Tee aikakausimesi mieleenpainuva
Aloita käyttämällä näitä viittä tapaa parantaa lehden tuotemerkkityyppiä tänään.
Luo houkuttelevia aikakauslehtisiä
Ajattele kolmen tunnetun aikakauslehdet: Time , Cosmopolitan ja Men's Health . Luultavasti tiedät, miltä he näyttävät, aina logojensa kirjasintyypiksi. Se on yksi esimerkki tehokkaasta tuotemerkistä, koska nämä lehdet ovat helpoimpia nähdä tungosta telineessä. Mutta kannet ovat enemmän kuin kiiltävät valokuvat ja lihavoittavat fontit. Heidän tulee viestiä lehden näkökulmasta.
Huhtikuussa 2010 julkaistussa Motor Trend -lehden julkaisussa oli ensimmäistä kertaa vuodesta 1982. Buick kasvoi säännöllisin väliajoin. Lehti oli säännöllisesti tarkastellut Buicksia säännöllisin väliajoin, ja sen kannet yleensä koskivat autoja kuten Corvettejä, Mustangia ja Porschesia, jotka korostavat lehden harrastajan näkökulmaa.
Asettamalla Buickin kansiin, lehti pystyi visuaalisesti varmistamaan otsikonsa "Unohda viimeiset 30 vuotta - Buick on palannut!" ja tee jotain odottamatonta.
Nouse esiin kansiasettelulla, joka voi vetää lukijoiden silmät kuuden metrin päähän. Kun sinulla on suunnittelu, ole johdonmukainen, jotta lukijat voivat löytää lehtisi helposti. Mutta älä pelkää satunnaisesti murtautua muotista, jos sinulla on hyvä toimituksellinen syy.
Keskitä sisältösi kohderyhmäsi
Kun hyvä kansi saa lukijoita poimia lehden, sisällön täytyy myydä tuotemerkki.
Arkkitehtuurisen digestin sisällön odotetaan olevan parempi kuin parempia asuntoja ja puutarhoja , vaikka molemmissa on asuintiloja. Nämä lehdet tuntevat kohdeyleisönsä ja on tilaa heille menestyksekkääseen rinnakkaiseloon.
Jos sisältö ei ole keskittynyt, tulokset voivat olla tuhoisia. Vuonna 2001 Rosie O'Donnell auttoi Rosiea , 125-vuotiaan McCallin nimeämää ja uudistettua versiota. Mutta alle kaksi vuotta myöhemmin, aikakauslehti taittui kiistelyyn luovasta kontrollista. Vaikka O'Donnell oli toimituksellinen johtaja, The New York Times ilmoitti, että hän rikkoi lehden omistajan hallinnan, mukaan lukien haluavansa esittää epätavallista sisältöä, kuten tuomittua raiskaaja Mike Tysonia, joka oli naisten lehdessä.
Lehtesi tarvitsee markkinarakoa. Jos se kulkee liian kaukana sen tarkoituksesta, lukijat sekoittuvat usein, samoin kuin mainostajat, ja et voi rakentaa säätiötä. Paikan löytäminen on yhtä helppoa kuin vertailemalla sisältöä kilpailijoihisi ja tekemällä luettelon aiheista, näkökulmista ja persoonallisuuksista, joita haluat lehteä varten. Silloin kun olet sisältöä koskevassa kysymyksessä, voit tarkistaa luettelosi ja tarkistaa, täyttääkö se asetetut standardit.
Valitse graafinen suunnittelu, joka vastaa teidän aikakauslehtesi tarkoitusta
Silmäänpistävä graafinen muotoilu voi kertoa lukijalle, mistä lehdestäsi on kyse tavalla, jota sanat eivät pysty.
Se välittää epävirallisuutta vs. perinteitä, hipness vs. konservatismi ja yksinoikeus vs. massan valitus. Pysy ajan tasalla aikakauslehtimainonnan muutoksista varmistaaksesi, että ulkoasu ei kasva.
