Erottelemasta faktaa fiktiosta mainosmaailmassa
Mainonnassa on matkatavarat.
Kun ajattelet sanaa, et epäile, että sillä on joko positiivisia tai negatiivisia yhdistyksiä sen kanssa. Tämä riippuu siitä, oletko alalla, mitä olet nähnyt siitä televisiossa ja elokuvissa, ja mitä mieltä olet alan tuotannosta. Mutta on reilua sanoa, että mainosuralla on oikeuksia ja veroja. Toisin sanoen he saavat huonon edustajan.
Valitettavasti, kun kyse on väitteen uran puolelta, se voi olla hyvin epäoikeudenmukainen. Ihmiset, jotka työskentelevät mainonnassa eivät ole kaikki liukkaita myyjiä kalliissa puvussa. Ura vaihtelee suuresti, ja näiden roolien täyttävien ihmisten moninaisuus on yhtä rikas.
Joten jos harkitset työskentelyä mainos- ja markkinointiteollisuudessa, tutustu seuraavaan 10 myytteeseen. Kun joku lyö se kasvoillesi, sinulla on suuri vastaväite.
MYY 1: Mainonta on epäeettinen ja epäedullinen ammatti.
TODELLISUUS : Mainosala on itse asiassa hyvin kunnioitettava ammatti. Valitettavasti on niitä, jotka ajattelevat, koska yrität myydä jotain mainonnan avulla, jonka yrität huijata tai pettää yleisöä.
Mainonnassa on noudatettava hyvin tarkkoja sääntöjä, joilla varmistetaan, että kaikki mainosviestit ovat ylös ja alhaalla. Viimeinen seikka, jonka mainostoimisto haluaa tehdä, on vahingoittaa asiakkaiden maineita tuottamalla materiaaleja, joita voidaan väärinkäyttää petollisina mainoksina. Kyllä, siellä on muutama huono omena.
Valtaosa mainostoimistoista tekee kuitenkin kaiken voitavansa noudattaa monia FCC: n asettamia lakeja ja muun muassa Mainostandardin viranomaista.
MYTH 2: Jokainen mainonta tekee voitosta.
TODELLISUUS : Jos vain. Vaikka onkin totta, että voit tehdä paljon rahaa mainostamiseen, useimmat ihmiset eivät ole miljonäärejä.
Itse asiassa useimmat ihmiset eivät edes ansaitse lähelle kuusikohtaista palkkaa. Suurin osa kentällä työskentelevistä alkoi tikkaiden alareunassa, internaten ilmaiseksi, mahdollisesti jopa vähimmäispalkkaa pelkästään aloittaakseen alansa. Ja jotkut ihmiset todellakin tekevät työtä ilman palkkaa, toivon, että yksi päivä muuttuu palkatuiksi työntekijöiksi.
Aivan kuten minkä tahansa ammattiin, mainonnassa maksat maksuista ja työskentelet matkalla. Se, mitä teet mainosurallesi, on täysin sinun. Ja jos teet sen ylhäältä tai tulet omistajaksi, menestyvä virasto tuo paljon rahaa.
MYTH 3: On todella vaikea aloittaa mainonnassa.
REALITY : Tähän on varmasti jotain totuutta. Kilpailu on paljon siellä, etenkin kaupungeissa, joissa on vain vähän virastoja. Mutta on paljon mahdollisuuksia niille, jotka haluavat aloittaa kentällä. Tämä ei tarkoita sitä, että tulet katsomaan nurkkaan toimistoa, arvostettuja tuloja ja mainoskampanjoiden luovaa valvontaa ensimmäisellä työpaikalla .
Sinulla on paljon työtaisteluja. Mutta jos olet vakavissasi urasi alalla, voit murtautua sisään. Voit aloittaa asiakkaiden ja siirtyä eteenpäin, mikä avaa eri yritysten maailmaa, jotta voit aloittaa.
Voit jopa työskennellä freelancerilla ennen pysyvän työpaikan löytämistä.
MYTH 4: Työskentely mainonnassa on aivan kuin työskentelee julkisissa suhteissa .
TODELLISUUS : Näitä kahta aluetta tunnistetaan yleisesti samalla ammatiksi. Vaikka mainonta ja suhdetoiminta voivat käydä käsi kädessä, niiden painopiste on paljon erilainen. Voit käyttää mainostekniikoita saada työtä PR: ssä ja päinvastoin, mutta vain siksi, että työskentelet yhdessä toimialalla, ei tarkoita sitä, että tiedät automaattisesti kaikki, mitä on toiselle.
MYTH 5: Kaikki luovat ideasi saatetaan hyvään käyttöön
REALITY : Jokaiselle mainoskampanjalle on tietty prosessi. Jotkut asiakkaat antavat mainostoimistolle peruskäsitteen, ja ne antavat viraston toimimaan sen kanssa. Jotkut jättävät kaiken viraston asiantuntemukseen ja antavat heidän hoitaa kaiken näkökohdan. Muut asiakkaat haluavat osallistua entistä enemmän viraston prosessiin.
Useimmissa virastoissa kokouksesi on kokoontunut kokouksen jälkeen minkä tahansa mainoskampanjan suhteen riippumatta siitä, missä osastasi olet. Voit käyttää joitain ideoita määrin, mutta et voi tehdä sitä asiakkaalle.
