SWOT-analyysi kuulostaa jonkin akateemisen teorian kollegion liiketoiminta-luokan oppikirjasta, mutta se on elintärkeä tapa arvioida mediayritystäsi kilpailua vastaan. SWOT-analyysin avulla voit antaa raporttikortin tunnistamaan tapoja parantaa mediatuotetta, brändäystä ja markkinointia.
SWOT-analyysi: Mikä se on?
"SWOT" SWOT-analyysissä tarkoittaa vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia.
Sinun on lueteltava yrityksesi näkökohdat kunkin näistä luokista, jotta näet paikat, joihin olet altis kilpailulle ja missä on kasvumahdollisuuksia.
Se ei ole harjoittelu koko henkilökunnalle. Hanki muutamia keskeisiä ihmisiä huoneeseen ja tee perusteellinen, rehellinen tutkimus siitä, miten mediayritys vertailee kilpailua. Yksinkertaisesti sanottuna: "Olemme parasta, eikä kukaan voi lyödä meitä" ei anna sinulle tietoa, jota tarvitset sopeutumaan muuttuvaan markkinapaikkaan.
Sinun pitäisi luetella fyysisesti yrityksesi näkökohdat neljän SWOT-analyysiluokan mukaan. Jotkin kohteet voidaan sijoittaa useampaan kuin yhteen nimikkeeseen. Esimerkiksi jos yleisösi on ollut uskollisia 40 vuoden ajan, se on vahvuus. Mutta se voi olla myös heikko, koska nämä ihmiset lopulta kuolevat ja kilpailu saattaa houkutella nuoria väestöryhmiä , jotka asettavat heidät asemaan määräävässä asemassa tulevina vuosina.
SWOT-analyysi: Esimerkkejä mediasta
Verkko-tv-uutisten osalta kukin kolmesta suuresta lähetysverkostosta on erilaisia vahvuuksia ja heikkouksia. Tässä on yksi esimerkki SWOT-analyysin käytöstä:
NBC Nightly News on ollut numero yksi Nielsen-luokituksissa . Kuitenkin kun uutisanturi Brian Williams keskeytettiin lähetyksestä, NBC: n oli päätettävä, onko hän vahvuus, heikkous tai molemmat.
Lopulta verkko siirsi hänet kaapelikanavalleen MSNBC: lle, mahdollisesti käyttämällä SWOT-analyysiä selvittääkseen, että hän oli verkon vahvuus, mutta vastuu sen lippulaiva-uutislähetyksestä.
Kilpailija CBS käsitteli myös lähetyksissään kysymystä. Sen uutislehti 60 minuuttia on yksi maan eniten katsotuista ohjelmista, mutta CBS Evening News pysyy kolmanneksi luokissa. CBS on voinut tehdä SWOT-analyysin ennen 60 minuutin kirjeenvaihtajan Scott Pelleyn asettamista ankkuroituun tuoliin, koska hän oli tuttu 60 minuutin yleisölle.
SWOT-analyysi: havaintojen käyttäminen
SWOT-analyysi tarjoaa toimintasuunnitelman, jos käytät aikaa sen käyttämiseen. Siksi mahdollisuudet ja uhkatyypit ovat niin tärkeitä.
Kilpailusi todennäköisesti tekee jotain parempaa kuin sinä tai ainakin sinulla on mahdollisuus. Näitä uhkia on karsittava.
Jos työskentelet radiossa ja kilpailija asettaa valtavan jouluparadin, joka auttaa sitä rakentamaan brändinsä , voit torjua sen joulukuuhun kestävällä lomatuotteilla, ja se muistetaan pitkään yhden päivän paraatiin. Paikallinen TV-asema, joka joutuu kohtaamaan suosituin uutisankkuri kaupungin kilpailevalla asemalla, saattaa päättää palkata hänet tai ainakin saada hänet työhön suuremmassa DMA : ssa saadakseen hänet pois kaupungista.
Tee SWOT-analyysi säännölliseksi osaksi pitkän kantaman suunnittelun istuntoja ja näihin raportteihin tulevina vuosina seurata edistymistäsi. Mahdollisuudet ovat, että kilpailijasi käyttävät jo tätä työkalua itseään vastaan.