Kuinka merkit tarttuvat sinut alitajuntaan
Olet ehkä kuullut elokuvien ja televisiossa käytettyä termiä "tuotesijoittelu". Tässä nykyaikaisessa kaupallisessa ohittamisessa ja sokeustilanteessa tuotesijoittelu on nopeasti tulossa valtavaksi keinoksi, jonka avulla brändit tavoittavat kohdeyleisönsä "hienovaraisemmilla" tavoilla. Mutta mikä on täsmälleen tuotesijoittelu, miten se toimii ja millaisia vaikutuksia sillä on mainonnan tulevaisuuteen?
Tuotteen sijoituksen määrittely
Laitosten ehdoilla tuotesijoittelu on merkkituotteiden ja -palvelujen edistäminen esityksen tai elokuvan (tai jopa henkilökohtaisten videoiden) yhteydessä pikemminkin kuin nimenomaisena mainoksena.
Kun näet tuotteen tai palvelun TV-ohjelmassa tai elokuvassa, sen takana oleva yritys on tavallisesti (mutta ei aina) maksanut brändinsä näkyvän näytöllä tai radiolla.
Tunnettu myös sulautetuksi markkinoinniksi tai mainonnaksi, käytäntö on ollut jo vuosikymmeniä, mutta markkinoijat ovat tulleet paljon kehittyneemmiksi niiden käyttämisessä. Kun hyvin ilmeinen sponsorointityyppi, tuotesijoittelu voi nyt lentää tutkan alla. Saatat tuskin huomata, että jokainen yksittäinen auto käytetty elokuva tai näyttää oli vain yksi automaker. Tai että jokainen TV-ohjelmassa juo samanlaista sooda.
Tuotesijoittelun kustannukset
Man of Steel oli valtava hitti, joka kutsui Batman Vs. Superman: Dawn of Justice ja uudelleenkäynnistys koko Justice League franchise. Mutta se teki myös jotain muuta. Se sai huikeat 160 miljoonan dollarin rahoituksen tuotesijoittelun käytöstä.
Nämä rahat tulivat yli 100 globaalista yhteistyökumppanista, jotka kaikki maksoivat terveellisen rahasumman saadakseen brändinsä Supermanin mega-osumasta.
He sisälsivät Warby Parkerin, joka tarjosi Clark Kentin innoittamia lasit; Gillette, joka loi videoleikkeen Superman-parranajosta; plus Walmart, Hersheyn Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., armeijan kansallisrooli, Kellogg Co., Nokia, Hardee's ja Carl's Jr. Huomaatko joitain niistä elokuvasta?
Lähes varmasti näki Supermanin kasvot kaikkialla, kun elokuva julkaistiin. Ehkä vain Star Wars: Force Awakensilla oli kyllästynyt markkinointikampanja.
Ennen molempia elokuvia Ford maksoi noin 14 miljoonaa dollaria, jotta James Bond ajaa Ford Mondeon Casino Royaleen. Se oli ruudulla vain kolme minuuttia, mikä vastaa yli 78 000 dollaria sekunnissa! Se on enemmän kuin keskimääräinen amerikkalainen perhe tekee vuodessa. Ford ja myös kalustettu autot näyttämölle.
Kaikista näistä numeroista huolimatta tuotesijoitteluun ei liity erityisiä kustannuksia; tämä on yleensä jotain, josta neuvotellaan näyttelyn ja brändin välillä, ja se kallistuu vuosittain.
Tuotesijoittelu elokuvissa
Jotkut kaikkein surullisimmista tuotesijoittelun kohtauksista elokuvissa ovat:
Reese's Pieces in The Extra Terrestrial (1982)
Tiedät, että otsikon pitäisi todella olla "M & Ms ET Extra Terrestrial", koska Steven Spielberg halusi. Tietenkin, jos herra Spielberg pyysi jotain yritystä, että heidän tuotteensa olisivat hänen elokuvissaan näinä päivinä, he pureisivat kätensä. Mutta takaisin vuonna 1982, tuotesijoittelu ei ollut jättiläinen se on tänään. M & M: n omistaja Hershey asetti studioa koskevat vaatimukset, mukaan lukien viimeisen skriptin katsominen ennen elokuvan aloittamista.
Studiossa ei sanottu, ja Reesen osuuksia tarjottiin sen sijaan ... nollan dollareina. He käyttivät noin miljoona dollaria elokuvan edistämiseksi, joka on tänään noin 2,5 miljoonaa dollaria. Kun otetaan huomioon, että ne näkivät myynnin 65 prosentin kasvun, se oli varsin edullinen.
