Vaikka on houkuttelevaa ajatella, että siellä on kirjan otsikon generaattori työkalu, joka voi automatisoida prosessin, totuus ei ole korvaavaa tietää, kuka mahdolliset lukijat kirjaa. Mikä arvo on kirja, joka tarjoaa lukijaa, ja miten ilmoitat tämän arvon vain muutamalla sanalla otsikosta ja tekstistä?
(Jos et ole jo lukenut, miten kehittää hieno otsikko)
- Miten kirjoittaa hyvän kirjan otsikko - oivalluksia ja esimerkkejä
- Miten olla kirjan otsikon generaattori
- Miten kirjoittaa hyvä alaotsikko )
Tässä on esimerkki siitä, miten toimittajien ja markkinointiryhmien kustantajaryhmät kääntyivät oikein OK -kirjan otsikkoon voimakkaaseen otsikko- ja tekstityyhdistelmään, joka laajensi huomattavasti kirjan mahdollisia markkinoita.
Kuka on kirjan markkinat? Otsiko otsikko heille?
Kirjaehdotus tuli keittokirja-julkaisijalle, jolla oli otsikko, joka välitti aiheen: Kosher Vegetarian Cooking, Gil Marks.
Nyt tämä on selkeä kirjojen otsikko, joka todellakin puhuu sen markkinoille: ihmiset, jotka
a. Älä syö lihaa (hyvät kokoiset kirjamarkkinat näinä päivinä) ja
b. Pidä kosher (paljon rajoitetumpi markkina).
Päätettiin, että kosher- ja kasvissyöjäkirja-ostajien oli helppo kohdentaa kirjan kanssa, mutta markkinoiden tavoitetta olisi vaikeampi laajentaa kyseisellä otsikolla.
Jopa alaotsikko, sanoa "Suuri lihattomia ruokia, kenen tahansa voi nauttia", ei olisi aivan markkinointivuotta voittaa keskimääräinen keittokirja ostaja mielestä "Tämä kirja ei ole minulle."
Nimike, joka näyttää nimenomaan kosherille kasvissyöjille, todennäköisesti rajoittaisi keittokirjan myyntiä.
Voiko otsikko laajentaa lukijoita, jotka saattavat myös nauttia kirjan?
Siksi julkaisutoiminnan henkilökunta kaivautui syvälle tekstiin ja kirjan filosofioihin, aivoriihi ja markkinat tutkivat kilpailua.
Raamatun lainaus irrotettiin tekstistä:
"Maa vehnän ja ohran, rypäleiden viiniköynnösten ja viikunapuiden ja granaattiomenojen, oliivipuiden ja hunajan maa ... - syödä ja täytä." - Deut. 8: 8-10
Vehnä ja ohra ääni hieman liian "kokojyvä kokkikirja"; "viikunapuita ja granaattiomenaa" yhdistelmä oli ehkä hieman liian puhtaasti eksoottinen ja laajeni - ja granaattiomenat olivat "foodie-hetki", mikä tarkoitti ehkä, ettei se menisi ikävään takaisin luetteloon.
Ja voittaja on ...
Useiden kokouksien ja paljon keskustelun jälkeen otsikko määriteltiin olevan: Oliivipuut ja Hunaja: Kasvisruokavalioiden rahasto juutalaisten yhteisöstä ympäri maailmaa
Sen sijaan, että kirjamarkkinoita rajoitettaisiin, tämä kiehtova ja kaunis keittokirja-otsikko tuodaan mieleen herkullisia ainesosia. Tekstitys antaa selityksen ja arvostaa sisällön kulttuurista ja uskonnollista perintöä, kun taas se ehdottaa yhteisöllisen merkityksen ruokaa ja lupauksia herkullisista resepteistä. Jopa sana "treasury" viittaa arvoon.
Tämä maukas kirjan nimi nostaisi kirjan paljon laajemmalle yleisölle: ihmiset, jotka käyttävät oliiviöljyä ja kuten hunajaa (monien Välimeren keittiöiden ainesosia, mutta laajalla, suosituilla käyttökerroilla, jotka eivät osoita merkkejä vähentyneestä parin tuhannen vuoden aikana); suurempi juutalainen yhteisö, joka ei pidä kosheria; kaikenlaisia keittokirja-ystäviä, jotka ovat kiinnostuneita reseptikokoelmista ja maailman ruokaperinnöstä.
Oliivipuut ja Hunaja: Kasvisruokavalioiden valtiovarainministeriö ympäri maailmaa voitti James Beard Foundation Cookbook -palkinnon ja tuli IACP Cookbook Award -palkinnon saajaksi. Kosher Kasvisruokailu on tehnyt samoin?
Suuri otsikko on yksi kirjojen julkaisutyökalupaketin ensimmäisistä markkinointityökaluista. Lue lisää kirjan edistämisen tärkeistä osista:
• Miten kehitetään kirjan takki.
• Sisäinen tarkastelu kirjan pakkauksesta
Jos perinteinen kustantaja julkaisee teoksen, paljon ihmisiä on mukana teoksesi päättäessä, mitä takki näyttää, kirjan markkinoinnista ja julkisuudesta sekä kaikesta muusta kirjan kehittämisestä ja julkaisemisesta.
Lisätietoja julkaisuprosessin eri henkilöistä ja osastoista:
• eri osastojen kirjankustantaja
• Toimituksellinen prosessi käsikirjoituksesta tuotannon luovuttamiseen
• Tuotantoprosessi kopioinnista valmiiseen kirjaan tai e-kirjaan