Tietämys odottaa sisällä nämä seitsemän tappaa lukea
On olemassa liian paljon hyviä mainoskirjoja siellä yksi henkilö lukemaan elämässä. Mutta jotkut ovat liian hyviä kaipaamaan. Tässä on lueteltu 10 absoluuttista lupaa, jotka vaaditaan luettavaksi kenelle tahansa mainonnan, markkinoinnin tai suunnittelun millä tahansa osa-alueella.
Nämä ovat kuitenkin vain jäävuoren kärki. Tässä on vielä 7 mainonta-, markkinointi- ja suunnittelukirjaa, joiden pitäisi näkyä lukulistallasi. Ne ovat myös suuria lahjoja elämääsi luoville ihmisille.
01 Kuinka tehdä paremmin Creative Steve Harrisonin työtä
Minulla on erityinen kiinnostus tähän kirjaan, koska minulla oli onni työskennellä Steve Harrisonin alla Lontoossa. Tähän päivään, vielä yli kymmenen vuoden kuluttua, olen silti itselleni pyytänyt Stevein sanoja muille ihmisille ja korjannut kopiani yhä uudestaan. Aika, jonka vietin Stevein kanssa, joka oli yksi alan parhaista luovista johtajista, oli korvaamaton. Syy on yksinkertainen; Steve leikkaa härän läpi ja antaa sen suoraan. Lisäksi hän ei selitä ongelmia vaan tarjoaa taitavia ratkaisuja. Kirjassa opit, mitä tarvitaan tehokasta luovaa, mikä tarkoittaa, että keksit hyviä ideoita, jotka todella myyvät. Hän myös selittää brändinrakennuksen, luovien esitysten periaatteet, luovuuden johtajan ja onnistuneen liiketoiminnan periaatteet. Kaikki on tehty niin, että se on helppo lukea ja mahdotonta unohtaa. Täynnä esimerkkejä parhaista mainonnasta ja suoramarkkinoinnista (jota usein unohdetaan alan snobit), tämä on olennaista lukua. Tämä on nyt ennätyksellisen kallein mainostekniikan myydyin kallein, ja hinnat ovat yli 3 400 puntaa. Se on yli 4000 dollaria nykyisellä valuuttakurssilla. Siitä lähtien asiat ovat rauhoittuneet, mutta se on edelleen saatavilla vain yksityisiltä myyjiltä noin 100 dollarilla. Ja se kannattaa jokaisen sentin.
(Muuten, jos olet koskaan lukenut tämän Stevein, kiitos parasta oppimiskokemusta, jota minulla oli koskaan.) Tein sen uudelleen sykkeessä.)
Dave Trottin luova kamppailu
Trott on mainosliiketoiminnan elävä legenda, terävä mieli ja vieläkin terävämpi kieli. Hän ei pelkää kertoa sitä kuin se on, ja joskus hänen sanansa tuntuu siltä, että hän korvaa korvatulpan. Mutta hyvin ansaittu. Hän avasi 1980-luvun lopulta yhden sijoittautumisvapauden mainostoimistoista - GGT. Sen työ oli niin läpimurto ja väistämätön, se sai jopa kuolemantuomion Ayatollah Khomeinin ja jonkin verran ei-toivottua huomiota Kray-kaksosista. Nyt, Creative Mischief, kaatopaikkajohtaja kertoo sinulle, miten mainostaa oikein ja hoitaa mainostoimisto. Sinulla on tärkeä merkitys, kun huolehdit siitä, että mainoksesi huomataan (mikä tuntuu kummalliselta, mutta niin harvat mainokset tosiasiallisesti tekevät epäselvyyttä). Selvittää, miten mainoksia voidaan muistaa. Sinulla on paljon naurua prosessissa. Hyvä kirja, erittäin suositeltavaa.
Hegarty on Mainonta John Hegarty
John Hegartyn perustajajäsen on Bartlen Bogle Hegartyn yksi maailman vaikuttavimmista ja tärkeimmistä mainostoimistoista. Nyt hän jakaa mitä hän on oppinut mainonnasta, suunnittelusta, Lontoosta ja kaikesta. Koska Hegarty ei ole kopion fani (hän on tunnetusti sanonut, että "sanat ovat este kommunikaatiolle"), hänen on täytynyt olla vaikea täyttää täysi kirja. Mutta hän tekee sen todellisella tyylillä, huumorilla ja epäoikeudenmukaisuudella. Ja jos olet mistä tahansa mainosalan yrityksestä, löydät sen kirjan, jota on vaikea laittaa alas. Erityisesti luvussa, miten olla luova johtaja on kultainen. Se on lyhyt, siihen pisteeseen ja vaatii useita lukuja. Hanki tämä kirja. Osta kappaleita ystäville.