BMW Mini Cooper in Italian Job (2003)
Alhaisempi versio klassisesta 1969 -elokuvasta, jossa on Michael Caine, Noël Coward ja Benny Hill (kyllä ... Benny Hillillä), 2003 remake oli vielä paljon menossa. Alkuperäinen käytetty British-made BMC Mini Coopers, mutta vuoteen 2003 mennessä BMW omisti yrityksen. Et voi tehdä Italian työpaikkaa mihinkään muuhun autoon, ja tuottajat ovat ottaneet BMW: n luvan mukaan. Ei vain he saivat sitä, mutta heille annettiin yli 30 autoa käytettäväksi elokuvassa. BMW Mini Cooperilla on keskimäärin noin 20 000 dollaria, joten vähemmän kuin miljoona dollaria erinomaisesta mainonnasta.
Ja BMW: n myynti laski. Smart liikkuu heidän puolestaan.
Converse Shoes in I, Robot (2004)
AI: n jännittävä tarina, minä, Robot oli yksi niistä suurimmista julkaisuista, jotka julkaistiin tänä vuonna, ja rakensivat yli 342 miljoonaa dollaria pelkästään Yhdysvalloissa. Se on tähtikuvatoimisto, Will Smith ja räikeä mainos Converse All-Star -paidat. Avatusta laatikosta kenkien lähelle jaloilleen ja jopa joku sanoo "mukavia kenkiä", tämä on ehkä niin ilmeistä, että se vie katsojan pois elokuvan kokemuksesta. Sidos Will Smithin luonteeseen on kuitenkin fobia mitään uutta, on konkreettinen ja tekee sen toimivan. Se olisi voinut olla klassinen Nike- tai Adidas-kenkä, mutta Converse tarttui tilaisuuteen.
Tuotesijoittelu parodiitti myös "erinomaisesti" Wayne'ssa. Pizzasta ja lenkkareista päänsärkyyn ja soodaan oli mahtava aivohalvaus, joka onnistui pilaamaan tuotesijoittelua ja maksamaan siitä samanaikaisesti. Ja kulttielokuvien fanit, Killer Tomatoesin paluu teki hieno työ parodisoimalla tuotesijoittelua. Se on hyvin nuori George Clooney, joka pelaa pikeä.
Vuonna 2011 Morgan Spurlock luotiin koko elokuvan, joka rahoitettiin vain tuotesijoittelusta. Myydyin Greatest Movie -niminen elokuva, Spurlock teki mitä ihmiset kertovat hänelle lähes mahdottomaksi: hän teki koko elokuvasta rahaa, joka sai vain tuotteen ja tuotenimen integraation elokuvassa. Se oli älykäs tapa rahoittaa dokumentti ja korostaa tuotesijoittelun toimivuutta yhdellä iskulla.
Tuotesijoittelu televisioon
Myös päiväkohtaisissa televisio-ohjelmissa on ollut jyrkkää tuotesijoittelua, kuten The Price is Right, joka perustuu raskas tuotesijoitteluun. (Kiinnostavaa kyllä, UK: n versio The Price is Right ei ole nimimerkkejä, joissa mainostuslainsäädäntö on paljon tiukempaa, ja tällainen tuotesijoittelu on hyvin tabu. Sen sijaan kilpailijoiden on arvailla sellaisten " pesuaineesta "tai" appelsiinimehun kartonkia ").
Saippua-oopperat ovat myös kudontatuotteita juoniin, eivätkä ne ole hienovaraisia. Ja sitten on huipputehokkaita esityksiä, kuten Mad Men, jotka tekevät samoja mutta paljon älykkäästi. Ja nyt, videopelit ovat pääsemässä toimintaan.
Tuotesijoittelu sosiaalisessa mediassa
Koska mainontamaailma on muuttunut dramaattisesti sosiaalisille alustoille, kuten YouTube, Facebook, Twitter ja Instagram, tuotemerkit käyttävät näitä kanavia tuotesijoitteluun. Esimerkiksi YouTube-käyttäjät, joilla on miljoonia seuraajia, käyttävät mielellään merkkituotteita tai käyttävät merkkituotteita ja levittävät sanaa kyseisestä tuotteesta fanbaaseille. TV-ohjelmat ja elokuvat koskettavat myös "sosiaalisia vaikutteita" tarttumaan tähän uuteen yleisöön paljon erilaisella välineellä kuin televisio ja elokuvat.
Kaiken kaikkiaan tuotteen sijoittaminen on täällä. Jos se on tehty hyvin, se lisää realismia näyttelyyn tai elokuvaan, koska me kaikki käytämme näitä tuotteita jokapäiväisessä elämässämme. Katemalla tuotenimiä kanavilla ei ole apua. Mutta kun se on liian ilmeinen, se on myös haitallista epäluottamuksen keskeyttämiselle elokuvien kanssa.