossa älypuhelimesi kanssa tai oletteko siirtymässä vessaan?
Olla rehellinen ... milloin viimeksi olet katsellut televisio-ohjelmia elävänä? Todennäköisesti urheilutapahtuma, kuten Super Bowl, eikö?
Tästä syystä on hieno viiva, joka välittää katsojien huomiota ja ärsyttää niitä. Mutta yhä epätoivoisimmassa pyrkimyksessään tarttua huomionsa, teollisuus hyökkää kuluttajien kanssa telemarketerin ärsyttävään intohimoon ja sitkeyttä halkeamassa.
Kuitenkin ennen kurssin pähkinöistä ja pultteista päästyään, tarkastellaan nopeasti tämän välineen määritelmää ja mitä se maksaa.
Määritelmä:
Ilmaisun mainostaminen koskee televisiossa tai radiossa ilmestyviä mainoksia, jotka ovat tyypillisiä kutsuttuja pisteitä. Se tunnetaan myös ilmassa tapahtuvaan mainontaan, ja se on kaupallisten televisio- ja radiokanavien ensisijainen tulonkehittäjä. Tätä pidetään yleisesti mainostamisen yläpuolella. Kuitenkin monet lähettämät mainokset julkaistaan nyt verkossa samaan aikaan, kuten YouTube-sivuston kautta, jotta tietoisuus lisääntyisi ja mainostesi ohitusteknologian voittaminen olohuoneisiin.
Broadcast-mainoskulut
Mainostajina maksat pisteestä, joka perustuu useisiin huomioihin, mukaan lukien pituus, aika, jolloin kohde sammuu, mikä kanava on, ja mikä tärkeintä, mikä näyttää ilmestyy tuolloin.
Tämä osto käsitellään mainostoimiston tai tiedotusvälineiden ostoagentilla, jonka tehtävänä on neuvotella mainosten parhaista hinnoista ja aikajaksoista.
Paikat voivat vaihdella pituudeltaan, jotkut ovat vain 5-10 sekuntia, muut menevät niin kauan kuin koko kaupallinen tauko. Useimmat kohteet ovat joko 30 tai 60 sekuntia televisiossa ja 15, 30 tai 60 sekuntia radiossa.
Aikakauslehtipäässä mainion aikakauden kaupallisessa tahdissa on erittäin kallista, kun taas tähdet, jotka huolehtivat vähemmän katsomista kanavista klo 12 jälkeen, ovat huomattavasti edullisempia, kun hinta on 5 dollaria kohti 1000 katsojalle tyypillistä. Mutta saat vähemmän mainoksesi silmäpalloja. Jos haluat massiivisen yleisön, Super Bowl -paikka on tie, mutta vain 30 sekunnin kustannukset ovat noin $ 1-200 miljoonaa!
Paikkojen luominen yleislähetysmainoksiin
Tietenkin, ennen kuin ostat ilmaa, sinun on myös tuotettava kaupallinen. On arvioitu, että keskimääräiset kustannukset 30 sekunnin sijaan ovat noin 350 000 dollaria, mikä ei sisällä kustannuksia, kun hankitaan ilmaa. Mutta jos olet älykäs ja sinulla on hyvä idea, joka ei vaadi suurta budjetia, voit tuottaa paikan vain 1000 dollaria. Tämä merkitsisi mainosviraston sulkemista ja itse tekemistä, mikä ei ole koskaan suositeltavaa.
Infomercial kuin myyntityökalu
Toinen lähetystoiminnan muoto, joka osoittautuu erittäin suosittu myynnin tuottamiseksi, on suora vastaus televisio (DRTV).
Tämä on mainos, joka pyytää myyntiä, ja antaa sinulle mahdollisuuden tilaukseen suoraan mainoksessa annetuista tiedoista. Tämä ei ole käsitteellistä mainontaa, ja se seuraa yleensä mielenosoitusten kaavaa ja etujen toistamista.
Myöhäinen Billy Mays oli tämän veneen päällikkö, joka tuotti tuhansia dollareita sekunnissa suositun paikan aikana. Yleensä on kaksi DRTV: n muotoa, lyhyt kaupallinen kaupankäynti, joka kestää 1-2 minuuttia, ja pitkä muotoinen versio, joka kestää noin 30 minuuttia ja jolla on usein live-yleisö, useita demonstraatioita ja monia soittokykyä ja tilauksia. Tämäntyyppisen mainonnan suosituin nimi on infomercial.
Jos olet koskaan kuullut sanan "mutta odota, siellä on enemmän", voit tuntea tietomallin, kun tarjoukset on nopeasti diskontattu kannustamaan ihmisiä ottamaan puhelimen ja soittamaan.
Ron Popeil, Showtime Rotisserie -tuottaja, on legenda tässä mainosmuodossa. Useimmat suuret mainostoimistot ovat kuitenkin halvempia, alhaisia ja likainen tapa saada myyntiä, eikä sitä pidetä hyvänä tapana rakentaa laadukasta brändiä (ostatko Nike-kenkiä infomercialilta?)
Ennen Internetiä yleislähetysmainonta oli suosituin tapa tavoittaa massamarkkinat. Nykyään, kun Internet on niin yleistä, ja digitaalisia videonauhureita (DVR) muokkaavat mainoksia, yleislähetys mainonta ei ole pyhä lehmä, jota se ennen oli.
Suuri kysymys: Pitäisikö valintasi lähetystoiminnalle?
Se on kuin kysymällä, kuinka kauan merkkijono on. Joillekin lähetysmainonta on edelleen loistava tapa lisätä tietoisuutta ja saada ihmiset puhumaan tuotteesta tai palvelusta. Kuitenkin ilman linkkiä verkkosivustolle tai muulle suoralle myyntitielle, sitä pidetään usein vain ... ja tietoisuuden välineenä, ei myyntiajurina.
On myös budjetin kysymys. Mitä sinulla on varaa? Mistä voit laittaa sen? Kuinka monta ihmistä näkee sen? Käytätkö koko vuosibudjettisi rohkealle 30 sekunnin Super Bowl -paikalle toivossa saada riittävästi tietoisuutta kestää koko vuoden? Tai levitätkö sitä ja menevät alhaiseen budjettiin, mutta virukseen?
Yksi asia on varma. Sijaintisi on pystyttävä elämään verkossa, ja sen pitäisi löytää uusi vuokraus elämästä kauan sen jälkeen, kun se ei ole käytössä televisiossa.