Kuinka mainostaa tuotetta, joka on liittovaltion lakien vastaista?
Vaikka marihuanan käyttö ja hallussapito on liittovaltion lakia vastaan, 30 valtiota ja District of Columbia ovat hyväksyneet marihuanan laillistamisen jossain muodossa. Suurin osa valtioista tarkoittaa lääketieteellisen marihuanan käyttöä (vaikka lääketieteellisen käytön rajoitukset ja ehdot vaihtelevat valtiosta riippuen).
Kahdeksan valtiota on periaatteessa laillistanut marihuanaa kokonaan, joten sekä lääketieteellinen että vapaa-ajan myynti ei ole sallittua vaan kukoistaa. Viime aikoina Kalifornia aloitti 2018 virkistyskäyttöön tarkoitetun marihuanan kanssa ja heinäkuussa 2018 Massachusetts on liittynyt klubiin, johon kuuluvat myös Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon ja Washington.
Vaikka tämän lain laillisuudesta on yhä vihamielisiä keskusteluja ja eräät valtiot vaihtavat takaisin vain lääketieteelliseen marihuanaan tai täydellistä kieltoa, ei ole epäilystäkään siitä, että vaikka yritykset ovat laillisia valtiossa, yritykset ovat valmiita tekemään miljoonia dollaria siitä. Mutta se herättää kysymyksen ... miten mainostaa jotain, joka on vastoin liittovaltion lakia?
Mitkä ovat valinta marihuanan mainostajille?
Kuten voitte kuvitella, marihuanan mainostajille tällä hetkellä käytettävissä olevat vaihtoehdot ovat vähäisiä. Kaukana ja kaukana helpoin tapa mainostaa ja halvin on Googlen kautta.
Google kuitenkin kieltää ehdottomasti "virkistyskäyttöön" tarkoitettujen huumeiden mainontaa kielletyllä luettelolla, joka sisältää:
Kokaiini, kristalli met, heroiini, marihuana, kokaiinin korvaavat aineet, mefedroni ja "lailliset korot". Kiinnostavaa on, että psilosybiiniherkut puuttuvat luettelosta, samoin kuin kaikkein leviävä laillista huumetta kaikista ... alkoholista.
Tupakka on kielletty, ja siihen kuuluvat valssauspapereita, putkia, sikareita, purukumia ja muita muita tuotteita.
Mainstream-mainonta on myös hankala prosessi. Vaikka mainostaulut, nelilevyt ja muut mainosmateriaalit ovat aiemmin mainostaneet marihuanatuotteita ja yrityksiä, se on harvinaista. Vaikka asut sellaisessa tilassa, jossa lähes kaikki kannabiksen muodot ovat laillisia, kuten esimerkiksi Colorado, et näe tuotteille runsaasti ulkoilmoituksia.
Tärkein syy tähän on yksinkertainen - hyvin harvat yritykset haluavat "karistaa karhun", joka on liittovaltion hallitus. Yksi asia on tehdä oma juttu omassa valtiossa ja pitää marihuana-tuotteet omien kansalaistensa kanssa. Se on melko toinen ostaa suuria paloja ulkoisen median, ylpeänä mainonta lailliset korkeimmat ja viimeisimmät edibles ja voimakkaita kantoja. Joten suurimmaksi osaksi marihuanayritykset pitävät kaikkea alhaalla.
Tämä ei tarkoita sitä, että he ohjaavat selkeää mistä tahansa mainonnasta tai markkinoinnista. Vaikka jotkut valtavirran tavanomaiset mediavaihtoehdot eivät ole otollisia, on olemassa muita keinoja, jotka ovat avoimia yrityksille, jotka myyvät laillista marihuantaa. Ehkä paras on sosiaalinen media.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ja Imgur ovat kaikki toteuttamiskelpoisia vaihtoehtoja laillisille rikkaruohonleikkureille tai niiden tuottajille, jotka he luovuttavat.