04 Anteeksi Neil Frenchin hummerit
Yksi suurimmista elävistä copywritereista, Neil Ranskan tuli mainostamaan vanhanaikaista tapaa; nimittäin hän kaatui siihen, kun muita ammatteja ei hänelle sopinut. Lucky meille hän osoittautui fantastiseksi kirjailijaksi, joka voi kääntää kopion ja proosan kuin olympiavoimistaja. Kirjassa kartoitetaan Neilin elämää ja uraa, jossa luvut omistavat hänen härkätaistelunsa, hänen ajansa, jota hän käytti tilinhallinnassa, hänen ensimmäisen mainostoimistonsa muodostamisessa ja sitä seuranneissa kiistelyissä, jotka ympäröivät häntä. Niin paljon autobiografiaa kuin mainontakäsikirja, se on sekä hauska että leikkaus yhtä paljon. 50 dollaria ei ole halpaa, mutta viisauden ansiosta se varastaa.
D & AD: Kopiokirja
Päivitetty ja uudistettu versio alkuperäisestä D & AD Copy Bookista, joka julkaistiin kauan sitten, on nyt uusi versio, joka sisältää viimeisen 15 vuoden aikana tuotetun työn. Kuten edeltäjänsäkin, teos sisältää joitain mainosalan parhaita copywriterejä. He ovat David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes ja Barbara Nokes. Jokainen copywriting superstar paljastaa, miten he työskentelevät, miksi he tekevät mitä he tekevät ja miten voit olla parempi kirjoittaja tai luova. Se on myös täynnä kymmeniä esimerkkejä työstään. Osta tämä, viitata siihen usein, inspiroida, ja ehkäpä jonain päivänä suvaitsette seuraavan julkaisun sivuja.
One Plus One on kolme Dave Trottin kanssa
Toinen Dave Trottin kirja? Joo. Itse asiassa jokainen kirja, jonka suuri herra Trott on koskaan kirjoittanut, on luettava, eikä tämä ole poikkeus. Dave voi kutoa tarinan täydellisellä huumorilla ja näkemyksellä, ja se tekee lukemisen kirjoista ehdottoman tuulen. Itse asiassa, jos sinulla on viikonloppu vapaa, voit lopettaa tämän helposti ja palata takaisin ja lukea sen uudelleen. Täynnä uskomattomia tarinoita urastaan ja historiallisia esimerkkejä, tämä on mestarikurssi luovaa ajattelua ja sivusuuntaista ongelmanratkaisua. Ja jokainen, joka lukee tämän kirjan, yhtäkkiä löytää itsensä innostuneeksi tekemään parempaa työtä ja tekemään enemmän. Se ei ole vain palokäynnistin, se on ydinkatalyytti. Ohita tämä omalla vaarallasi.
Maailman muuttaja on Steve Harrisonin ainoa sovitettu työtä kasvanut mies varten
Todennäköisesti, et ole kuullut paljon, jos mitään, myöhäisestä Howard Gossageista. Sanomalla, että hänellä oli valtava vaikutus nykyaikaiseen mainontaan, olisi totta kai sanoa, että Beatles oli jonkin verran inspiroiva sukupolvelle. Gossage ei ollut perinteisessä mielessä ad-mies. Hän ei todellakaan ollut sellainen kuin se oli yhtä helppoa kuin Bill Bernbach tai Leo Burnett, jotka olivat heidän veneensä päälliköitä, mutta keskittyivät tietyntyyppiseen viestintään. Gossage oli kirjailija, ajattelija ja filosofi, ja hän oli vuosikymmeniä ennen aikansa. Itse asiassa monet tämän päivän siviili-, sosiaalisen median ja interaktiivisen mainonnan tekniikoista ovat johtaneet hänen metodologioihinsa. Hän oli loistava mies. Ja kirjoittaminen hänestä, toinen loistava mies - Steve Harrison. Koska hän on voittanut enemmän Cannes Directin lioneja kuin mikään muu ihminen tällä planeetalla, hän tuntee hänen juttunsa. Hanki tämä kirja.