Miten mainonta usein kohtelee naisia hyödykkeinä
Monien naisten (ja miesten) ponnisteluista huolimatta on ilmeistä, että meillä on yhä samankaltaisia objektiivistumismalleja ja puolueettomien naisten mielettömää käyttöä mainoskampanjoissa.
Monessa suhteessa ongelma on lisääntynyt. Kuva puoliksi alasti naisesta 70-luvulla ja kahdeksankymmenluvuilla ei ole edes läheskään samankaltaisten naisten kuvien kuvaa. Nykyään Photoshopin lisääntymisellä ja retusoinnin yleisyydellä naiset eivät ole vain virheetöntä, niitä kuvataan anatomisesti mahdottomiksi. Tämä on haitallista monilla tasoilla, naisille ja tytöille.
Ihanteellinen nainen, joka on kuvattu mainonnassa
Mainonta, markkinointi ja muotiteollisuus ovat luoneet uudenlaisen naisen, joka ei ole todellisessa maailmassa. Luultavasti tiedät "Barbie-nukke" -näytön, mutta katsokaamme joitain hänen tärkeimpiä ominaisuuksiaan:
- Hänellä ei ole ryppyjä, vikoja tai arpia, ja hänen ihonsa on täydellinen.
- Hänellä on mahdottoman pitkät, sileät ja muotoillut jalat.
- Hänen vyötäisyytensä on niin pieni, että hän olisi voinut murtaa hänet kahteen.
- Hänen laajat rinnat ja pakarat ovat painovoimaisia ihmeitä.
- Hänellä on silkkisen, säteilevän hiuksen pää, joka näyttää CGI: lta.
- Hänen silmänsä ovat häikäisevän kirkkaita.
- Hänen hampaitaan ovat yli valkoiset, täysin suorat ja näyttävät epärealisilta.
Mitä miehet ja naiset opettavat haluamaan
Hyvin nuorena, miehet on ohjelmoitu haluamaan Barbie Doll -naisia. Tämä on nainen, joka on esineiden ja alusvaatteiden mainoksissa. Hän on Playboyin keskipiste.
Hän on vakio asettamaan elämäsi. Naisista, samasta varhain, kerrotaan, että heidän täytyy näyttää tältä naiselta. Niiden pitäisi pyrkiä pitämään nämä pitkät jalat, täydellinen iho, kauniit hiukset ja uskomaton keho.
Tässä on ongelma; sitä naista ei ole missään. Hän on satunnaista aikaa koirintuolissa ja valokuvan retusoinnin päivinä, vaikka hän olisi supermalli. Hänen vyötäisyytensä ei ole niin laiha, koska naisen, jolla on 23 "vyötärö, on D-cup-rintaliivit ilman implanttien apua. Jokaisella naisella on ihon epätäydellisyys, koska jokainen nainen on inhimillinen.
Mikä mainonta todella myy
Mainonnan päätehtävänä on luoda tarve, jotta yritys pystyy tarjoamaan tuotteelle tai palvelulle tämän tarpeen. Esimerkiksi miehet juovat tiettyjä olutmerkkejä, koska he liittävät heidät mainonnan mahdottomasti täydellisiin (ja erittäin seksikkäisiin) naisiin. "Jos juon tuon olut, saan tuon naisen." Toisaalta naiset ja tytöt ostavat tiettyjä vaatteita, elintarvikkeita ja meikkituotteita turhaan yrittäessään muistuttaa oluen juotavaa tyttöä televisiossa.
Kuinka tämä toistaa oikealla maailmalla
Miehet opetetaan (ohjelmoida) katsomaan naisia esineinä. Se on johtanut osittain siihen, miten miehet katsovat naisia esineiksi työssä. Tämän laajuus nousi esiin 2017/2018, jolloin syntyi #MeToo ja TimesUp-liikkeet, jotka syntyivät Hollywoodin Harvey Weinsteinin seksuaalisen häirinnän johdosta, kun näyttelijä Ashley Judd antoi tarinansa tärkeimmille uutislehdille.
Vuosia aiemmin Weinstein oli uhannut Juddia, jos hän ei suostunut seksuaaliseen tekoon. Kun miesten huono toiminta käyttäytyi työpaikalla, muut naiset tulivat eteenpäin, ja niin suuret profiilit kuin Charlie Rose ja Matt Lauer joutuivat eroon, kun monet naiset ovat yleisesti syyllistyneet seksuaaliseen käyttäytymiseen.
Mitä varhaisilla feministeillä oli sanottavaa
Kun meidän elimemme, meidän itsemme julkaistiin 1960-luvun lopulla, se oli feministinen manifesti, jonka mukaan naiset rakastaisivat ja kunnioittaisivat elimiään. Vuonna 2006 kuolleen Betty Friedan ja Gloria Steinem olivat elossa ja aktiivisia 80-vuotiaana maaliskuusta 2018 lähtien olivat feministisen liikkeen perustajia. Molemmat olivat kuvittaneet tasa-arvoisen ja valistuneen maailman 2000-luvulla. Se ei ole tapahtunut. Kuitenkin, jos nykyiset feministit (ja tällaiset TimesUp-perustajat, kuten Oprah Winfrey ja Shonda Rhimes) saavat tietonsa, naiset ovat vähemmän objektiivisia eteenpäin.
Mitä mainostajat voivat tehdä
Useat merkit, kuten Dove ja Aerie, ovat yrittäneet siirtyä pois tyypillisistä täydellisimmistä kuvista. He väittävät olevansa "Photoshop-vapaita" ja juhlivat todellisia, moninaisia naisia. Tietenkin he käyttävät yhä hyvin houkuttelevia naisia kampanjoissaan, koska monet ihmiset ovat pinnallisia tutkintoon.
Onneksi olutbrändit ovat siirtymässä pois puolijalostetuista malleista. Käsityöläisliike on nousussa, eikä Playboy- puput ole tarvinnut myydä varastoja - vaikkakin valitettavasti useimmat miehet silti houkuttelevat hermostuneita seksikkäitä kuvia.
Jos työskentelet virastossa, yritä ohjata asiakas pois Photoshopped-kuvia stereotyyppisistä Barbie-nukke-naisista. Veer poissa kooltaan 2 malleista ja mestari plus-koon (tai ainakin koon 10) naisten käytön kaikissa mainos-tulosteissa ja elektronisissa.