Esimerkiksi Dixie Brands on vuonna 2009 perustettu yritys, jolla on ammatillinen ja koulutuksellinen läsnäolo sosiaalisissa kanavissa, mukaan lukien vaikuttava Facebook-sivu, Twitter-syöte, jolla on lähes 27 000 seuraajaa ja Instagram-sivu.
Toisin kuin perinteinen mainonta, nämä sosiaaliset sivut ovat uskomattoman kustannustehokkaita ja antavat tuotemerkin tavoittaa suoraan kohdennetulle kuluttajalle. Tämä ei ole massamarkkinoiden lähestymistapa, vaan mikromarkkinointistrategia, ja aivan oikein. Huolimatta laajasta hyväksynnästä monissa paikoissa on paljon ihmisiä, jotka eivät vain halua nähdä kannabiksen mainoksia.
Koska se on valikoivaa, käyttämällä maantieteellistä kohdentamista ja ehkä paikallista lentopostia tai lehtisiä kampanjaa, marihuanan yritykset voivat saada rakeita kampanjan avulla.
Mitkä erityissäännöt ja lait säätävät nykyään marihuanan mainonnasta?
Kuten voitte kuvitella, liittovaltion kielletyn lääkkeen mainontaa koskevat säännöt ja lait ovat jatkuvassa tilassa, mikä johtuu tuotteen laillisuudesta eri maissa. Lisäksi yksittäisten valtioiden käyttöön ottamat säännöt muuttuvat ja muuttuvat ajan myötä. Jopa valtioissa, joissa marihuana on 100 prosentin laillinen, lääketieteellisestä huomautuksesta huolimatta voi olla erittäin tiukat määräykset kannabiksen mainonnasta.
Tämä ei ole täysin odottamaton. Tupakkamainonta on vuosikymmenien aikana muuttunut merkittävästi. Kun lääkärit, toimijat ja jopa lasten televisio-ohjelmat (Flintstones todella mainostivat savukkeita) mainitsivat kerran "terveellistä" tuotetta, pidettiin tappaja, ja ajan myötä rajoitukset kasvoivat niin tiukasti, että tupakkaa ei enää juurikaan muuttunut. Ne mainokset, joita näit Mad Menissä (se on paahdettu) ja Seinfeld (jossa on Kramer 30 ft pitkä tupakoiva cowboy) ovat menneisyydessä.
Leafly, verkkosivusto, joka on omistettu kannabiksen tuotteiden arvokkaaksi tietolähteeksi, on täysin ristiriidassa kunkin valtion lakien, sääntöjen ja määräysten kanssa.
Tässä on esimerkki laeista, jotka mainostavat marihuanan mainontaa sellaisessa maassa, joka on anti-marihuana, Georgia:
Georgia ei salli lääkäreitä eikä mainostaa lääketieteellisen kannabiksen lakia.
Melko kirkas leikkaus. Vertaa tätä tilaan, joka sallii virkistys marihuanan, ja näet täysin toisenlaisen tarinan. Tämä on vain pieni näyte Colorado-sääntöjen luettelosta:
R 1102 - Mainonta Yleinen vaatimus: Ei harhaanjohtavia, vääriä tai harhaanjohtavia lausuntoja Vähittäiskaupan marihuanalaitos ei saa harjoittaa mainontaa, joka on harhaanjohtavaa, vääriä tai harhaanjohtavia. Vähittäiskaupan marihuanalaitos ei saa tehdä harhaanjohtavia, vääriä tai harhaanjohtavia väitteitä tai lausumia tuotteesta, merkinnöistä tai kuluttajalle toimitetuista asiakirjoista.