Osana virastojoukkoa on monia tasoisia byrokratiaa, jonka ideoita ja jopa materiaaleitasi täytyy käydä läpi ennen kuin hanke on valmis. Suuri kopio, jonka kirjoitit tiistaina, saattaa päätyä takaisin työpöydällesi keskenään. Sinä lähetät sen uudelleen torstaina ja perjantaina olet saanut vielä enemmän muutoksia.
Useimmat virastot odottavat sinun luovia ideoita, mutta ette tunne, että nämä ajatukset katkeilevat. Se ei ole henkilökohtainen, se on vain liiketoimintaa. Ajatus, jonka saatat luopua luovan kokouksen aikana, voi olla täysin päinvastainen siitä, mitä asiakas on kertonut tilinhoitaajalle haluavansa tai mitä päätettiin aiemmassa kokouksessa muiden virastojenne kanssa.
MYTH 6: Se on lumoava, hauska, helppo ura.
Todellisuus : Ettekö rakasta niitä elokuvia ja televisio-ohjelmia, joissa hahmot toimivat mainonnassa ja he näyttävät pitävän niin hauskaa? Bosom-ystävät , Mad Men , Trust Me ,, ystävät , mikään ei ole yhteistä , pomppia, mitä naiset haluavat - nämä ovat vain muutamia esimerkkejä näyttelyistä tai elokuvista, joiden hahmot ovat uraa mainonnassa . Ja juuri he ovat: hahmot fiktiivisessä tarina.
Älä tee virhettä. Mainonta on kovaa työtä. Myöhäiset yöt, viikonloput, vihamieliset asiakkaat, irtisanomiset, stressi ja kova kilpailu vaikeuttavat teollisuutta yli 20 vuoden ajan.
MYTH 7: Matkustat maapallon kaikkiin neljään kulmaan
TODELLISUUS : Vain muutamille. Vaikka onkin totta, että isommilla mainostoimistoilla on asiakkaita ympäri maailmaa, ja kansainväliset valokuva- ja videokuvaukset ovat osa kuvaa, matka on harvinaista useimmille ihmisille. Jos olet luova osasto, on todennäköistä, että matkustat ideoiden kuvaamiseen. Budjettileikkaukset merkitsevät kuitenkin sitä, että vähemmän ihmisiä pääsee menemään. Tilillä taas on sinun onnea puolellasi.
MYTH 8: Se on All Day juominen ja All Night Partying
Todellisuus : Kerran, kun Mad Men kuvasi niin hyvin, mainostoimiston elämä oli hedonistista. Jokaisessa toimistossa oli todella viinakaappi, ja se oli täysin odotettavissa, että juot ennen työskentelyä, sen aikana ja sen jälkeen. Itse asiassa alkoholismi oli levinnyt mainostusteollisuudelle 60-luvulta aina 1980-luvun loppuun saakka.
Se on varmasti muuttunut. Nyt se on puhdasta elämää, ilmaisia harjoittelutiloja ja poliittisesti oikeita keskusteluja. Kyllä, tulee olemaan aikoja, jolloin herätät asiakkaan tai juotat töiden jälkeen. Mutta "juoda koko päivän, juhlat koko yönhallinta" on kuollut ja mennyt.
9. MYYNTI: Jokainen voi saada työpaikan mainonnassa
TODELLISUUS : Kaikki riippuu siitä, mitä määritelmääsi "kuka tahansa" todella on. Aiemmin ihmiset vain sijoittui mainosuralla, koska he eivät tienneet, mitä muuta tekisi. Näillä ihmisillä oli kirjoitustaitoja tai englannin astetta. Neil Ranskan, hieno copywriter ja luova johtaja, juuri sellainen vaelsi kentällä ja tuli mestari.
Nykyään kilpailu teollisuuden työpaikoista on voimakasta. Ajatus, jonka mukaan kuka tahansa voi päätyä mainostamaan kokeilua, on naurettavaa. Sinun täytyy opiskella sitä yliopistossa tai aiheessa, joka on hyvin lähellä sitä. Jos olet luova, tarvitset keinutuoliota. Ja on reilua sanoa, vaikka kaiken tämänkin, sinun on oltava poikkeuksellinen, jotta huomaat.
MYTH 10: Kovaa työtä, lopetat viraston toiminnan
TODELLISUUS : Kuulet sitä koko ajan, tuoreelta avatuista tilin avainhenkilöistä ja rohkeista mainoksista. "Jonakin päivänä nimeni on oven yläpuolella. Minun täytyy vain tehdä töitä."
Ei oikeastaan. Mainonnassa olevat ihmiset voivat viettää 30+ vuotta kuluttua päivittäin, työaikoina, nukkua toimistossa viikonloppuisin, vain muutaman ylennyksen ja pari palkkojen nousun vuoksi. Muut ihmiset voivat tulla toimistoon ja olla kumppani muutamassa vuodessa. Useimmiten ei ole kyse siitä, mitä tiedät tai kuinka kovaa työskentelet. Kyse on siitä, kuka tiedät. Yhteyksiesi. Taustasi. Sinun nettovarallesi.
Voitko omistaa toimiston jonain päivänä? Ehkä. Mutta se vie paljon enemmän kuin kovaa työtä.