Lue, mikä on CPM-hinta ja miten sitä käytetään budjetoinnissa
Mitä CPM tarkoittaa?
CPM tarkoittaa Cost per Mille, ja on toinen tapa sanoa kustannukset tuhatta.
Tässä tapauksessa 1000 mainosnäyttöä verkkosivustolla. Sitä ei pidä sekoittaa muihin samanlaisiin, mutta erilaisiin ehtoihin, kuten CPC (Cost Per Click) ja CPA (Cost per Action / Acquisition).
Mikä on mainoksen näyttökerta?
Joskus kutsutaan näkymänä tai mainoksenäkymänä, yksi mainoksen näyttökerta vastaa sitä mainospalvelinta, jota kutsutaan vastauksena sivun pyyntöön käyttäjän selaimesta. Se on se, ja se on kaikki. Jotkut ihmiset epäilevät virheellisesti, että mainosten näyttökerrat ovat mainoksia, jotka on näytetty käyttäjälle (riippumatta siitä, pitävätkö ne ilmoituksen vai eivät), verkkosivustolla tai muulla verkkoalustalla. Tämä on tosiasiallisesti väärä.
Valitettavasti tämä tarkoittaa myös sitä, että mainoksen näyttötilastot ovat usein virheellisiä tai suorastaan petollisia. Enintään 15 prosenttia ajasta mainokset ovat virheellisiä. Tämän jälkeen mainosten näyttökerrat ovat peräisin bot-liikenteestä (bot on automaattinen ohjelmiston osa, jota voidaan käyttää liikennemäärien tai SPAM-henkilöiden lisäämiseen), mikä tarkoittaa, että fyysisellä käyttäjällä ei koskaan ollut mahdollisuutta nähdä mainosta.
Jopa 60 prosenttia mainosliikenteestä tulee näistä robotteista. Ja lopuksi on mainoksen näyttötutkimuksia. Tässä tapauksessa häikäilemättömät käyttäjät piilottavat mainoksia muiden mainosten taakse, mikä houkuttelee mainosverkostoja mainoksiin, joilla on korkeammat näyttökertakohtaiset hinnat sivustoon. Tämä myös lisää mainosten näyttökertojen määrää, mikä maksaa mainostajille vieläkin enemmän.
Lue lisää tästä Reid Tatorisin erinomaisesta artikkelista.
Kuinka CPM-erittely jakautuu sivustosi mainontaan?
Joten sanotaan, että sinulla on verkkosivusto, ja haluat käyttää sitä mainosten näyttämiseen ja rahaa kuukausittain. Sinun täytyy istua alas ja selvittää, millaisia kuukausituloja tyydytät. Jos verkkosivustosi on uusi ja sillä on suhteellisen vähän liikennettä, et ansaitse paljon rahaa, joten näyttökertakohtainen hinta on hyvin alhainen. Jos verkkosivustolla on suuri liikenne, CPM on korkeampi.
Kaksi erilaista CPM-korkoa on kiinteä ja muuttuja. Kiinteät hinnat ovat helpompi työskennellä, koska sinulla on määritetty arvo, jotta voit vastata syntyneitä mainoksen näyttökertoja. Muuttujien näyttökertakohtaiset hinnat ovat hieman vaikeampia työskennellä, ja hinnat vaihtelevat sivustosi aiheen, maan mukaan, mainostajan ja niin edelleen.
Let's tehdä nopea matematiikka. Sinulla on verkkosivusto ja keskimäärin 40 000 kävijää kuukaudessa, yhteensä 120 000 sivun näyttökertaa kuukaudessa. Mikä on sivustosi arvoinen sinulle?
No, 5 senttiä (joka on hieman vuoden 2017 keskiarvon yläpuolella), voit laskea sen tällä tavalla:
120 000/1 000 = 120
120 x CPM $ 5 = 600 dollaria
Monta kertaa, että 12 ja tarkastelet verkkosivuja, joiden arvo on 7 200 dollaria mainostuloja vuodessa.
Kun tarkastelet monta miljoonia sivun katselua, jotkut verkkosivustot toimivat joka kuukausi, näet kuinka kannattava CPM-markkinointi voi olla joillakin sivustoilla. Itse asiassa menestyneimmät YouTube-avustajat tekevät vuosittain miljoonia dollareita vain osasta mainostuotoista, joita YouTube kerää sivuiltaan.
Miten ja mistä saat CPM-mainontaliikenteen
Jos olet lukenut kaikki edellä mainitut ja kiinnostunut tuottamaan CPM-tuottoa verkkosivustossasi, seuraava looginen kysymys on "mistä aloitan?"
Et voi vain lähestyä yrityksiä ja pyytää heitä aloittamaan mainosten sijoittamisen sivustoosi. Web-sivustoja ja yrityksiä on rakennettu palvelemaan liikennettä sivustoillesi, ja ne ovat hyvin helppoja aloittaa.
Jotkut parhaista, jotka alkavat olla mukana:
- UberCPM
- AdBuff
- Media.Net
- Criteo
- Technorati
Luo tilit muutamalla näistä ja kokeile. Kun löydät ohjelman, joka täydentää sivustosi ja tuo hyviä tuloja, kiinni sen kanssa.