Tutustu ulkoilmamenetelmiin
Ulkomainonta tunnetaan myös ulkomailla (OOH) mainoksena, joka kuvaa mitä tahansa mainontaa, joka tavoittaa kuluttajan, kun hän on kodin ulkopuolella.
Se on todella yksinkertaista. Se voidaan jakaa pienempiin segmentteihin (selitetään jäljempänä), mutta kun se tulee alas, jos se on kodin ulkopuolella, se on ulkona mainontaa.
Ulkomainontaa pidetään massamarkkinoina, aivan kuten lähetys- , radio- , tv- ja elokuvamainontaa. Tästä syystä sitä hyödynnetään paremmin laajoihin viesteihin, tuotemerkkeihin ja tukikampanjoihin.
Jos aiot tehdä ulkoilmoitusta, joko virastoksi tai omalle tuotemerkillesi, muista, että se ei voi tehdä raskasta nostoa. Jokainen yritys johtaa yleensä hyvin sekavaan ja hämmentävään viestiin, ja sillä on niin vähän aikaa ottaa mainokseen, se hukkaa rahaa. Kun aloitat esimerkiksi yli 10 sanan kopiota mainostaululla, pyydät esimerkiksi paljon kuluttajaa. Monet ajavat ohi suurella nopeudella. Monet ihmiset ovat miehittämässä mobiililaitettaan. Joten, sinun on valittava viisaasti, ja otettava huomioon myös digitaalinen minulle, joka voi muodostaa parin ulkoisen viestin kanssa.
Ulkoilmoitustyypit
Ehkä kaikkien nuorten agenttimainosten suurin tavoite on nähdä heidän työnsä julkaistuna niiden maan kaduilla, joihin he työskentelevät. Ja yksi yleisimmistä tavoista saavuttaa tämä on ulkoilman mainonnan avulla. Ulkoilu on media-sekoitusnasto, sillä se saavuttaa satoja tuhansia ihmisiä, jalka-, joukkoliikennettä tai autoa ja on yleensä erittäin nopea ja vaikuttava.
Ulkomainonnan yleisimpiä muotoja ovat:
- Billboard-mainonta
- Myyntipiste näyttää
- Katukalusteet (linja-autot, kioskit, puhelinkatokset jne.)
- Transit-mainonta ja paketit (taksit, linja-autot, metroasemat, junat jne.)
- Liikkuva mainostaulu
- Guerrilla mainonta (aka ambient media)
Aiemmin mainostaulu tai ulkona oleva mainos oli yksinkertaisesti tapa tuotemerkin tunnettuutta. Ei ole mahdollista välittää monimutkaista viestiä, jota ihmiset näkevät vain muutamassa sekunnissa tai minuuteissa parhaimmillaan, joten sitä pidettiin TV: n, suoramainosten, radiota ja tulosteiden tukena. Lyhyesti sanottuna pidä mielessäsi tuotteen tai palvelun yläreunassa, mutta anna muiden mainonnan muodostaa raskas nosto.
Matkapuhelintekniikan ja verkkosivustojen esittelyn ansiosta ulkona voi nyt ajaa ihmisiä johonkin välittömästi. QR-koodeista yksinkertaisiin web-osoitteisiin tai jopa sovelluksiin, kuten Snapchat ja Instagram, ulkoilu voi olla tapa aloittaa keskustelu kuluttajan kanssa tai pyytää ulkokampanjaa viruksen puhkeamiseen.
Jotkut ulkomainokset voivat olla koko kampanjan painopisteenä, varsinkin jos kyseessä on hämähäkki tai vuorovaikutus käyttäjien ja heidän matkapuhelinten kanssa. Viimeaikaiset esimerkit ovat TNT: n "Push To Add Drama" -stuntti, Colorado State Patrolin takaluukut ja Pepsi Maxin uskomaton väylätalo.
Ulkomainontaan liittyvät kustannukset
Kuten muiden massamarkkinoiden viestinnässä, satoja tuhansia kuluttajia ei ole halpaa. Ja kun kilpailu mainostaulujen tiloista kasvaa, niin aiheutuvat kustannukset.
Ymmärtääksesi kustannukset, on tärkeää tietää, miten he lasketaan. Se perustuu järjestelmään, jota kutsutaan bruttopisteiksi (Gross Ratings Points, GRP), joka viittaa ulkona sijainnin media-aikataulun mukaisiin näyttökertoihin. Tätä kutsutaan DEC tai Daily Effective Circulation, ja tunnetaan myös nimellä "näyttää". Yksi luokituspiste on 1% markkinapopulaatiosta.
Tässä on monia tekijöitä, jotka perustuvat liikenteeseen, näkyvyyteen, sijaintiin, kokoon ja niin edelleen. Tämä pisteytys antaa pistemäärän kaikesta 1%: sta 100%: iin. 50% tarkoittaa, että vähintään 50% alueen väestöstä näkee yhden levytasi vähintään kerran päivässä.
Voit odottaa maksavan kymmeniä tuhansia dollareita 50: lle kuukaudelle. Suurella alueella, kuten New Yorkissa, Chicagossa tai Los Angelesissa, hinta odottaa nousevan. Te todella saa sen, mitä maksat.
Vihjeitä menestyneille ulkoilmoituskampanjoille
Varmistaaksesi, että saat parhaan rynnäkön, sinun on lähestyttävä ulkoiluratkaisuasi huolellisella suunnittelulla ja tarkkuudella. Elämme maailmassa, jota hallitsevat älypuhelin ja muut kannettavat laitteet. Keskivertokuluttajan huomio kiinnitetään pieneen ruutuun heidän edessään, ei mainostaulujen ja kauttakulkujen päällystämiseen. Joten, murtaaksesi tämän arvokkaan huomion span, seuraa tätä neuvoja:
Tee ulkotaktiikka jakavaksi
Mikä on merkillistä ulkoilmaratkaisuista, joita haluat tehdä? Ovatko ne kekseliäitä? Onko niillä 3D-osia tai ihmisen vuorovaikutusta? Onko he esittävät julkilausuman tai isku ihmisille? Haluat lähestyä ulkoilmaa tekemättä jotain, joka aiheuttaa sekoita; tarpeeksi, että ihmiset kuvaavat sitä ja jakavat sen sosiaalisessa mediassa. Jos sillä ei ole laatua, se ei ole hyvä aikaasi ja rahoillasi.
Kuluta rahaa High-Traffic-sivustoilla
Saatat olla houkutusta saada halvempia yksiköitä ja enemmän heistä. Se on rahan tuhlausta. Menestyksen avain on saada mahdollisimman monta silmäpallot ulkokampanjallasi. On paljon parempi tehdä yksi sivusto, joka saa miljoona näkymää, kuin viisi sivustoa, jotka saavat 800 000.
Katso kilpailu
Ehkä paras esimerkki tästä tulee Audiin mainostaulusta. Se yksinkertaisesti sanoi "sinun liikutella BMW." Viikkoa myöhemmin BMW laittoi mainostaulun, joka sanoi "Checkmate". Et halua jättää itsesi avoimeksi pilkaksi tai näyttää siltä, että olet ääni kuuro. Tutki siis alaa ja valitse sivustoja, jotka eivät aiheuta ongelmia.
Vähemmän on enemmän
Ulkoilua tarkastellaan toisen tai kaksi, jos olet onnekas. Et halua kyllästää mainosta viesteillä ja toiminnoilla. Pidä se yksinkertaisena ja anna muutamia sanoja ja upeita grafiikoita napata huomiota. Ajattele ulkona vain keskustelun aloitusvaiheena. Ei ole olemassa tietoja, vaan vain juonittelua.