Tällainen tapaus oli Harvard Business Review -julkaisu, joka uudisti ulkoasun ja säilytti periaatteensa. Lehden uudelleensuunnittelusta tuli helpompi liikkua, houkuttelevampi mahdollisille uusille lukijoille ja säilytti akateemisen lähestymistavan. Käsittele graafisen uudelleensuunnittelun huolellisesti. Lukijoiden ensimmäiset vaistot on poistettava käytöstä, jos heidän on vaikea löytää suosikkisisältöään. Uusi ulkoasu tarvitsee lyhyen "From the Editor's Desk" -selvityksestä, miksi se tekee lehden paremmin.
Vastaa muutosyleisösi
Jopa kuvamainen lehti tarvitsee muokkausaikoja. Newsweek- päivitys sisälsi enemmän kuin vain grafiikkaa.
Lukijalle selkeässä selityksessä Newsweek sanoi, että se siirtyi haastamasta uutisia, joita on helppo löytää muissa tiedotusvälineissä, keskittyä uudelleen Washingtonin ja politiikan keskeisiin vahvuuksiin.
Ei ole helppoa sanoa, ettet unohda, mikä voisi olla mielenkiintoista sisältöä brändäystarvikkeiden vuoksi. Usein valinta tulee, kun olet tutkinut fadiä, päättänyt, että he ovat trendejä ja ymmärtävät, että sinun on vastattava. Newsweekissa se merkitsi painopisteen kiristämistä, mutta muissa tapauksissa brändin laajentaminen on vastaus.
Teen-suuntautuvat aikakauslehdet ovat ehdottomasti kärsineet, kun yhä useammat nuoret valitsevat Internetin ja matkapuhelimet pysyäkseen yhteydessä heidän maailmaansa. Tappiot: Teen (julkaistu 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teini-ikäiset (1998-2006) ja Jane (1997-2007).
Teini-aikakauslehden laajemmalle ulottuvuudelle voisi olla artikkeleita uusista sovelluksista matkapuhelimeesi, kuinka välttää verkkouhkautumista, tappaja tweetejä ja miten käyttää Facebooka tai MySpacea. Tämä sisältö ei olisi ollut olemassa 10 vuotta sitten. Tarkastele lehtien aikakauslehteä. Voit olla hyvin kirjoitettuja artikkeleita, joissa on melko valokuvia, mutta jos kohdeyleisösi on siirtynyt uuteen suuntaan, sinun on siirryttävä heidän kanssaan.
Merkki sivun yläpuolella
Rakenna brändi tavoilla, jotka ulottuvat lehden sivujen yli. Monet julkaisut luovat merkkituotteen tai aiheuttavat valotuksen lisäämistä, kun Webiä käytetään vetämään ihmisiä painotuotteeseen.
Fortune luo ilmaisen julkisuuden vuosittaisten "Fortune 500" -yhtiöidensä kanssa. Sama pätee ihmisten "Sexiest Man Alive" -ominaisuuden kanssa. Löydät Hyvän Housekeeping Seal of Approvalin tuhansista kulutustavaroista, mikä tekee pienestä merkistä miljoonien asiakkaiden aivoihin. Katso omaa aikakauslehteäsi nähdäksesi, onko samanlainen tilaisuus luoda huijausta. Etsi luovia tapoja mainostaa tuotemerkkiäsi, jotta voit pysytellä kilpailunne edessä.
Käytä lehden verkkosivustoja ja sosiaalisen median pyrkimyksiä rakentaa brändisi verkossa. Aja ihmisiä lehdestäsi Web-sisältöön ja päinvastoin. Näin vuorovaikuttautuu lukijoiden kanssa aikakauslehtesi painettujen julkaisujen välillä. Muista, että ihmisillä on vielä syytä ostaa aikakauslehti. Siirtyminen uusille tietovälineille ei tarkoita lehtien kuolemaa. Mutta se vie omistautumista brändäykseen varmistaaksesi, että et menetä hälytystä.