R 1104 - Mainonta: Televisio A. Televisio määritelty. Tässä käytöksessä termillä "televisio" tarkoitetaan järjestelmää visuaalisten kuvien ja äänen lähettämiseksi, jotka toistetaan näytöillä, ja niihin sisältyvät lähetys-, kaapeli-, tilaus-, satelliitti- tai internet-ohjelmointi. Televisio sisältää kaikki video-ohjelmat, jotka on ladattu tai lähetetty Internetissä. B. Televisiomainonta. Vähittäiskaupan marihuanalaitos ei saa käyttää televisiomainonta, ellei vähittäiskaupan marihuanalaitoksella ole luotettavaa näyttöä siitä, että enintään 30 prosenttia yleisölle, jolla mainonta on ilmaa, kohtuudella odotetaan olevan alle 21-vuotiaita.
R 1105 - Mainonta: Radio A. Radio määritelty. Kuten tässä säännössä käytetään, termi "radio" tarkoittaa järjestelmää äänen lähettämiseksi ilman visuaalisia kuvia ja sisältää lähetys-, kaapeli-, tilaus-, satelliitti- tai Internet-ohjelmoinnin. Radiossa on kaikki Internetin kautta ladatut tai suoratoistetut ääniohjelmat. B. Radioilmoitus. Vähittäiskaupan marihuanalaitos ei saa harjoittaa radiomainonta, ellei vähittäiskaupan marihuana-laitoksella ole luotettavaa näyttöä siitä, että enintään 30 prosenttia yleisölle, jolla mainos on ilmassa, kohtuudella odotetaan olevan alle 21-vuotiaita.
R 1106 - Mainonta: painotuote A. Vähittäiskauppa Marijuana -yritys ei saa julkaista painotuotteessa, paitsi jos vähittäiskaupan marihuanalaitoksella on luotettava näyttö siitä, että enintään 30 prosenttia julkaisijan lukijasta kohtuudella odotetaan olevan alle 21-vuotiaita.
Tämä on alle puolet kannabiksen tuotemainonnan ja kaupan pitämistä koskevista säännöistä. Listaan sisältyy säännöt signage, Internet, ja jopa tapahtumien sponsorointi. Oikea miinakenttä todella.
Miten kuluttajan kouluttamisesta? Kuinka tämä laskee mainonnaksi?
Selvästikin, mutta on paljon parempi mennä ulos koulutuskampanjan kuin jotain, joka vain edistää tuotteita ja sen vaikutuksia.
Laillisen marihuanan mukana tulee koko maailma kysymyksiä ja huolenaiheita. Vaikka perinteisellä kannabiksen tupakoitsijalla on ollut useita vuosia kokemusta lääkkeestä ja sen vaikutuksista, ihmiset, jotka ovat uusiutuvat ja muut marihuanatuotteet, haluavat vastauksia joihinkin poltettaviin kysymyksiin.
- Kuinka paljon minun pitäisi ottaa vastaan?
- Mitä se maksaa?
- Mitä jos otan liikaa?
- Voinko sekoittaa sen oluen tai viinin kanssa?
- Saanko pidätetyksi, jos minulla ei ole lääketieteellistä käyttöä?
- Entä ajaminen?
Lailliset kannabisyritykset ovat tyytyväisiä vastaamaan näihin kysymyksiin, ja jos se tehdään oikealla tavalla, se voi olla erittäin tehokas. Sosiaalisista viesteistä, YouTuben koulutusvideoista tai jopa ilmaiseksi ladattavista infopisteistä marihuanayritys voi kouluttaa, tiedottaa ja mainostaa samanaikaisesti. Se on erinomainen tapa osoittaa, että teollisuus on sitoutunut turvalliseen kokemukseen kaikille asiakkailleen.
Vertaa sitä alkoholin mainoksiin. Ne koostuvat yleensä baarissa olevista ihmisistä, jotka ovat erittäin iloisia, takana tai rannalla puoliksi alastomien bikini-malleja ympäröimänä. Sitä vastoin lailliset marihuanalaiset yritykset ovat paljon kasvaneet.