Mainostoimiston nimitykset ovat entistä luovempia
On yllättävää ajatella, että teollisuudessa, joka tekee leivänsä ja voinsa luovuudella ja omaperäisyydellä, mainonta asuu joillekin maapallon kaikkein tylsimmistä viraston nimistä.
On oikeudenmukaista sanoa, että vain asianajotoimistot kilpailevat tämän täysin kekseliäisen lähestymistavan nimeämisestä. On sanottu, että itsensä edistäminen on yksi vaikeimmista asioista, joita virasto voi tehdä, ja se toimii hyvin, ja tämä on selkeästi todisteena tekemättömät ja banaliset nimivalinnat.
Kaava on ainakin viimeisten 60-70 vuoden ajan: perustajan sukunimi 1 + perustajan sukunimi 2 = viraston nimi. Tätä muutetaan kumppanien pesulistaksi, kun he liittyvät yhtiöön tai edistetään.
Suurimmilla pelaajilla on eniten tylsää nimeä
Tutustu 25 parhaan mainostoimistoa ympäri maailmaa vuonna 2016, listattuna tulojen mukaan. Nämä ovat isojen nimien mainostoimistoja, joilla on sinisirkkuasiakkaita.
- WPP-ryhmä, Lontoo
- Omnicom Group, NY Kaupunki
- Publicis Groupe SA, Pariisi
- Cos, NY City -yhtymä
- Dentsu, Tokio
- Accenturen Accenture Interactive, New York
- PwC: n PwC Digital Services, New York
- IBM Corp.: n IBM iX, Armonk, New York
- Deloittein Deloitte Digital, New York
- Havas, Ranska
- Hakuhodo DY Holdings Tokio
- Alliance Data Systems Corp.: n Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Etelä-Korea
- Experianin Experian Markkinointipalvelut, New York
- Advantage Solutionsin Advantage Marketing Partners, Kalifornia
- MC Group, Berliini
- Moottoriryhmä, Lontoo
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acostan mosaiikki, Texas
- Aimia, Kanada
Ja tässä on luettelo muista virastoista, jotka tekevät suuria rahaa vuosi vuodelta:
- Havas Suresnes, Ranska
- Aegis Group, Lontoo
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Soul
- Monster Worldwide, NY Kaupunki
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Lontoo
- M & C Saatchi, Lontoo
- Chime Communications PLC, Lontoo
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Yhä hereillä? Onnea. Kaikkien muiden kuin osakkeenomistajien näissä yrityksissä nimet ovat yhtä mieleenpainuvia ja jännittäviä kuin kylmä kulhoon puuroa.
Yhdellä poikkeuksella (moottoriryhmä) se on vain pesulista tylsää akronyymiä, tylsää jälkiä ja ilmeisiä yrittäjiä nostamaan perustajien egoja. Esimerkiksi esimerkiksi Bartle Bogle Hegarty -liiketoiminta ei välttämättä ole kovin kaukana tällä keskimääräisellä ja unohtumattomalla muistomerkillä. Itse asiassa virastolle, jolla oli tapana olla "sanat kommunikaation esteenä", sen näytönsäästäjä, se varmasti laittoi paljon heistä yrityksen nimessä. Eikö jotain luova ja lyhyt olisi parempi? Jokin, joka kuvasi viraston luovaa luonnetta, joka on hyvin luova.
Kuitenkin 60-, 70-, 80- ja 90-luvuilla näyttää siltä, että virastot voivat mennä standardin "ovien yläpuolella olevat nimet" lähestymistapaan. Jopa parhaat alan yritykset, kuten Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather ja TBWA , ovat kärsineet "Haluan olla kuuluisa!" oireyhtymä.
Tämä on klassinen esimerkki egosta, joka vie enemmän hyvää. Kaikissa tilanteissa, joissa nimitykset muodostavat viraston tai yrityksen nimen, on väistämätöntä, että joku lähtee ja jonkun muun tulee liittyä tai tulla eteenpäin. Siksi päädyt naurettavan viraston nimiin, kuten AMVBBDO. Vakavasti, se on vain alkuperien keitto. Jos sinulla on käsitteellisempi nimi, mikään ei ole tärkeätä. Nykyaikaiset toimistot tietävät tämän aivan liian hyvin.
Se oli sitten. Tämä on nyt ... Onneksi.
Yhä useammat virastot alkavat päästä käsiksi entistä luovaan ajatteluun.
Solid, mieleenpainuvia ja luovia toimihenkilöitä, jotka tällä hetkellä täyttävät teollisuutta, ovat seuraavat:
- 72 Ja Sunny
- Mansikka-sammakko
- Taksi
- Wexleyn koulun tytöille
- Suuri avaruusalus
- Pankki
- Pocket Hercules
- Lapset rakastavat Jetlagia
- Munakas
- David & Goliath
- Mursu
- Äiti
- Moosylvania
- Olento
- Blammo Worldwide
- Liima-yhteiskunta
- Maatila
- Bonehook
- Ritsa
- Valtava
- Mosaiikki
- orgaaninen
- zeniitti
- Kaktus
- Kriittinen massa
Näiden kahden luettelon välinen ero on yö ja päivä. Vaikka yksi, entinen, näyttää enemmän kotona tylsää varainkerääjä asianajajille, toinen on jännittävä kokoelma virastoja, jotka loihti tarinan yli nimi.
Ota Blammo Worldwide erinomaiseksi esimerkiksi. Heillä on selvästi huumorintaju, helppo lähestymistapa, mutta he myös kertovat, että heillä on vaikutus. Kuvittele, olisiko he sitten mennyt toimiston neljän suuren toimijan sukunimiin - McNab, Gee, Simon ja Emslie.
Olisiko se jopa saanut toisen ilmeen?
Ehkä heidän päivityksensä aikana asiakkaat halusivat rakenteen tunnetta ja vankan perustan mainostoimistoiltaan, ja niin kutsuttu "keitto" oli hyvä valinta asiakkaiden houkuttelemiseen. On syytä huomata, että yksi luovimmista toimistoista, jotka ovat koskaan olleet olemassa, Doyle Dane Bernbach oli "nimi keitto".
Nykyään näyttää siltä, että lohkon uudet lapset katsovat asioita hieman eri tavalla. Toki he eivät ole 25 parhaan joukossa, eivätkä todennäköisesti koskaan harkitse huomattavasti suurempien kilpailijoidensa kokoa, historiaa ja laskutusta. Mutta virastojen, kuten äiti ja taksia, jotka tekevät suuria aaltoja, ei pitäisi olla yllättyneitä nähdessään itsensä nipistääkseen isojen poikien kannoista.
Joten, jotta tämä teollisuus pysyisi tuoreena ja "todistaisi sen pikemminkin kuin sanoisi", tässä on haaste 24: lle 25 ylimmälle virastolle - nimeä itseäsi. Sen ei tarvitse kestää pitkään eikä edes merkitä mitään. Valitse satunnainen sana tai lause; tässä on luettelo, joka auttaa sinua.
VENÄJÄ, VOLCANO, BLITZ, VASTAA, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE ja ATLAS.